Tate

Kunstliefhebbers online aanspreken

Tate gebruikt Pinterest om kunstliefhebbers dichter bij hun collecties te brengen, de kaartverkoop te stimuleren en bezoekers het hele jaar door geboeid te houden met interessante inhoud. Om verbanden te leggen met waar pinners naar op zoek zijn zonder af te wijken van datgene waar het merk voor staat, plaatst Tate naast pins over kunst ook interessante, door kunst geïnspireerde mode- en designcontent.

Pins met opvallende afbeeldingen en archieffoto's van beroemde kunstenaars en hun studio's worden veel bekeken. Installaties en fotorealistische ruimtes en omgevingen zijn bij de meest succesvolle pins van Tate.

“We gebruiken Pinterest ook ten volle om onze favoriete onderwerpen van de website van Tate uit te lichten, zoals films, artikels en quizzen. We richten ons tegenwoordig meer op het doorverwijzen van onze bezoekers op Pinterest naar onze website,” zegt Sofie Roberts, Digital Producer.

Die strategie blijkt te werken: bezoekers van Pinterest bekijken gemiddeld twee pagina's per sessie en blijven gemiddeld een minuut op de website — meer dan bezoekers die elders vandaan komen. Eén virale pin – een afbeelding van een door Tate geproduceerde film over de kunstenaar Roman Ondak – bracht ruim 46.000 bezoekers naar de website en blijft maandelijks voor veel interactie zorgen.

Sofie Roberts
Digital Producer, Tate Modern
“Met Pinterest kunnen we een visuele ervaring naar onze hand zetten om onze galerieën dichter bij ons online publiek te brengen, en andersom. Onder onze meest succesvolle pins vallen installaties en fotorealistische ruimtes en omgevingen.”
Samenwerken om meer bezoekers te krijgen

Tijdens bepaalde perioden in het jaar werkt Tate samen met andere merken en smaakmakers om inspirerende campagnes op te zetten die aanzetten tot betrokkenheid en interactie. In aanloop naar de tentoonstelling The World Goes Pop nodigde Tate Modern invloedrijke gastpinners uit om pins te maken over popart die te maken had met de vier populairste interessegebieden van de volgers van Tate op Pinterest. Wallpaper* voegde reispins toe, It’s Nice That verzamelde grafische ontwerpen, The Coveteur plaatste pins over schoonheid, en blogger Disney Roller Girl pinde over mode.

“De gastpinners schonken ook aandacht aan de tentoonstelling en de Pinterest-borden van Tate op hun eigen kanalen, zoals blogs, e-mails en sociale media, om nog meer de aandacht van bezoekers te trekken. Het The World Goes Pop-bord was een explosie van colorpopart en heeft ons bereik op Pinterest met 16% vergroot. We waren razend enthousiast over de resultaten,” aldus Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Inspiratie zonder grenzen

Tate koppelde Pinterest ook met de tentoonstelling "The World Goes Pop" door het bord uit te lichten op de welkomstpagina van het wifinetwerk van Tate Modern. Bezoekers die op het netwerk wilden inloggen, zagen dan dat Tate actief is op Pinterest en werden aangespoord om inspiratie mee naar huis te nemen met behulp van Pinterest.

Suggesties van Tate
  • Werk samen met invloedrijke personen om het bereik van je pins te vergroten.
  • Promoot je Pinterest-account in je marketingmaterialen, zoals e-mails, websites, apps en drukwerk.