WEAR

WEAR bereikt meer modefans met de Pinterest‑API

Toen de fashionstylingapp klaar was om de Pinterest‑API te gebruiken, voerde ze samen met Pinterest een campagne in Japan. Die zorgde voor vierentwintig keer meer gemaakte pins en verhoogde het aantal appbezoekers met 118%.

24x
meer gemaakte pins
19x
meer gemaakte borden
Hun doel

Mensen helpen hun favoriete stijl te ontdekken

WEAR is met negen miljoen downloads en zes miljoen stylingberichten een van de populairste modeapps in Japan. De eigenaar is Start Today, de online modegigant achter de grootste online kledingwinkel in Japan, ZOZOTOWN. Veel stijlitems van WEAR linken naar ZOZOTOWN zodat bezoekers meteen dingen die ze leuk vinden kunnen kopen of stylingideeën kunnen vinden voor dingen die ze gekocht hebben.

WEAR had twee hoofddoelen bij het gebruik van de Pinterest‑API: meer stijlinhoud verspreiden en een nieuw publiek bereiken op Pinterest. Ook wilden ze enthousiasme opwekken voor de nieuwe functie "openbare mappen" van de app, die geïntegreerd is met Pinterest.

Hun resultaten

Meer betrokkenheid en meer bezoekers

WEAR was erg tevreden met de campagneresultaten. Binnen tien weken nam het verkeer van Pinterest naar WEAR met 118% toe. Er waren 24 keer zoveel pins met inhoud van WEAR en 19 keer zoveel borden.

Atsuko Nakamura
Marketingafdeling, Start Today
“Onze gebruikers ontdekken op Pinterest wat ze leuk vinden en bewaren ideeën die hen helpen te visualiseren wie ze willen zijn. Ze maken hun eigen stijl, geïnspireerd door de ideeën op Pinterest, en plaatsen foto's van hun stijl op WEAR.”
Hun oplossing

Samenwerken met Pinterest om enthousiasme te genereren

WEAR ontwikkelde een nieuwe "openbare map"‑functie waarmee mensen hun favoriete stijlen konden bewaren, en integreerde die functie in Pinterest zodat inhoud gemakkelijk verspreid kan worden tussen de app en het Pinterest‑platform. Ze gebruiken de Pinterest‑API zo dat er automatisch borden en pins worden gemaakt wanneer mensen openbare mappen maken en daar stijlen aan toevoegen via de WEAR‑app.

Om mensen warm te maken voor de nieuwe functies organiseerden WEAR en Pinterest samen een marketingcampagne. Onderdeel van die campagne was een speciale wedstrijd voor de beste themaborden in de categorieën damesmode, herenmode en kindermode. Om mee te kunnen doen moesten mensen een openbare map in de WEAR‑app maken, waardoor automatisch een Pinterest‑bord werd gemaakt. Mensen bewaarden vervolgens hun stijlideeën in deze map, waardoor er pins werden toegevoegd aan hun Pinterest‑bord.

WEAR en Pinterest lieten zes mode‑influencers, 'WEARISTAS', aan het woord op het tabblad 'Verkennen' van Pinterest en op de landingspagina van de campagne van WEAR, om nog meer interesse te wekken. Pinterest maakte reclame voor de campagne via sociale media, e‑mailberichten en haar blog. WEAR liet bannerreclames zien en stuurde meldingen in haar app en via e‑mail.

Atsuko Nakamura
Marketingafdeling, Start Today
“Door de samenwerking tussen Pinterest en WEAR konden we zorgen voor een fantastische stroom van 'verbeelding' en 'schepping'. We hopen dat meer gebruikers hun eigen stijlen ontdekken en uiten.”
Details

Doel
Merkbewustzijn

Regio
Azië/Stille Oceaan

Bedrijfstak
Detailhandel

Gebruikte producten
Pinterest-API