Tate

Kunstliefhebbers online aanspreken

Tate gebruikt Pinterest om kunstliefhebbers dichter bij hun collecties te brengen, de kaartjesverkoop te stimuleren en bezoekers het hele jaar door geboeid te houden met interessante inhoud. Om verbanden te leggen met waar pinners naar op zoek zijn zonder af te wijken van datgene waar het merk voor staat, plaatst Tate naast pins over kunst ook interessante, door kunst geïnspireerde mode- en designcontent.

Pins met opvallende afbeeldingen en archieffoto's van beroemde kunstenaars en hun studio's worden vaak bekeken. Installaties en fotorealistische ruimtes en omgevingen horen bij de meest succesvolle pins van Tate.

“We gebruiken Pinterest ook ten volle om onze favoriete onderwerpen van de website van Tate uit te lichten, zoals films, artikels en quizzen. We richten ons tegenwoordig meer op het doorverwijzen van onze bezoekers op Pinterest naar onze website”, zegt Sofie Roberts, Digital Producer.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
Digital Producer, Tate Modern
“Met Pinterest kunnen we een visuele ervaring naar onze hand zetten om onze galerieën dichter bij ons online publiek te brengen, en andersom. Onder onze meest succesvolle pins vallen installaties en fotorealistische ruimtes en omgevingen.”
Samenwerken om meer bezoekers te krijgen

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

“De gastpinners schonken ook aandacht aan de tentoonstelling en de Pinterest-borden van Tate op hun eigen kanalen, zoals blogs, e-mails en sociale media, om nog meer de aandacht van bezoekers te trekken. Het The World Goes Pop-bord was een explosie van colorpopart en heeft ons bereik op Pinterest met 16% vergroot. We waren razend enthousiast over de resultaten,” aldus Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Inspiratie zonder grenzen

Tate koppelde Pinterest ook met de tentoonstelling "The World Goes Pop" door het bord uit te lichten op de inlogpagina van het wifinetwerk van Tate Modern. Bezoekers die op het netwerk wilden inloggen, zagen dan dat Tate actief is op Pinterest en werden aangespoord om inspiratie mee naar huis te nemen met behulp van Pinterest.

Suggesties van Tate
  • Werk samen met relevante en invloedrijke mensen om je pins meer bereik te geven
  • Promoot je Pinterest-account in je marketingmaterialen, zoals e-mails, websites, apps en drukwerk.