WEAR

WEAR bereikt meer modefans met de Pinterest‑API

Nadat de fashionstylingapp de Pinterest‑API had ingericht, voerden ze met Pinterest een campagne in Japan. Dit leverde vierentwintig keer meer nieuwe pins en verhoogde het aantal appbezoekers met 118%.

24x
meer gemaakte pins
19x
meer aangemaakte borden
Hun doel

Mensen helpen hun favoriete stijl te ontdekken

WEAR is met negen miljoen downloads en zes miljoen stylingberichten een van de populairste modeapps in Japan. Ze zijn onderdeel van Start Today, de online modegigant achter de grootste online kledingwinkel in Japan, ZOZOTOWN. Veel artikelen van WEAR linken naar ZOZOTOWN zodat bezoekers hun favoriete spullen kunnen kopen of stylingideeën vinden voor dingen die ze gekocht hebben.

De twee hoofddoelen van Wear bij het gebruik van de Pinterest‑API waren: meer fashion content verspreiden en een nieuw publiek. Ook wilden ze meer bekendheid voor hun nieuwe app functie "publieke map", die geïntegreerd is met Pinterest.

Hun resultaten

Meer betrokkenheid en meer bezoekers

WEAR was erg tevreden met de campagneresultaten. Binnen tien weken nam het verkeer van Pinterest naar WEAR met 118% toe. Er waren 24x zoveel pins met content van WEAR en 19x zoveel borden.

Atsuko Nakamura
Marketingafdeling, Start Today
“Onze gebruikers ontdekken op Pinterest wat ze leuk vinden en bewaren ideeën die hen helpen te visualiseren wie ze willen zijn. Ze maken hun eigen stijl, geïnspireerd door de ideeën op Pinterest, en plaatsen foto's van hun stijl op WEAR.”
Hun oplossing

Samen met Pinterest campagne voeren

WEAR ontwikkelde een nieuwe "openbare map"‑functie waarmee mensen hun favoriete stijlen konden bewaren, en integreerde die functie in Pinterest zodat content gemakkelijk verspreid kan worden tussen de app en het Pinterest‑platform. Ze gebruiken de Pinterest‑API zo dat er automatisch borden en pins worden gemaakt wanneer mensen openbare mappen maken en daar stijlen aan toevoegen via de WEAR‑app.

Voor meer bekendheid voor de nieuwe functies voerden WEAR en Pinterest samen een marketingcampagne. Onderdeel van die campagne was een wedstrijd voor de beste Pinterest borden in de categorieën damesmode, herenmode en kindermode. Om mee deel te nemen, maakten mensen een openbare map in de WEAR‑app maken, waardoor automatisch een Pinterest‑bord werd gemaakt. Mensen bewaarden daarna hun stijlideeën in deze map, waardoor er pins werden toegevoegd aan hun Pinterest‑bord.

WEAR en Pinterest lieten zes mode‑influencers, 'WEARISTAS', aan het woord op het tabblad 'Verkennen' van Pinterest en op de landingspagina van de campagne van WEAR, om nog meer interesse te wekken. Pinterest maakte reclame voor de campagne via sociale media, e‑mailberichten en haar blog. WEAR liet bannerreclames zien en stuurde meldingen in haar app en via e‑mail.

Atsuko Nakamura
Marketingafdeling, Start Today
“Door de samenwerking tussen Pinterest en WEAR kwam er een stroom aan inspirerende content. We hopen meer gebruikers te helpen bij het ontdekken en tonen van hun favoriete kledingstijlen.”
Details

Doel
Merkbewustzijn

Regio
Azië/Stille Oceaan

Bedrijfstak
Detailhandel

Gebruikte producten
Pinterest-API