Allrecipes.com

Przyciąganie ruchu za pomocą przycisku Zapisz

Allrecipes, jako największa cyfrowa marka kulinarna na świecie, obejmuje globalną cyfrową społeczność 30 milionów kucharzy amatorów, którzy odkrywają codzienne inspiracje kulinarne i dzielą się nimi. Allrecipes ułatwia im nawiązywanie kontaktów z osobami o podobnych zainteresowaniach gastronomicznych. Przygotowując się do ruchliwego sezonu świątecznego, serwis Allrecipeschciał mieć pewność, że będzie on pierwszym miejscem, do którego zajrzą wszyscy planujący jakiś posiłek.Dodano przycisk Zapisz na każdej stronie z przepisami, zauważywszy duży wzrost ruchu odsyłającego od użytkowników Pinteresta. Został także zaprojektowany nowy szablon strony, gdzie przycisk Zapisz znajduje się w części strony widocznej bez przewijania obok zdjęć i filmów w przepisie, co ułatwia członkom społeczności udostępnianie przepisów.

Serwis Allrecipes odnotował imponujące wyniki. W ciągu trzech miesięcy użytkownicy zapisali ponad 50 000 przepisów, co przełożyło się na 139 milionów wyświetleń na Pintereście, a liczba kliknięć treści z serwisu Allrecipes na Pintereście wzrosła o ponad 900%.

„Od momentu dodania na naszej stronie przycisku Zapisz zaobserwowaliśmy znaczący wzrost dziennej liczby udostępnień przepisów i filmów, będący następstwem lawinowego wzrostu liczby odesłań do Allrecipes z Pinteresta” — mówi Esmee Williams, wiceprezes ds. marketingu marki w Allrecipes. „Dzięki temu użytkownicy łatwiej docierają do prezentowanych przez nas treści i coraz liczniej dołączają do naszej społeczności”.

„Publikowanie przypinalnej treści w społeczności Allrecipes podtrzymuje zainteresowanie naszą marką. Korzystanie z przycisków Zapisz i wysyłanie e-maili poświęconych Pinterestowi zachęca społeczność do rozpowszechniania naszej treści i pomaga jej dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Co tydzień dopasowujemy także naszą taktykę, aby mieć pewność, że jest ona odpowiednia w danym momencie”.

Esmee Williams
Wiceprezes ds. marketingu marki, Allrecipes
„Dbamy o odpowiednią i aktualną treść, aby podgrzewać rozmowy o gotowaniu. Poprzez rozpowszechnianie treści między Pinterestem i allrecipes.com oraz marketing e-mailowy stworzyliśmy wygodne rozwiązanie, które pozwala nam nawiązać głębszy kontakt z naszą obecną społecznością i dotrzeć do nowych odbiorców.”
Korzystanie z marketingu e-mailowego, aby przyciągnąć Piny

Serwis Allrecipes, zauważywszy tak pozytywne wyniki po dodaniu przycisku Zapisz do witryny, zrozumiał, że członkowie społeczności uwielbiają dzielić się swoimi kulinarnymi inspiracjami. Aby ułatwić proces udostępniania, Pinterest został uwzględniony w e-mailach marketingowych rozsyłanych miesięcznie do ponad 6 milionów subskrybentów. E-maile zawierały zdjęcia z popularnych Pinów oraz wyraźne wezwania do działania, w tym „Obserwuj Allrecipes na Pintereście” lub „Przepnij to”.

Marketing kierowany na Pinteresta miał ogromny wpływ na aktywność, czego wynikiem był większy ruch dla Allrecipes. W czasie krótszym niż tydzień od publikacji newslettera Scoop liczba kliknięć z Pinteresta na Allrecipes.com wzrosła 4-krotnie, liczba przepinek i polubień uwzględnionych zdjęć wzrosła ponad 3-krotnie, a zasięg wzrósł 2-krotnie.

Opieka nad społecznością Allrecipes Allstars

Aktywna grupa znana jako Allrecipes Allstars przez lata przyczyniała przyczyniała się do sukcesu Allrecipes. Allstars tworzą wspaniałą treść, zachęcają do udostępniania i pomagają budować społeczność Allrecipes. Aby uhonorować te osoby i sprawić, aby czuły się one dobrze na Pintereście, serwis Allrecipes przeprowadził specjalne sesje, aby grupa Allstars mogła dowiedzieć się o Allrecipes na Pintereście i zainteresować się tym pomysłem. Było jasne, że jeśli Allstars się tym zachwycą, inni pójdą w ich ślady.

„Zależało nam na dalszym wzroście i wiedzieliśmy, że musimy sprawić, aby ta wpływowa grupa była aktywna na Pintereście. Program szkoleniowy okazał się wielkim sukcesem – uczestnicy byli rozentuzjazmowani i dzielili się najlepszymi praktykami. Wygląda to tak: Pinterest nas zainspirował. My zainspirowaliśmy ich, a oni zainspirowali siebie nawzajem.”

Skuteczne działania

Wskazówki od  Allrecipes:

  • Przyciągnij ruch do swojej strony za pomocą przycisku Zapisz
  • Skorzystaj z marketingu e-mailowego, aby zachęcić do przepinania
  • Zdobądź wpływowe osoby w społeczności już na samym początku
Szczegóły

Cel
Świadomość marki
Ruch

Branża
Media

Wykorzystany produkt
Przycisk Zapisz