EatSmarter

Inspiratie voor gezond koken

EatSmarter is een hub voor gezond eten. EatSmarter begreep meteen dat Pinterest het ideale platform was om een publiek op te bouwen, vooral omdat recepten er zo populair zijn. Het team maakte verschillende borden met seizoensgebonden evenementen, klassieke onderwerpen en speciale interesses, van oudejaarsavond tot recepten voor het "Eskimo-dieet".

Recepten en doe-het-zelftips doen het goed. EatSmarter maakte zelfs aparte afbeeldingen, speciaal voor hun pins. Daarin worden de ingrediënten voor en na bereiding getoond, wat de betrokkenheid vergroot. Hoe nuttiger de pin lijkt, des te beter die wordt ontvangen op Pinterest. Pins die de beste praktijken van Pinterest volgen - verticale pins met gedetailleerde beschrijvingen - scoren het best.

Ze kwamen er achter wat voor hen het beste werkt. "Het recept: hoe meer je pint, hoe meer bezoekers je krijgt", zegt Martin Kaltwasser van EatSmarter.

12 x
meer bezoekers uit doorverwijzingen
16 x
meer weergaven
Een groter bereik

EatSmarter voegde ook de bewaarknop en de hover-bewaarknop toe aan hun website. Dat heeft ertoe geleid dat steeds meer mensen content van EatSmarter bewaren op Pinterest.

Om lezers te informeren over de waarde van Pinterest maakt EatSmarter gebruik van Pinterest-widgets en promoten ze hun Pinterest-profiel en hun borden op hun website, in e-mailberichten en op sociale media. Er werd een speciale banner-campagne gemaakt, en ze publiceerden artikelen op hun website over hoe je Pinterest kunt gebruiken (bijv. om iets te plannen voor de feestdagen). Dat resulteerde weer in meer traffic naar hun content op Pinterest.

Martin Kaltwasser
EatSmarter
“Pinterest is voor ons een langer termijn succes - en we staan nog maar aan het begin ervan. We hebben er waardevolle bezoekers bij gekregen, en we kunnen niet wachten om te zien hoe het verdergaat.”
Resultaten zien

Hun inspanningen op Pinterest werpen vruchten af: vandaag is Pinterest de tweede grootste bron van doorverwijzingen uit sociale netwerken. In amper een jaar tijd worden er 12 keer meer bezoekers doorgestuurd vanaf Pinterest. Het aantal weergaven is in dezelfde periode 16 keer toegenomen.

EatSmarter maakt ook elke week gebruik van Pinterest-statistieken om te speuren naar trends. Ze baseren redactionele keuzes omtrent hun content op pins die veel worden bewaard.

"Pinterest is voor ons een langer termijn succes - en we staan nog maar aan het begin ervan", zegt Kaltwasser. "We hebben er waardevolle bezoekers bij gekregen, en we kunnen niet wachten om te zien hoe het verdergaat."