taofeminino

Lezers verleiden met relevante inhoud

taofeminino gebruikte statistieken om te peilen wat er populair was onder hun lezers, en heeft het aantal websitebezoeken met ruim 11 keer verhoogd.

70 %
van de bezoekers van sociale netwerken komt van Pinterest
30 %
meer pagina's bekeken door bezoekers van Pinterest dan bezoekers van andere websites
Hun doel

De meeste bezoekers van Pinterest laten komen

taofeminino ('zo vrouwelijk') is een interactieve website voor de moderne Braziliaanse vrouw, en maakt deel uit van de Franse digitalemediagroep aufeminin. De website richt zich op mode, beauty, dingen voor thuis, entertainment, wellness en meer. Sinds de oprichting in 2013 is de website, geleid door zowel een redactie als de community, de uitgekozen plek voor Braziliaanse vrouwen.

taofeminino maakte haar Pinterest-profiel aan in 2014, omdat dat een goede manier leek om het merk bekender te maken en om meer bezoekers naar de website te leiden. taofeminino probeert een dagelijkse toevlucht te zijn voor vrouwelijke pinners die op zoek zijn naar inspiratie, tips en trends over beauty en mode. Elke maand wordt er door Braziliaanse pinners 650.000 keer gezocht naar make-up.1 In 2016 hebben zij samen ruim 95 miljoen modepins bewaard.2

De redactie begon pins en borden te maken over hun primaire categorieën die terugverwezen naar hun website. Zo bereikte taofeminino meer mensen, en bezochten meer mensen de website. Pinterest hielp taofeminino hun eerste doelen te bereiken — en ze zagen dat bezoekers van Pinterest meer tijd op hun website doorbrachten dan bezoekers van andere platformen.

Toen het team besefte hoe waardevol Pinterest was, stelden ze twee nieuwe doelen. Ten eerste wilden ze dat de meeste bezoekers van socialemediawebsites van Pinterest afkomstig zouden zijn. Daarnaast wilden ze Pinterest centraal stellen in hun eigen marketing- en communicatiestrategie.

Gabriela Mori
SEO en Product Manager van taofeminino
“Zonder Pinterest hadden we zeker niet zo veel succes gehad.”
Hun oplossing

Luisteren naar het publiek

taofeminino begon Pinterest-statistieken te gebruiken om inzicht te krijgen in wat lezers interessant, inspirerend en nuttig vinden. Daar konden ze dan hun strategie op aanpassen, zowel op Pinterest als op hun eigen website.

Het team dook in Pinterest-statistieken om te zien welke pins het vaakst werden bewaard, en welke pins de meeste bezoekers naar hun website bracht. Lezers bewaarden bijvoorbeeld graag tatoeages, en dan vooral tatoeages van katten en honden. Het team maakte daarom een speciaal bord voor tatoeages - nu een van hun populairste borden op Pinterest. Ze maken nu ook meer inhoud over tatoeages voor de taofeminino-website, en adviseren hun eigen adverteerders welke onderwerpen het meest in de smaak vallen bij de lezers.

De website heeft ook artikelen geschreven over Pinterest, waaronder "10 momenten waarop Pinterest een deel van je leven wordt". De team voegt daar pins aan toe die reeds populair zijn, dus de artikelen gaan snel "viral".

Het team van taofeminino heeft nog wat trucs om pinners betrokken te houden. Ze bewaren ten minste vijf pins per dag. Bovendien sluiten ze themaborden in in artikelen, en zorgen ze ervoor dat de bewaarknop op elke pagina en bij elke afbeelding staat.

Resultaten

De hoeveelheid en kwaliteit van websitebezoeken verhogen

De toewijding van taofeminino aan Pinterest heeft vruchten afgeworpen, waardoor ze nu ruim 12 miljoen pinners bereiken. Het totale aantal doorgestuurde bezoekers is groter dan via andere websites, en die bezoekers zijn over het algemeen veel waardevoller. In 2016 is het aantal bezoekers van Pinterest 11 keer zo groot geworden — bijna 70% van het totale aantal bezoekers van sociale media. Die bezoekers brachten meer tijd door op de website en bekeken 30% meer pagina's dan bezoekers van andere socialemediawebsites. Ook het bouncepercentage was veel lager dan bij bezoekers van andere websites. Deze resultaten tonen aan dat taofeminino er goed aan doet om tijd en moeite in Pinterest te steken.

1Gegevens van Pinterest

1Gegevens van Pinterest