Homepolish

Bouwen aan een community van designliefhebbers

Homepolish is een start-up in binnenhuisinrichting, die betaalbare designopties aanbiedt tegen een vast uurtarief. Homepolish combineert technologie met een oog voor design, waardoor Pinterest voor hen het ideale platform is.

"Homepolish is een erg visueel merk, en met Pinterest kunnen wij onze unieke afbeeldingen en inhoud aanbieden en toelichten aan liefhebbers van design die interesse zouden kunnen hebben in onze diensten", zegt Will Nathan, medeoprichter en voorzitter van Homepolish.

10 %
van de bezoekers komt via Pinterest
75 %
van de bezoekers via Pinterest zijn nieuwe bezoekers

Homepolish lokt liefhebbers van design, inspireert bestaande klanten, en kan nieuwe klanten boeien door middel van pins die chique werkplekken en hippe vrijgezellenflats in de kijker zetten. Ze maken aantrekkelijke borden waarin originele inhoud wordt gecombineerd met inhoud van andere relevante bronnen, om zo voor hun volgers de ultieme designervaring te maken.

"We letten erop welke afbeeldingen het goed doen bij onze klanten, welke ruimtes voor hen belangrijk zijn, en in welke stijlen ze geïnteresseerd zijn", zegt Kate Haberbusch, Digital and Content Marketing Lead. "Zo hebben we bijvoorbeeld ontdekt dat ons publiek dol is op slimme doe-het-zelfideeën zoals deze tijdschriftenhangers. Ze zijn ook fan van ons bord Light & Bright, waarop wij inzoomen op open witte ruimtes."

Pinterest vervult verder ook de functie van visuele communicatietool tussen Homepolish en haar klanten. Ze zetten er klanten toe aan hun esthetische inzichten te delen via Pinterest, zodat makkelijker de perfecte designer kan worden gevonden.

Kate Haberbusch
Digital and Content Marketing Lead, Homepolish
“Het feit dat dingen op Pinterest makkelijk viraal kunnen gaan, helpt ons de esthetiek van ons merk uit te dragen naar een breder publiek.”
Een groeiende<br />start-up met stijl

Nadat ze een paar stijlvolle borden hadden gemaakt en verschillende tools van Pinterest hadden gebruikt, kregen ze al gauw meer dan 26.000 volgers. Ze integreerden de bewaarknop op hun website, zodat bezoekers gemakkelijk designideeën kunnen bewaren. Vandaag de dag worden van hun website elke maand meer dan 6000 pins bewaard van prachtige slaapkamers en gezellige keukens.

"De bewaarknop creëert een cyclus van bezoekers naar onze website. Onze klanten delen pins met hun vrienden en hun volgers, die op hun beurt onze website bezoeken en meer pins bewaren. De laatste maand alleen al werden er 100.000 pins bewaard!", aldus Haberbusch. "Het feit dat dingen op Pinterest makkelijk viraal kunnen gaan, helpt ons de esthetiek van ons merk uit te dragen naar een breder publiek.

Op basis van Pinterest-statistieken over betrokkenheid en referrals maakte Homepolish een optimaal schema en ritme op voor het bewaren van pins. Minstens 10% van de bezoekers komt van Pinterest, en 75% van deze bezoekers krijgt het merk voor het eerst te zien. Ze gebruiken ook statistieken om te beslissen welke inhoud ze in hun magazine zullen uitlichten, en welke afbeeldingen het beste kunnen presteren in advertenties.

Homepolish heeft bovendien ontdekt dat samenwerken met gelijkaardige merken hun boodschap op een effectieve manier kan versterken. "Ons bord met Etsy over trends voor thuis voor 2015 is een van onze best presterende borden," zegt Haberbusch. "Dankzij deze samenwerking kunnen we dezelfde inhoud over een heel jaar spreiden en een groep van volgers aantrekken die erg gefocust en betrokken is."

Suggesties van Homepolish
  • Maak gebruik van de bewaarknop om meer bezoekers te lokken en merkbekendheid te vergroten
  • Werk samen met gelijkaardige merken op groepsborden en boei meer bezoekers
  • Bewaar fantastische ideeën uit andere bronnen, om mensen op Pinterest de best mogelijke ervaring te bieden
Details