najlepsze praktyki kreatywne

Najlepsze Piny to takie, które inspirują i dają podstawy do działania. Przyciągają uwagę ludzi i sprawiają, że chcą oni dowiedzieć się więcej. Przeprowadziliśmy wiele badań, aby zobaczyć, co sprawia, że niektóre Piny działają lepiej niż inne. I chociaż magiczny przepis nie istnieje, to pewne kreatywne zabiegi mogą mieć realny wpływ na efektywność Twoich Pinów. Postępuj zgodnie z tymi sprawdzonymi metodami, aby upewnić się, że Twoje Piny będą piękne, atrakcyjne i skuteczne.

Pięć najważniejszych wskazówek

1. Użyj przyciągającego wzrok, pionowego obrazu
W serwisie Pinterest efekt wizualny to podstawa. Używaj wysokiej jakości obrazów, które wyróżnią się w aktualnościach użytkowników. Ponieważ Piny są uporządkowane w kolumnach, obrazy pionowe wyglądają i działają najlepiej. Zalecamy użycie formatu pionowego w stosunku 2:3. Nie ma czegoś takiego jak właściwy rozmiar Pinów, ale pamiętaj, że dłuższe Piny mogą zostać przycięte. 

2. Pokaż, jak korzystać z produktu lub usługi
Ludzie używają Pinów do podejmowania decyzji w swoim życiu. Twoje obrazy powinny pomóc ludziom zrozumieć, dlaczego Twój produkt lub pomysł jest dla nich odpowiedni. Wybieraj obrazy, które pokażą kontekst i ożywią Twój temat. Wyraźnie pokaż, w jaki sposób ktoś może użyć Twojego produktu, wypróbować Twój projekt itp.  

3. Spraw, aby Twój produkt lub usługa był(a) punktem centralnym
Wybieraj obrazy, które umieszczają Twój produkt lub usługę w centrum uwagi. Unikaj abstrakcyjnych obrazów lub obrazów lifestyle'owych, które nie są charakterystyczne dla Twojej marki.   

4. Wykorzystaj swoje logo
Umieść swoje logo na każdym Pinie, ale w sposób estetyczny. Zalecamy nie zamieszczać logo w prawym dolnym rogu, ponieważ to miejsce jest zasłaniane ikonami produktów, gdy ludzie widzą Pin w swoich aktualnościach.

5. Dodaj nakładkę tekstową, aby przekazać główną wiadomość
Nakładka tekstowa wyróżnia Twoje Piny, dodaje kontekst i pomaga opowiedzieć ciekawszą historię. Pamiętaj, że większość osób korzysta z Pinteresta na urządzeniach mobilnych, więc zamieszczaj proste i zwięzłe teksty.  

Pinterest na telefon komórkowy

Optymalizuj pod kątem celów marketingowych

Tworząc reklamy na Pinterest, zawsze zaczynaj, myśląc o celu. Piny mogą wyglądać inaczej, zależnie od tego, czy próbujesz zwiększyć sprzedaż, zbudować zaangażowanie lub osiągnąć inny cel. 

Następny zestaw wskazówek pomoże Ci ulepszyć swoje Piny pod kątem różnych celów marketingowych. Spostrzeżenia pochodzą z badań pomiarowych, które obejmowały ponad 21 000 Promowanych Pinów z 2000 kampanii.* Każdego Pina zbadano pod kątem 25 parametrów kreatywności, aby określić, co ma wpływ na efektywność. Teraz przekazujemy tę wiedzę Tobie.

Buduj świadomość

Dopasuj treść do życia, pory roku lub codziennych chwil
Pokazywanie chwil z życia lub bieżącego czasu w roku sprawia, że Twoja twórczość będzie w odczuciu odbiorców istotna i będą się mogli z nią utożsamić. Nasze badania wykazały, że Piny, które odwoływały się do sezonowości lub specjalnych okazji, dały w efekcie 10 razy większą wspomaganą świadomość marki1

Podkreślaj wyjątkowe cechy
Kiedy masz coś wyjątkowego do przekazania, pamiętaj, żeby się tym podzielić. Na przykład, Piny z opisem „nowe” w nakładce tekstowej przyczyniły się do 9-krotnie wyższego poziomu wspomaganej świadomości marki.1  

Użyj opisu Pina, aby dodać kontekst i wesprzeć budowanie marki
Pole opisu pomaga zaprezentować szerszy kontekst i więcej szczegółów. Możesz w nim umieścić najważniejsze dane w pierwszej kolejności: nasze badania wykazały, że Piny z nazwą marki w pierwszym wierszu pola opisu skutkowały 2 razy wyższą świadomością marki1.

Zobacz więcej wskazówek dotyczących budowania świadomości marki w serwisie Pinterest.

Zwiększaj sprzedaż online

Zadbaj, by nakładka tekstowa zachęcała do działania
Nakładka tekstowa pomaga użytkownikom podjąć decyzję, czy kliknąć Pin. Tekst powinien być jasny i zawierać wyraźne wezwanie do działania. Piny z zachętą do działania w nakładce przyniosły wzrost sprzedaży o 6%.2  

Dopasuj swoją treść do życia, pory roku lub codziennych chwil
Zwiększaj trafność reklam, przedstawiając sezonowe treści, podkreślając momenty z życia lub pokazując, jak dany produkt spisuje się w życiu codziennym. Piny pokazujące tego typu momenty przyniosły wzrost sprzedaży online o 22%.2  

Zawrzyj szczegóły w opisie
Opis Twojego Pina to idealne miejsce, aby przekazać potencjalnym klientom dodatkowe informacje. W naszym badaniu Piny z danymi o cenach w polu opisu spowodowały wzrost sprzedaży online o 28%.2 

Zadbaj o spójność między Pinami i stronami, do których odsyłają
Kliknięcie Pina i przejście do strony docelowej powinno dawać wrażenie ciągłości. Spójność poprawia wydajność: z naszym badań wynika, że Piny, które prowadziły do stron o podobnej szacie graficznej, skutkowały o 13% wyższą sprzedażą online2.

Dowiedz się więcej o zwiększaniu sprzedaży online w serwisie Pinterest.

Rozwijaj sprzedaż offline

Niech ludzie zobaczą, jak Twój produkt będzie wyglądał w ich życiu
Jeśli na grafice coś się dzieje, ludziom łatwiej zdecydować, czy Twój Pin jest dla nich odpowiedni. Piny, które pokazywały, jak ktoś używa danego produktu lub usługi, były o 67% bardziej skuteczne w generowaniu wzrostu sprzedaży offline3.

Wyeksponuj swój produkt
Umieść swój produkt z przodu i na środku. Z naszych badań wynika, że kampanie z wyraźnym lokowaniem produktu były o 20% bardziej skuteczne w generowaniu wzrostu sprzedaży offline3.

Uzyskaj więcej wskazówek w naszym przewodniku po sprzedaży offline.

Zwiększ przechwytywanie adresów e-maile

Niech ludzie zobaczą, jak Twój produkt będzie wyglądał w ich życiu
Spraw, by ludziom łatwiej było wyobrazić sobie, w jaki sposób Twój produkt, usługa lub pomysł wpisałyby się w ich życie. Piny przedstawiające osobę, która nosi lub stosuje reklamowany produkt, przyniosły wzrost konwersji wiadomości e-mail o 25%.2  

Użyj nakładki tekstowej, aby dodać więcej szczegółów
Nakładka tekstowa powinna informować ludzi, jakie korzyści przyniesie im subskrypcja. Przykładowo, Piny reklamujące wyprzedaż lub promocje, zwiększyły o 61% współczynnik konwersji wiadomości e-maili.2  

Użyj opisu Pina, aby dodać kontekst i wesprzeć budowanie mark
Zawrzyj atrakcyjny opis, który powie więcej o Twojej marce. Pomocne jest również podkreślenie, od kogo pochodzi Pin. Opisy Pinów, które zawierały nazwę marki w pierwszym wierszu, przyczyniły się do wzrostu współczynnika konwersji wiadomości e-mail o 54%2.

Zawrzyj zachętę do działania w opisie
Piny z jasnym tekstem zachęcającym do działania dają lepsze efekty. Zaobserwowaliśmy, że konwersja wiadomości e-maili wzrosła o 70% w przypadku opisów Pinów, obejmujących takie terminy, jak „zapisz się”, „zarejestruj się” lub „odkryj”2.

Przygotuj się na sukces

Poznaj ogólne sprawdzone metody dotyczące zapisywania treści w serwisie Pinterest, budowania profilu i zdobywania obserwujących.

Zaplanuj swoją kreatywną strategię

Dowiedz się, jak dobrać odpowiednie obrazy do swoich Pinów. 

*Wszystkie dane dotyczące efektywności cytowane na tej stronie pochodzą z naszych badań pomiarowych przeprowadzonych przez zewnętrznych partnerów. Przedstawione dane oparte sa na konkretnych wynikach badań i nie dają gwarancji efektywności. Aby opracować te porady, nasi partnerzy zewnętrzni przeanalizowali 21 000 Promowanych Pinów z 2000 kampanii, 9 branży i pod kątem 25 różnych parametrów kreatywności. Dzięki tej analizie zidentyfikowano najbardziej efektywne cechy związane z kreatywnością we wszystkich kluczowych celach biznesowych.

1. Millward Brown, Creative meta analysis, maj 2018 r.
2. Pinterest, OCL creative meta analysis, maj 2018 r.
3. ODC, Creative best practices analysis, maj 2018 r