DaWanda

Unieke handgemaakte producten

In de Pinterest-strategie van DaWanda staat het inspireren van mensen met DIY- en handgemaakte producten centraal. Populaire borden van DaWanda tonen bijvoorbeeld unieke geschenkideeën, doe-het-zelf instructies en creatieve modetrends. Om meer mensen te bereiken laten ze op hun Pinterest-account ook interessante content zien van gastpinners.

"Ons uiteindelijke doel is de positionering van DaWanda als de beste marktplaats voor alle zelfgemaakte dingen. Pinterest laat ons toe direct in contact te komen met ons doelpubliek", zegt Wiebke Märcz, Senior Social Media Manager bij DaWanda. "Het is het beste platform om onze unieke producten te laten zien en onze merkbekendheid te vergroten."

Om het klanten makkelijker te maken hun favoriete items te bewaren op een pc of onderweg, voegde DaWanda de bewaarknop toe aan hun website, hun mobiele website en hun app. Bezoekers van DaWanda gebruiken de bewaarknop nu om zo'n 1.000 dingen per dag op Pinterest te bewaren. Als iemand iets van hun website bewaart op Pinterest, dan komt die content niet alleen terecht op hun eigen borden. Deze pins worden ook getoond in zoekresultaten en in tijdlijnen, waardoor meer bezoekers bij DaWanda terechtkomen. 

Hun platform telt meer dan 340.000 mensen die hun ontwerpen en hun handwerk verkopen. Via hun website voor verkopers maakt DaWanda hen bewust van wat Pinterest voor hen kan doen. DaWanda vergroot ook het enthousiasme voor hun content op Pinterest door middel van een volgknop op hun website. Ze lichten nieuwe borden en populaire pins zelfs uit in hun gedrukte tijdschrift, in hun nieuwsbrieven, en op andere sociale platformen.

100 %
meer bezoekers uit doorverwijzingen
13 %
hogere waarde per bestelling dan gemiddeld
Resultaten

Door de beste praktijken van Pinterest toe te passen, zorgde DaWanda voor een toename in bezoekers via Pinterest van bijna 100%. Deze bezoekers bleken ook goede kopers te zijn - de gemiddelde bestelling via Pinterest heeft een waarde die 13% hoger is dan die van andere sociale platformen.

"Wat wij vooral fijn vinden, is dat bezoekers onze handgemaakte producten of handwerkideeën snel op hun eigen borden kunnen bewaren", zegt Märcz. "Op die manier wordt onze content sneller gevonden op Pinterest en bereiken we op een natuurlijke manier meer mensen."

Wiebke Märcz
Senior Social Media Manager, DaWanda
“Pinterest is het beste platform om onze unieke producten te laten zien en onze merkbekendheid te vergroten.”
Wat werkt er

Tips van DaWanda:

  • Pin vaak: DaWanda ontdekte al snel dat regelmatig pinnen zorgt voor een grotere betrokkenheid. Om het bewaren van pins volgens een schema te laten verlopen, werkt DaWanda met Tailwind, een van de marketingpartners van Pinterest.
  • Voeg nuttige gegevens toe: DaWanda maakt gebruik van uitgebreide pins om mensen meer informatie te geven over producten. Uitgebreide pins zorgen ervoor dat gegevens zoals prijs en beschikbaarheid automatisch van de website worden gehaald en bij de pin worden vermeld.
  • Maak extra-grote verticale pins: Langere pins zijn ideaal voor de stap-voor-stap-instructies van DaWanda en worden drie keer vaker bewaard dan pins met een normale grootte.
  • Gebruik specifieke borden: Naarmate DaWanda groter werd op Pinterest, werd het hun duidelijk dat het beter is om algemene borden op te delen in meerdere specifieke borden. Meer borden geven ook een beter inzicht in de speciale interesses van hun doelgroepen - elk bord kan immers worden opgevolgd door middel van statistieken.
  • Voeg de bewaarknop toe: Maak het je klanten makkelijk om hun favoriete items te bewaren door de bewaarknop op je website, op je mobiele site, en in je apps te zetten.