Kreatywne wykorzystanie Pinteresta

Skuteczny materiał marketingowy musi być kreatywny! Musi być formą sztuki, ale zgodną z zasadami nauki. Wprawdzie nie istnieje jedna metoda, która sprawdza się we wszystkich przypadkach, ale poniższe porady pomogą Ci przygotować kreatywne pomysły, które zapewnią dobre wyniki na Pintereście.

Nasz zespół analityczny przez rok badał skuteczność ponad 50 tysięcy Pinów promowanych. W testach uwzględniono wpływ ponad 20 atrybutów materiałów marketingowych na wyniki Pinów. Przeanalizowano wszystko — od wskaźników zapisań, kliknięć i finalizacji zakupu do obrazów, nakładek tekstowych, języka promocji i oznaczeń marki.

Okazało się, że niektóre aspekty użytych materiałów miały większy wpływ na skuteczność Pinów niż inne. W tym przewodniku przedstawiliśmy wskazówki pozwalające uzyskać najlepsze wyniki.

Przygotuj najlepsze pomysły

Piny powinny promować inspirujące i zachęcające do działania pomysły. Użytkownicy szukają na Pintereście pomysłów, często przedstawianych przez marki i firmy takie jak Twoja. Chcą dzięki Pinom zrobić coś innego lub spróbować czegoś nowego.

Publikuj na Pintereście z wyprzedzeniem

Planując jakieś wydarzenie lub działanie, użytkownicy zaczynają dużo wcześniej szukać inspiracji na Pintereście. Dlatego warto zacząć zapisywać treści związane z takimi wydarzeniami około 45 dni wcześniej. To prawdopodobnie wcześniej niż w przypadku innych kanałów, dlatego staraj się tworzyć materiały z myślą o Pintereście.

Używaj atrakcyjnych obrazów

Pinterest jest platformą typowo wizualną, warto więc używać wyrazistych obrazów, które dobrze charakteryzują ofertę firmy. Dzięki temu uzyskasz przewagę.

Skorzystaj z tych trzech wskazówek, aby poprawić wyniki dzięki publikowanym obrazom: Zdjęcia lifestyle'owe są często skuteczniejsze i lepiej przyciągają uwagę niż fotografie produktów. Najlepiej prezentują się zawsze zdjęcia dobrej jakości, w wysokiej rozdzielczości. Unikaj zdjęć przeładowanych treścią.

Używaj współczynnika proporcji w orientacji pionowej

Piny są ułożone w kolumnach, więc obrazy pionowe zajmują więcej miejsca i są lepiej widoczne na naszej platformie. Idealny współczynnik proporcji w przypadku Pinów pionowych wynosi 2:3 — 600 pikseli szerokości na 900 pikseli wysokości.

Dobrze sprawdzają się też obrazy kwadratowe — 600 pikseli szerokości na 600 pikseli wysokości. Piny dłuższe niż 1560 pikseli zostaną obcięte. Aby zobaczyć taki Pin w całości, użytkownik musi go powiększyć stuknięciem. Pinterest optymalizuje Piny zgodnie z tymi preferowanymi współczynnikami proporcji.

Rozważ dodanie tekstu do Pina, aby poprawić przekaz

Jeśli obraz Pina nie zapewnia wystarczającego kontekstu, warto dodać do niego tekst, aby wzmocnić skuteczność przekazu. Możesz dodać nagłówki, podtytuły i adnotacje lub popisać się kreatywnością w zakresie dopasowania tekstu do obrazu.

Zastosuj gustowny branding

Gustowny branding buduje wiarygodność i wskazuje, kto jest autorem danej treści. Najlepiej umieścić na zdjęciu produkt lub opakowanie albo logo firmy.

Postaraj się, aby marka była widoczna, ale zachowaj umiar! Pin powinien zawierać zdjęcie produktu lub logo, ale nie umieszczaj obu tych elementów na jednym obrazie.

Zamieszczaj szczegółowe opisy

Gdy ktoś powiększy Pina, zobaczy również Twój opis. Dobry opis może zwiększyć atrakcyjność pomysłu i zachęcić użytkowników do działania. Jeśli Twoim celem jest większa liczba kliknięć, zaznacz, że więcej informacji można znaleźć w witrynie firmy. Wyraźne wezwanie do działania — np. „przejdź do zakupów”, „zrób”, „znajdź”, „kup” — zachęci użytkowników do wykonania kolejnego kroku.

 

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania na Pintereście

Pamiętaj o dopasowaniu słów kluczowych do obrazu, tytułu i opisu Pina. Dzięki temu użytkownicy będą mogli go łatwiej znaleźć, a Ty łatwiej zrealizujesz swój cel. Zastanów się, kiedy Pin ma się pojawiać w wynikach wyszukiwania i kto ma go zobaczyć. Nie używaj słów kluczowych niezwiązanych z danym Pinem.

Jeśli na przykład prowadzisz firmę gastronomiczną i chcesz zaprezentować Pina z przepisem na potrawę świąteczną, użyj słów „święta” i „przepis”. Jeśli natomiast prowadzisz działalność w branży finansowej i chcesz dotrzeć do osób zainteresowanych kupnem nowego domu, użyj słów „zakup domu” i „finansowanie”.

Promowane filmy na Pintereście

Obraz, dźwięk i ruch to być może najatrakcyjniejsza forma prezentacji pomysłów na Pintereście. Aby optymalnie wykorzystać miejsce na ekranie, publikuj filmy dostosowane do urządzeń mobilnych, czyli w formacie kwadratowym (1:1) lub pionowym (9:16).

Krótsze filmy sprawdzają się lepiej, gdy chcesz przedstawić swój pomysł Pinnerom, na przykład w celu zwiększenia rozpoznawalności lub zaprezentowania narracji. Jeśli chcesz, aby odbiorcy wykonali jakieś działania, na przykład skorzystali ze szkolenia lub samouczka, przygotuj dłuższy film. W obu przypadkach pamiętaj, aby film wyrażał przekaz nawet przy wyłączonym dźwięku.