MVMT heeft een productcatalogus voor Pinterest geüpload op basis van hun kennis over waar hun publiek enthousiast van wordt. Dit heeft hun conversies gestimuleerd tegen veel lagere kosten.
Volgens de premium horlogemaker MVMT hoeft stijl niet veel te kosten. Dit geldt ook voor het laten groeien van je bedrijf. Dankzij inzichten van Pinterest kon MVMT snel en rendabel opschalen.
Het modeaccessoiremerk heeft hun herenhorloges al jarenlang gesponsord op Pinterest. Toen ze de sprong waagden en hun productenlijn uitbreidden, moesten ze ook hun advertenties tot een breder publiek brengen. Maar voordat ze groot uitpakten, namen ze de tijd om in te zoomen. Eerdere campagnegegevens boden hen het nodige inzicht om een geslaagde strategie op te bouwen.
Wat beweegt klanten
Door op zoek te gaan naar wat in het verleden de beste resultaten had behaald, kon MVMT identificeren welke nieuwe producten ze in het vervolg moesten sponsoren op Pinterest. Ze hebben een catalogus samengesteld van heren- en dameshorloges, zonnebrillen en sieraden, en deze geüpload in hun productenfeed.
Voor hun advertentiemateriaal gebruikten ze afbeeldingen van mensen die onderweg hun MVMT-accessoires droegen, aangezien dit type advertenties in het verleden betere resultaten opleverde dan afbeeldingen met alleen de producten.
De shoppingadvertenties van MVMT lieten hun accessoires aan de juiste mensen zien op het juiste moment: wanneer zij actief op zoek waren naar nieuwe merken of producten.
"Klantinzichten gebruiken, winkeladvertenties toevoegen en dynamische retargeting toevoegen heeft een grote verandering veroorzaakt voor ons op Pinterest. We behaalden al goede resultaten, maar nu zien we aanzienlijk betere resultaten."
Justin Kassan
VP of Growth Marketing, MVMT
Een geslaagde combinatie
Klantinzicht in combinatie met shoppingadvertenties en conversiecampagnes hebben de kosten van MVMT per werving met 4 keer verlaagd in vergelijking met hun eigen interne gemiddelde. Dat zijn echte resultaten.
Tips voor je volgende campagne
Probeer deze Pinterest best practices om betere resultaten te halen met je advertenties:
1.
Gebruik shoppingadvertenties om een breed assortiment aan producten te sponsoren. Ze gebruiken de gegevens van je productenfeed om mensen op Pinterest de producten te laten zien die voor hen het relevantst zijn.
2.
Zodra je gegevens hebt verzameld over de producten die de meeste aandacht krijgen op Pinterest, kun je een speciaal voor Pinterest op maat gemaakte catalogus uploaden.
3.
Help mensen zich voorstellen dat ze jouw producten gebruiken door lifestyle-afbeeldingen in je advertenties te gebruiken in plaats van productafbeeldingen.