Topshop

Persoonlijke kleurcombinaties ontdekken

De in het Verenigd Koninkrijk gevestigde winkel Topshop was op zoek naar een campagne om de kleurentrends van de fashion week in Londen, New York en Parijs snel en op een unieke manier toegankelijk te maken voor zijn klanten.

De ontwikkelaars van Topshop maakten Pinterest Palettes, en waren daarmee de eerste winkel die met behulp van de Pinterest-API een app op de markt brachten. Pinterest Palettes is een interactieve tool waarmee mensen hun eigen kleurenpalet kunnen ontdekken op basis van hun borden en hun pins. Topshop maakte deze paletten bruikbaar bij het winkelen door op een dynamische manier artikelen uit het eigen gamma aan te bieden op basis van de kleuren van elk Pinterest Palette.

In het kader van de campagne rond Fashion Week nam Topshop ook het eigen profiel op Pinterest onder handen, met nieuwe content die meer bezoekers naar hun website bracht.

De app 'Pinterest Palette' en de daaraan verbonden campagne voor Fashion Week resulteerden in 17% meer pins van de website van Topshop. Bovendien steeg het aantal weergaven met 260%. Betrokkenheidsacties
op Pinterest (bewaren en repins) gingen ook de hoogte in, met 262%.

260 %
meer weergaven
262 %
meer betrokkenheid
Sheena Sauvaire
Global Marketing and Communications Director, Topshop
“Pinterest is het sociale netwerk dat de meeste verkopen genereert.”
Modetrends van de catwalk naar de straat

Pinterest Palettes werd niet alleen online beleefd — Topshop bracht de pins tot leven door de hele ervaring te integreren in hun winkels in NYC SoHo en London Oxford Circus.

Op elke locatie zette Topshop touch screens en iPads neer zodat klanten hun eigen kleurenpallet konden creëren, afdrukken en gebruiken bij het winkelen. Om het klanten nog makkelijker te maken artikelen te vinden die pasten bij hun Pinterest Palette-kleuren werden verschillende plaatsen in de winkel op kleur ingericht.

Door deze vernieuwende aanpak konden mensen zich op een unieke en omvattende manier inlaten met het merk Topshop. Pinterest Palettes leidde tot 55 persberichten in reguliere media en in gespecialiseerde technische publicaties en modebladen.  Bovendien kreeg Topshop positieve feedback en honderden reacties via sociale media.

"Er is zo veel dat we met onze klanten willen delen via Pinterest. We willen hen helpen en ze naar onze winkels brengen, waar we de winkelervaring leuker kunnen maken," aldus Margadant.