BuzzFeed

5 niewiarygodnych lekcji od BuzzFeed na temat Pinteresta

1. Pinterest jest ogromnym generatorem ruchu.

BuzzFeed po raz pierwszy zaobserwował skok w ruchu z Pinteresta, kiedy to Peggy Wang, pierwsza redaktorka BuzzFeed wrzuciła post w czerwcu 2012 r. na temat projektów DIY. Post szybko zyskał zainteresowanie na Pintereście i przekonał BuzzFeed do skupienia się na Pintereście. Od tego czasu serwis zaobserwował ponad 2,3 miliona wyświetleń tego pierwszego postu o DIY z samego Pinteresta oraz wzrost liczby wyświetleń postów w wielu kategoriach. 

„Pinterest jest drugim największym społecznościowym odsyłaczem dla BuzzFeed. Ma też znacznie dłuższy cykl życia, niż inne sieci, często kierując ruch do postów miesiące po ich publikacji. W rzeczywistości, więcej niż połowa ruchu BuzzFeed z Pinteresta kieruje do postów opublikowanych ponad 2 miesiące temu”. - mówi Dao Nguyen, wiceprezes ds. wzrostu i danych w BuzzFeed. 

10 x
więcej zapisanych Pinów
77 %
odwiedzin z Pinteresta to użytkownicy mobilni

2. Może Cię zdziwić, jak Piny przyciągają ruch

Piny, które mają najwięcej przepinań nie zawsze są tymi, które generują największy ruch. Niektóre Piny (jak te śmieszne) są tak przekonujące, że czytelnicy natychmiast klikają je, aby zobaczyć resztę posta. Później mogą przepiąć, ale nie muszą. Inne Piny, jak np. bardzo ładne obrazy jedzenia i podróżnicze często są przepinane, ale wielu czytelników odkłada ich przejrzenie na później. Zespół odkrył, że oba typy treści są cenne, nawet jeśli mają inne wzorce ruchu.

 

3. Mądrze jest eksperymentować. 

BuzzFeed wrzuca posty, począwszy od klasycznych kategorii jak uroda, dom, rękodzieło, fitness i jedzenie, które dobrze działają na Pintereście. Zespół odkrył też, że inne kategorie jak np. tatuaże, książki czy inspiracje disneyowskie i humor też się sprawdzają. Faktem jest też, że 100 najlepszych postów BuzzFeed na Pintereście to posty z kategorii humorystycznej. BuzzFeed ciągle eksperymentuje z nowymi kategoriami i postami, aby zobaczyć, co znajduje oddźwięk, a następnie dostosowuje swoją strategię redakcyjną i produkty w oparciu o wyniki. 

Dao Nguyen
Wiceprezes ds. rozwoju i danych, BuzzFeed
„Pinterest jest drugim największym społecznościowym odsyłaczem dla BuzzFeed. Ma też znacznie dłuższy cykl życia, niż inne sieci, często kierując ruch do postów miesiące po ich publikacji. W rzeczywistości, więcej niż połowa ruchu BuzzFeed z Pinteresta kieruje do postów opublikowanych ponad 2 miesiące temu.”

4. Twórz treści łatwe do przypinania, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Czytelnicy BuzzFeed uwielbiają wrzucać materiały na Pinteresta, przez co zespół ułatwił im przypinanie, integrując przyciski Zapisz i „Obserwuj nas na Pintereście” na swojej stronie. Powiększono również przycisk Zapisz na paskach udostępniania i pojedynczych obrazach dla czytelników przekierowywanych z Pinteresta.

Z danych wynika, że 77% wizyt z Pinteresta na BuzzFeed pochodzi z urządzeń mobilnych. Zespół dba więc także o to, aby ich strona mobilna wczytywała się szybko i była zoptymalizowana do przypinania tak jak strona internetowa.

„Kiedy czytelnik wchodzi na stronę z aplikacji Pinterest na urządzenia mobilne, u samej góry wyświetlamy mu przycisk Zapisz. Odkryliśmy, że zwiększa to liczbę przypinań dziesięciokrotnie!” - mówi Nguyen. 

 

5. Dowiedz się, czym jest dla Ciebie świetny Pin. 

Zespół BuzzFeed odkrył, że zaprojektowanie jednego przypinalnego obrazu — jak ten o wodach owocowych — umiejscowionego na górze posta skutkuje większą liczbą przeklikań, szczególnie, gdy obraz jest dobrej jakości i inspirujący. 

Zaobserwowano również, że dodawanie dobrych opisów do Pinów jest szczególnie ważne, zwłaszcza, gdy obraz nie jest piękny, ale z kolei bardzo interesujący lub przydatny. Pozytywne opisy są z reguły częściej przepinane i klikane, ponieważ są łatwiejsze do znalezienia. 

Zespół dalej bada, jak użytkowanie Pinteresta zmienia się wraz z przemianami społeczności. Te dane wpływają na decyzje redakcyjne i dotyczące produktów.

Nguyen dodaje: „Pinterest nie jest jedynie źródłem ruchu, ale też źródłem inspiracji. Pomysły, które powstają dzięki korzystaniu z Pinteresta, też świetnie działają w innych sieciach społecznościowych. A my kochamy Pinteresta!”

Obraz: backtoherroots.com

Sugestie z BuzzFeed
  • Eksperymentuj z nowymi kategoriami, jak humor, i wrzucaj treści, aby widzieć, co znajduje oddźwięk u obserwujących.
  • Twórz własne obrazy w postach, by ułatwić zapisywanie
  • Dodaj przycisk Zapisz do swoich stron i obrazów
Szczegóły