Film4

Borden maken is een kunst

Film4 is de grootste filmzender van het Verenigd Koninkrijk. Ze maken films en vertonen ze in zalen en op televisies in het hele land. Er is voor elk wat wils - van fans van James Bond tot horrorliefhebbers. Op hun borden is er plaats voor avontuur, met pins over allerlei onderwerpen - ook dingen die niet van hun eigen site komen.

Film4 deelt ook diverse soorten inhoud, zoals video-interviews met beroemdheden, productpins voor door films geïnspireerde wenskaarten en locatiepins die laten zien waar Guardians of the Galaxy is gefilmd. "De website van Film4 bevat erg veel tekst. Op Pinterest kunnen we leukere dingen toevoegen, meer variëteit brengen en meer visueel aan de slag gaan. Er is voldoende flexibiliteit om meer interessante inhoud te brengen", zegt Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Hoe je fantastische borden kunt maken? Niet bang zijn om te experimenteren en verschillende ideeën uit te proberen. "Verrassend genoeg deden sommige van onze topborden het minder goed dan we hadden verwacht, maar het draait erom dat we leren hoe het moet en dat we oude gewoontes aan de kant schuiven. We hebben geleerd dat 'clickbait' niet altijd werkt."

In amper een jaar tijd zag Film4 het aantal volgers groeien tot 600.000, 4 keer meer dan het aantal volgers op hun andere platformen.

Catherine Bray
Editorial Director, Film4
“Ik vind het fantastisch dat Pinterest een levensecht platform is, gemaakt om in te haken op het echte leven.”
Meer weergaven op Pinterest (en het witte doek)

De grootste successen van Film4 zijn afkomstig van inhoud die pinners ertoe aanzet actie te ondernemen door de website en de televisiezender van Film4 te gaan bezoeken.

Om te ontdekken waar pinners geïnteresseerd in zijn, analyseert Film4 waar mensen naar op zoek gaan op Pinterest. Vervolgens maken ze daar inhoud omheen. "We hebben gemerkt dat de meest succesvolle inhoud draait om wat mensen al interessant vinden, eerder dan om Film4 zelf."

Toen de film The Hunger Games in première ging, maakte Film4 bijvoorbeeld een overlevingsgids met weetjes en feiten uit boeken. Dit resulteerde in een piek in profielweergaven van 1620%. Een ander succesmoment kwam er toen ze een bord hadden gemaakt om hun Channing Tatum season te promoten - de eerste dag werden 84.000 weergaven geteld. Ze zijn er zelfs in geslaagd die aandacht doorheen de hele periode vast te houden door de borden voortdurend te promoten via sociale media.

"Wij vinden het ongelofelijk hoe snel Pinterest is uitgegroeid van een niche-netwerk tot iets waar Film4 op een erg uitgebreide en creatieve manier gebruik van kan maken. Dit alles heeft maar een jaar geduurd - veel sneller dan we hadden verwacht. We vinden het ook prachtig hoe positief mensen op Pinterest zijn, en hoe ons publiek dol is op creativiteit."