Bob Vila

Hun doel

Bob Vila kwam de huiskamer binnen via de televisie, waar hij bijna 30 jaar lang mensen toonde hoe ze thuis dingen konden renoveren en herstellen. Het team van Bob Vila is nu ook op het internet te vinden: via Pinterest hebben ze het aantal bezoekers op hun website met 33% doen stijgen, terwijl het aandeel mannelijke bezoekers elke maand met 20% is toegenomen.

33 %
meer bezoekers
20 %
meer mannelijke bezoekers per maand
Caitlin Castelaz
Editor en Social Media Director, Bobvila.com
“Het aantal bezoekers van Pinterest was eerst maar beperkt. Naarmate we een groep trouwe volgers konden bereiken en slimmer met pins aan de slag zijn gegaan, is Pinterest nu voor ons uitgegroeid tot een van de meest belangrijke bronnen van bezoekers en paginaweergaven.”
Hun oplossing

BobVila.com bewaarde meer dan 22.000 pins op tientallen borden die gaan over creatieve ideeën zoals tips voor de lenteschoonmaak, huishoudgadgets en ideeën voor ecologisch leven. Er kwam echter wel wat geëxperimenteer aan de pas om uit te vinden wat voor content het beste past bij hun publiek. "In het begin hadden we het idee dat we of supertechnisch moesten zijn, of een heleboel fantastische afbeeldingen moesten hebben", aldus Caitlin Castelaz, editor en social media director bij BobVila.com.

Nadat ze verschillende soorten content hadden uitgeprobeerd en de statistieken hadden bekeken, beseften ze dat content met instructies het veel beter doet omdat het interessant is voor mensen die, naast pinners, ook doeners zijn. "Prachtige foto's van een mooi afgewerkt interieur kunnen erg aantrekkelijk zijn, maar niets past beter bij onze lezers dan praktische projecten en tips", zegt ze.

Ze merkten ook dat de betrokkenheid makkelijk kan worden verhoogd door wat tekst toe te voegen aan afbeeldingen, omdat mensen dan direct doorhebben waar het over gaat. Neem bijvoorbeeld deze pin, met en zonder toegevoegde tekst - de versie met tekst deed het 150 keer beter. Het team van BobVila was ook aangenaam verrast door het feit dat, omdat pins blijven bestaan, content die ze een paar jaar eerder hadden gemaakt nog steeds mensen wist te boeien.

Resultaten

Als deel van hun pinstrategie houdt BobVila.com de statistieken in het oog en worden de gegevens gebruikt om te bepalen wat er moet worden gepind. "We publiceren eerst onze nieuwste en meest relevante doe-het-zelf-content en bekijken dan waar mensen goed op reageren. We proberen die informatie dan te gebruiken bij het samenstellen van nieuwe artikels en galerijen die mensen kunnen helpen bij hun doe-het-zelfprojecten", zegt Castelaz. 

Die strategie speelt niet alleen bij het kiezen wat er wordt gepind, maar ook wanneer er wordt gepind. "Ik gebruik Tailwind, een tool waarmee je pins kunt plannen. Op die manier zorg ik ervoor dat ik een gepast aantal afbeeldingen per dag pin en ze neerzet op die momenten waarop mensen met onze pins aan de slag willen gaan."

Door goed gebruik te maken van alle tools krijgen ze meer mensen naar hun website. In de loop van 2015 was Pinterest goed voor meer dan 1 miljoen paginaweergaven per maand (dat is 33% meer dan het jaar daarvoor). 15% van deze bezoekers waren mannen, en dat aandeel stijgt elke maand met 20%. Vergeleken met de bezoekers die op BobVila.com terechtkomen door een gewone zoekopdracht, bekijken bezoekers van Pinterest dubbel zoveel pagina's.

Details

Doel
Merkbewustzijn
Verkeer

Regio
Noord-Amerika

Bedrijfstak
Detailhandel

Gebruikte producten
Pinterest-statistieken