BuzzFeed

5 indrukwekkende tips van BuzzFeed over Pinterest

1. Pinterest zorgt voor veel websitebezoeken.

De eerste grote bezoekersstroom van Pinterest naar BuzzFeed kwam er in juni 2012 toen Peggy Wang, de allereerste redacteur van BuzzFeed, een bericht plaatste over doe-het-zelfprojecten. Het bericht werd snel populair op Pinterest en BuzzFeed zag in dat ze meer met Pinterest moesten doen. Het eerste bericht is inmiddels al 2,3 miljoen keer via Pinterest bekeken. Sindsdien hebben ze veel berichten in verschillende categorieën toegevoegd. 

⏎“Pinterest is voor BuzzFeed de op een na grootste bron van bezoekers via sociale netwerken. De levenscyclus is ook langer dan bij andere sociale netwerken: berichten worden vaak maanden na publicatie nog bezocht. Meer dan de helft van het Pinterest-verkeer op BuzzFeed gaat zelfs naar berichten die meer dan twee maanden geleden gepubliceerd zijn", zegt Dao Nguyen, Vice President Growth and Data bij Buzzfeed. 

10 x
meer bewaarde pins
77 %
van de bezoeken aan Pinterest zijn vanaf mobiele apparaten

2. Pins kunnen op onvoorspelbare manieren voor bezoekers zorgen.

Pins die het meest worden bewaard zorgen niet altijd voor de meeste websitebezoeken. Sommige pins (zoals de grappige) zijn zo aantrekkelijk voor lezers dat ze er meteen op klikken om het volledige bericht te lezen. Ze zullen die dan later bewaren, of helemaal niet. Andere pins, zoals prachtige foto's van eten of reizen, worden vaak bewaard, maar lezers klikken er niet altijd meteen op. Het team heeft gemerkt dat beide typen inhoud waardevol zijn, ondanks de verschillende gebruikspatronen.

 

3. Het is slim om te experimenteren. 

Berichten van BuzzFeed uit traditionele categorieën zoals schoonheid, thuis, knutselen, fitness en eten doen het goed op Pinterest, maar andere onderwerpen zoals tatoeages, boeken, Disney en humor doen het ook niet slecht. Van de 100 BuzzFeed-berichten op Pinterest leidt zelfs 30% van de websitebezoeken naar grappige berichten. BuzzFeed probeert continu nieuwe categorieën en berichten uit om te zien wat aanslaat, om vervolgens de redactionele en productstrategie daaraan aan te passen. 

Dao Nguyen
Vice President Growth and Data, BuzzFeed
“Pinterest is voor BuzzFeed de op een na grootste bron van bezoekers via sociale netwerken. De levenscyclus is ook langer dan bij andere sociale netwerken: berichten worden vaak maanden na publicatie nog bezocht. Meer dan de helft van het Pinterest-verkeer op BuzzFeed gaat zelfs naar berichten die meer dan twee maanden geleden gepubliceerd zijn", zegt Dao Nguyen, Vice President Growth and Data bij Buzzfeed.”

4. Zorg dat je inhoud gemakkelijk te pinnen is, vooral vanaf mobiel.

De lezers van BuzzFeed vinden het leuk om dingen terug te delen op Pinterest. Het team heeft het daarom makkelijk gemaakt voor leden door bewaarknoppen en “Volg ons op Pinterest”-widgets aan hun website toe te voegen. Ook geven ze voor lezers die van Pinterest komen een grotere versie van de bewaarknop weer in hun balk Delen en bij aparte afbeeldingen.

77% van het verkeer van Pinterest naar BuzzFeed vindt plaats via mobiele apparaten, dus het team zorgt er ook voor dat de mobiele site snel laadt en net zoals de desktopwebsite geoptimaliseerd is voor bewaren.

“Als een lezer vanuit de mobiele Pinterest-app komt, tonen we de bewaarknop boven op de afbeelding. Hierdoor is het aantal pins vertienvoudigd!” aldus Nguyen. 

 

5. Zoek uit wat een pin voor jou geweldig maakt. 

Het team van BuzzFeed heeft ontdekt dat een Pinterest-klare afbeelding boven aan hun berichten - zoals deze over fruitwater - voor meer kliks zorgt, zeker wanneer die afbeelding lang en inspirerend is. 

Ook hebben ze gemerkt dat goede beschrijvingen bij pins belangrijk zijn, vooral wanneer de afbeelding niet per se mooi, maar wel zeer interessant of nuttig is. Duidelijke beschrijvingen worden gewoonlijk vaker bewaard en geopend omdat ze makkelijker te vinden zijn. 

Het team houdt continu in het oog hoe het gebruik van Pinterest verschuift met een veranderende community. Ze gebruiken die gegevens bij redactionele keuzes en bij het ontwikkelen van nieuwe producten. 

Nguyen voegt toe: “Pinterest is niet alleen een bron van websitebezoeken, maar ook een bron van inspiratie. Ideeën die ontstaan uit het gebruik van Pinterest doen het meestal ook goed op andere sociale netwerken. Pinterest is geweldig!”

Afbeelding: backtoherroots.com

Suggesties van BuzzFeed
  • Experimenteer met nieuwe categorieën, zoals humor, en plaats berichten om te zien wat aanslaat bij volgers
  • Maak aangepaste afbeeldingen bij je berichten zodat mensen gemakkelijker kunnen bewaren
  • Voeg de bewaarknop toe aan de pagina's en afbeeldingen van je website
Details

Doel
Merkbewustzijn
Betrokkenheid
Verkeer

Bedrijfstak
Media

Gebruikte producten
Bewaarknop
Uitgebreide pins