Maisons du Monde

Online inspiratie en de detailhandel

Het woonmerk promootte zijn nieuwe slogan 'Let’s create' met multi-channel campagne en een wedstrijd op Pinterest, wat leidde tot 4000 nieuwe borden en 100.000 nieuwe pins. Pinterest zorgt daarnaast voor 75% van het verwijzingsverkeer naar de website en heeft de interesse van klanten aanzienlijk verhoogd.

75 %
meer websitebezoekers
3 x
meer weergaven
Hun doel

De in-store ervaring bieden

Maisons du Monde ontwerpt, produceert en verkoopt meubels en woonaccessoires. Het merk werd in 1990 in Frankrijk opgericht en heeft tegenwoordig herkenbare en betaalbare collecties die verkrijgbaar zijn in meer dan 250 winkels in Europa, waaronder Frankrijk, Italië, Spanje, Luxemburg, België, Duitsland, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk. De missie van Maisons du Monde is 'de individuele creativiteit de vrije loop laten' bij het aankleden van een huis.

In september 2017 was het bedrijf op zoek naar een manier om zichzelf te positioneren als een bron van dagelijkse wooninspiratie. Maisons du Monde wilde met name de nieuwe slogan 'Let's create' promoten om zo de combinatie van plezier en innovatie in de spotlights te zetten die de kern vormen van het merk.

Franse gebruikers slaan per dag 2,7 miljoen ideeën op Pinterest op1. Dit is slechts een van de redenen waarom Maisons du Monde het platform een belangrijk onderdeel van de campagne heeft gemaakt. Pinterest is ook de plek waar gebruikers naar woonartikelen zoeken. In de Verenigde Staten kiest 60% van de gebruikers voor Pinterest wanneer ze een aankoopbeslissing nemen of hulp nodig hebben bij de inrichting van hun huis.2

Maisons du Monde wilde meerdere kanalen gebruiken om zo shoppers aan te moedigen de nieuwe collecties online te bekijken en daarna een van de winkels te bezoeken. De woonwinkel wilde met name een groter bereik en meer bekendheid realiseren, het verkeer naar de landingspagina verhogen en zorgen voor meer pins en borden met Maisons du Monde-items.

Françoise Morice
Customer Marketing Director, Cross Channel
“Na dit Pinterest-succes in Frankrijk, willen we onze samenwerking met Pinterest op onze Europese markten uitbreiden.”
Hun oplossing

Meerdere kanalen

Maisons du Monde had oorspronkelijk plannen om woonkamerproducten te promoten in de campagne. Het Pinterest-accountteam raadde echter aan om de focus op de slaapkamer te leggen, omdat 'slaapkamer' en 'knus' in 2017 een aantal van de populairste zoekwoorden waren in de categorie Wonen op Pinterest.3

Naar aanleiding hiervan organiseerde Maisons du Monde een wedstrijd om consumenten aan te moedigen borden te maken van 'Mijn perfecte, knusse slaapkamer'. De winnaar ontving 2500 euro aan winkeltegoed om zijn of haar slaapkamerdroom uit te laten komen. Het merk maakte borden in samenwerking met de beroemde woonwebsite Deco.fr en vijf wooninfluencers om de wedstrijd en de nieuwe slaapkamercollecties te promoten.

Dankzij Maisons du Monde konden gebruikers eenvoudig verlanglijstjes voor hun slaapkamer maken door de Opslaan-knop toe te voegen aan elk item in hun productcatalogus. De uitgebreide pins gaven meer informatie over de producten, zoals afmetingen en prijzen. De afbeeldingen waren onder andere foto's van kamers met een aantal Maisons du Monde-producten en collages met productfoto's. Het merk labelde ook verschillende stijlen, waaronder shabby chic, natuur, reizen, Bohemian, industrieel hipster en Scandinavisch.

De woonwinkel ontdekte daarnaast dankzij Pinterest-statistieken, dat verticale pins met tekstoverlays beter presteerden dan andere formaten.

Naast de samenwerking met Deco.fr en de influencers heeft het merk de campagne ook aangevuld met promoties op social media, de verspreiding van flyers in Frankrijk en door middel van afgedrukte pins die te zien waren in winkels. De aanpak via meerdere kanalen zorgde voor een groter publiek en versterkte de boodschap van 'Let's create' wanneer iemand in aanraking kwam met Maisons du Monde-producten.

Hun resultaten

Een succesvolle campagne uitbreiden

De campagne bleek online en in de winkels een enorm succes. Pinterest is daarmee de belangrijkste bron geworden voor organisch social media verkeer voor Maisons du Monde. Ten opzichte van dezelfde periode in de voorgaande maand zag het bedrijf de volgende resultaten:

  • meer dan 4000 nieuwe borden

  • meer dan 100.000 nieuwe pins

  • 4 keer meer bewaarde pins

  • 75% meer websitebezoekers

  • 3x meer weergaven

Het merk ontdekte ook dat gebruikers op Pinterest meer tijd besteden aan de samenstelling van, de interesse in en de interactie met Maisons du Monde-content dan personen op andere platforms. Daarnaast bleek dat de bestaande klanten het actiefst waren op Pinterest. Daarom is Maisons du Monde van plan om de Pinterest-campagne in Europa uit te breiden.

 

1Interne gegevens van Pinterest, 2017

2Gfk, dec 2017. Pinterest in the Path to Purchase among its Weekly Users. Uitgevoerd door Pinterest.

3Interne gegevens van Pinterest, 2017

François Morice
Customer Marketing Director, Cross Channel
“Onze klanten beginnen hun huisprojecten het liefst door inspiratie en ideeën op te doen op Pinterest. Daarna gaan ze naar onze online of fysieke winkels om dat project uit te voeren.”