Casa Vogue

Een ruimer bereik en meer bezoekers

Casa Vogue, onderdeel van de groep Globo Condé Nast, gaat in haar toonaangevende magazine en op haar website op ontdekking doorheen het beste van stijl, design, architectuur en kunst. Zij begonnen met Pinterest in 2014, en hebben op korte tijd indrukwekkende resultaten behaald. Pinterest helpt Casa Vogue een publiek te bereiken dat dol is op mooie foto's van huizen, verbazende architectuurprojecten, en het beste op het vlak van design. Zij gebruiken Pinterest om hun stijlvolle content te laten zien op inspirerende themaborden, waarbij ze graag gebruikmaken van de fantastische foto's die al op hun website staan. Het topbord van Casa Vogue gaat over Braziliaanse huizen, maar pinners zijn ook gek op het mooie bord over zwembaden.

"Pinterest is een natuurlijk en perfect medium om lezers te informeren en enthousiast te maken voor decor, design, architectuur en kunst", zegt Marcela Tavares, Digital Strategy Manager of Globo Condé Nast. Ook mensen die hoog staan aangeschreven in het milieu worden uitgenodigd om bij te dragen aan borden die hun werk vertegenwoordigen, en die dan worden uitgelicht in het magazine en worden gesponsord op de website van Casa Vogue en op andere sociale platformen. Casa Vogue let ook goed op de Pinterest-statistieken, om na te gaan welke pins het goed doen bij hun publiek.

Om het lezers makkelijker te maken goede ideeën voor design en decor te bewaren, voegde Casa Vogue de bewaarknop toe aan elke afbeelding op hun website. Het resultaat was dat het aantal pins dat van hun website werd bewaard verdubbelde, waarmee zowel hun merkbekendheid als de betrokkenheid en het aantal bezoekers toenamen. Ze voegden ook de volgknop toe aan alle artikelen, om lezers ertoe aan te zetten deel te nemen aan hun community op Pinterest.  

2 x
meer pins bewaard
3 x
meer weergaven en aanklikken
Regelmatig pins toevoegen

Om pinners geboeid te houden en hun nieuwste ideeën en designs te sponsoren, voegt Casa Vogue minstens drie keer per week nieuwe pins toe. Ze houden het leuk met grappige en gedetailleerde beschrijvingen die meestal langer zijn dan vier regels. Op die manier blijft hun content aantrekkelijk en worden ze makkelijker gevonden door nieuwe bezoekers - waardoor het bereik over het algemeen groter wordt. "Als we erover nadenken hoe we meer betrokken en gekwalificeerde lezers kunnen bereiken, dan is Pinterest voor ons altijd een belangrijke optie", zegt Tavares.

Marcela Tavares
Digital Strategy Manager, Globo Condé Nast
“Pinterest is een natuurlijk en perfect medium om lezers te informeren en enthousiast te maken voor decor, design, architectuur en kunst.”
Resultaten

Dit zijn de resultaten voor Casa Vogue, in vergelijking met het voorgaande jaar:

  • 2 keer meer pins bewaard
  • 3 keer meer weergaven en klikken
  • 5 keer meer bezoekers van Pinterest (vergeleken met andere bronnen op het web)
  • in 2016 bleven bezoekers van Pinterest 71% langer op hun website
  • als het gaat om pagina's per bezoek, dan bezoeken mensen van Pinterest 31% meer pagina's dan de gemiddelde lezer
Wat werkt er

Tips van Casa Vogue: 

  • Zet de bewaarknop bij alle afbeeldingen om het mensen gemakkelijker te maken je content te delen en bezoekers door te sturen.
  • Zet interessante, beschrijvende teksten bij je pins om een nieuw publiek te bereiken en mensen op Pinterest ertoe aan te zetten je website te bezoeken.
  • Voeg regelmatig pins toe zodat mensen op Pinterest betrokken blijven.
  • Promoot je borden op Pinterest op je website en op andere sociale platformen.
Details