MADE.com

Het ontwikkelen van een Pinterest-ecosysteem

Elke dag worden meer dan 5 miljoen pins over huisdecoratie bewaard. MADE.COM werkte samen met 60 designers om unieke, goed ontworpen huisinrichting te maken die voor iedereen toegankelijk en betaalbaar is. Toen MADE.COM in maart 2010 van start ging, maakten zij dan ook snel daarna een profiel op Pinterest. Ze wisten dat ze op Pinterest een publiek konden bereiken dat geïnteresseerd is in design en dat op zoek is naar ideeën voor het renoveren van kamers of het inrichten van nieuwe appartementen.

"Huisdecoratie is een van de belangrijkste categorieën op Pinterest. Door op Pinterest aanwezig te zijn kunnen we in contact komen met mensen die aan het plannen zijn", zegt Annabel Kilner, commercieel directeur.

36 %
meer bezoekers
173 %
meer omzet

MADE.COM ging op Pinterest van start met borden gevuld met populaire designtrends. Vandaag de dag is Pinterest een essentieel onderdeel van de groeistrategie van MADE.COM — het bedrijf heeft nu een meer uitgebreide inhoud en heeft Pinterest geïntegreerd in alle andere kanalen en platformen.

Tussen hun pins vind je nu ook borden gemaakt door prominente pinners en foto's van Made Unboxed, een galerij met afbeeldingen van klanten. MADE.COM gebruikt pins ook om verschillende designtrends uit te testen - als bepaalde pins het goed doen bij pinners, dan gebruiken zij die informatie om blogberichten, inhoud op sociale media en e-mails te maken. In hun e-mails staat zelfs een banner die bezoekers terug naar Pinterest brengt, wat zorgt voor meer klikken en repins.

"Pinterest-statistieken vertellen ons waar ons publiek nog meer in geïnteresseerd is. We gebruiken die informatie bij het ontwikkelen van een bredere inhoud waarmee we ons publiek kunnen boeien via andere marketingkanalen", legt Kilner uit.

Annabel Kilner
commercieel directeur, MADE.COM
“Onze klanten hebben verstand van wat er zich online afspeelt en hebben oog voor stijl. Ze brengen veel tijd door op visuele platformen zoals Pinterest, en gebruiken die om belangrijke gebeurtenissen in hun leven te plannen.”
Meer laten zien met uitgebreide pins

MADE.COM wil mensen op Pinterest meer informatie geven over producten. Daarom gebruiken zij uitgebreide pins. Uitgebreide pins bevatten bijkomende informatie zoals de naam van het product, de prijs en de leverbaarheid. Deze kleine details maken vaak het verschil, omdat zij mensen ertoe aan kunnen zetten iets met de pin te doen.

Door hun aanwezigheid op Pinterest kracht bij te zetten met uitgebreide pins en met diverse inhoud, boekte MADE.COM binnen enkele maanden fantastische resultaten:

36% meer bezoekers op hun website
51% meer conversies
106% meer transacties
173% meer omzet