Reiss

22 %
meer bezoekers van Pinterest
24 %
meer omzet van kopers die van Pinterest kwamen
Een winnende Pinterest-strategie ontwikkelen

Hoewel Reiss aanvankelijk gebruikmaakte van Pinterest om hun content en blogberichten te sponsoren, hebben ze hun Pinterest-profiel inmiddels uitgebouwd tot een uitgebreide en volledige weergave van de Reiss-lifestyle. Door alles te bewaren, van seizoenscollecties tot inspirerende citaten en stadsgidsen, kunnen ze mensen laten zien waar hun merk echt om draait.

"Klanten van Reiss houden van reizen en weten wat luxe is. Het verbaast dus niet dat we een hoge betrokkenheid zien bij pins over eten en drinken, net zoals bij onze "Reiss Guide"-borden", aldus Kat Perriam, Social Media Specialist bij Reiss. "Pinterest is voor ons het perfecte platform om een meer gevarieerde kant van de persoonlijkheid van Reiss te laten zien. Het is een geweldig hulpmiddel om de waarden en overtuigingen van ons merk te versterken."

Kat Perriam
Social Media Specialist, Reiss
“Pinterest zorgde voor de hoogste gemiddelde aankoopwaarde van al onze sociale kanalen in 2014.”
Verrassende marketinginzichten onder de loep 

Reiss bewaart niet zomaar wat. Ze maken systematisch gebruik van Pinterest-statistieken om te zien hoe hun pins het doen en wat mensen vanaf hun site bewaren. Hierdoor hebben ze ook een verrassende ontdekking gedaan: hun pins over mannenkleding zijn het populairst. 

"We dachten altijd dat Pinterest als platform populairder was bij vrouwen", zegt Perriam, "maar als we kijken naar onze best presterende pins, klikken en impressies vanaf Reis.com, dan zien we dat het net de afbeeldingen van mannenkleding zijn die het het beste doen." 

Daarop besloot Reiss de marketingstrategie aan te passen om meer mannen, de grootste groep gebruikers op Pinterest, te bereiken. Dit deden ze door op hun website samen te werken met mannelijke bloggers en invloedrijke mannen, en door een uiterlijk te kiezen dat direct beïnvloed is door de meest populaire pins op Pinterest. 

Deze ontdekking leidde er ook toe dat Reiss Pinterest ging voorstellen in e-mails over mannenkleding, iets wat ze daarvoor alleen hadden gedaan in berichten naar vrouwelijke klanten. Direct daarop nam het aantal mannelijke volgers en de betrokkenheid van mannen enorm toe, en steeg het aantal verwijzingen naar mannenkleding van Reiss met 47% ten opzichte van de week ervoor.