Petplan Insurance

Relevante inhoud over huisdierengezondheid promoten

Petplan is geen gewone huisdierenverzekeraar. Ze zijn trots op hun merk dat zich focust op de gezondheid van huisdieren door inhoud van hoge kwaliteit en een uitzonderlijke klantenservice. Hun doel is mensen te helpen die het allerbeste willen voor hun viervoetersfamilie.

Petplan, een van de belangrijkste makers van inhoud over huisdierengezondheid, zocht een manier om hun expertise visueel te laten zien en de persoonlijkheid van hun merk over te brengen. Het bedrijf deed onderzoek naar populaire onderwerpen over huisdieren op Pinterest en maakte vervolgens borden met aantrekkelijke afbeeldingen uit hun populaire magazine over huisdierengezondheid, fetch!. Na verloop van tijd voegden ze specifieke educatieve inhoud toe, zoals de borden "Health Tips" en "Breed All About It".

Binnen een paar maanden werd Pinterest voor Petplan de op een na grootste bron van bezoekers via sociale media. In vergelijking met Twitter zorgde Pinterest voor 69% meer bezoeken en een toename in tijdsbesteding op de site van 97%, wat meteen ook de concurrentie aankan met Facebook.

“We slaagden er erg goed in mensen tot ons merk aan te trekken door algemene en breed-reikende inhoud aan te bieden. Het succes reikte verder dan onze directe community — twee maanden na onze introductie op Pinterest rekende Social Media Delivered Petplan tot de 20 beste bedrijven op Pinterest."

35 %
meer paginaweergaven
87 %
meer bezoekers op de website
Natasha Ashton
CEO, Petplan Insurance
“We proberen relevante en begrijpelijke gezondheidsinformatie over huisdieren op een visueel aantrekkelijke manier beschikbaar te maken. Op deze manier kunnen we in contact komen met de community van dierenliefhebbers op Pinterest en onze bredere strategische doelen voor het bewerkstelligen van explosieve groei behalen.”
Klanten werven via Pinterest

Wist je dat in de Verenigde Staten maar 1% van de huisdieren verzekerd is? Ter vergelijking: in het Verenigd Koninkrijk ligt dit rond de 30% en in Zweden zelfs 50%. Petplan wilde het besef over de beschikbaarheid en noodzaak van huisdierenverzekeringen vergroten. Door verschillende tactieken, zoals het toevoegen van de bewaarknop aan hun website en het toevoegen van volgknoppen voor Pinterest onder aan e-mails en in sociale campagnes, en het optimaliseren van de inhoud van de site voor Pinterest, kreeg Petplan een enorm aantal nieuwe volgers die geïnteresseerd waren in dierengezondheid.

In het daaropvolgende kwartaal nam het nieuwe verkeer naar Petplan met 87% toe, het aantal paginabezoeken met 35% en het aantal offerteaanvragen met 12,5%.

“We doen veel moeite om meer volgers te werven die geven om het welzijn van dieren. Door met behulp van Pinterest mensen te verleiden om in contact te komen met een bedrijf dat zo veel passie toont voor de gezondheid van huisdieren groeit niet alleen ons bedrijf zeer snel, maar dragen we ook bij aan het welzijn en de gezondheid van honden en katten in Noord-Amerika.

Een sterk diergezondheidsmerk opbouwen

Wetende dat slechts 1% van de Amerikaanse huisdieren is verzekerd, probeert Petplan niet alleen marktaandeel te winnen door zich te onderscheiden van de concurrentie. Petplan wil de markt zelf vergroten en zich ontpoppen tot een bedrijf met gepassioneerde opinieleiders en innovators, ondersteund door slimme, duurzame en strategische planning en uitvoering.

Suggesties van Petplan
  • Nieuw publiek aantrekken met boeiende en relevante inhoud
  • Voeg de bewaarknop toe aan de inhoud van je website, om mensen aan te zetten tot bewaren
Details