Natura Makeup

Geoptimaliseerde pins zorgen voor Nature Makeup voor meer organische bezoeken

Toen het meest vooraanstaande cosmeticabedrijf van Brazilië onze beste praktijken begon te volgen, werd er meteen 11 keer meer doorgeklikt.

40 %
van Natura Makeups doorverwijzingen via sociale media komt van Pinterest
11 x
meer doorgeklikt vanaf Pinterest
Pinterest gebruiken voor organische bezoeken

Natura Makeup is de grootste fabrikant van cosmetica in Brazilië en marktleider op het gebied van verkoop aan consumenten, met meer dan 1,4 miljoen ambulante consulenten. Natura en het merk Natura Makeup werken al sinds 1969 aan duurzaamheid en vormen een inspiratie voor mooi, duurzaam leven.

Natura Makeup zocht manieren om meer organische bezoeken vanuit sociale media en andere platformen naar hun website aan te trekken. In 2016 besloten zij lid te worden van Pinterest en snel hun aanwezigheid uit te bouwen. Een speciaal team zorgde ervoor dat de beste aanpak werd gevolgd door zich te richten op de optimalisatie van de organische formats en tools van Pinterest.

Slim omgaan met het maken en beheren van pins

In Brazilië wordt elke maand 650.000 keer op Pinterest gezocht naar cosmetica. Natura Makeup wilde dat publiek graag bereiken met inspirerende en bruikbare inhoud. Elke maand voegde het team van Natura Makeup 20 extra pins toe. Deze pins waren zowel mooi als nuttig en gingen over onderwerpen zoals palletkleuren, stap-voor-stap-schoonheidstips, nieuwe producten en persoonlijkheden in de mode. Natura Makeup ging ook aan de slag met uitgebreide pins, de bewaarknop en de Pinterest-widget

Op die manier zorgde Natura Makeup er niet alleen voor dat mensen elke maand iets nieuws konden ontdekken, maar ze maakten het hun ook makkelijk om de groeiende collectie pins te doorzoeken. Op hun borden worden de pins gegroepeerd in categorieën zoals instructies, trends en topproducten. Pinners vinden dus snel waar ze naar op zoek zijn.

Mayara Ziroldo
Digital Marketing Manager, Natura Makeup
“Wij gebruiken Pinterest in al onze marketing- en communicatiecampagnes, wat goed te merken is in onze resultaten.”
Pinterest als belangrijk platform voor doorverwijzingen

De aanwezigheid van Natura Makeup op Pinterest heeft gezorgd voor een grote stijging in organische bezoeken. Binnen het jaar na het maken van een profiel vertegenwoordigde Pinterest al 40% van het hele sociale verkeer van Natura Makeup, en het aantal pinweergaven naar hun website kwam 11 keer hoger te liggen.

Natura Makeup ontdekte dat mensen het meeste doen met hun stap-voor-stap-pins. Ze zagen ook dat hun pins de juiste mensen bereikten. De stap-voor-stap-pins werden voor 60% aangeklikt door vrouwen tussen 25 en 54, de voornaamste doelgroep van Natura Makeup.

Naarmate het team van Natura Makeup meer en meer inhoud toevoegt aan Pinterest, blijven zij hun publiek informeren met meer doe-het-zelf-pins en stap-voor-stap-pins. Ze hebben ook veel aandacht voor nieuw gepubliceerde strategieën om er zeker van te zijn dat ze het beste uit Pinterest kunnen halen.

Mayara Ziroldo
Digital Marketing Manager, Natura Makeup
“Pinterest toont onze klanten nieuwe manieren om onze producten te gebruiken. Niet alleen inspirerend, maar ook nog eens nuttig.”