Birds Eye

Pins met eenvoudig te bereiden recepten maken mensen nieuwsgierig

Deze pionier op het vlak van diepvriesproducten laat mensen nog eens goed kijken naar het aanbod van Birds Eye, door middel van Gesponsorde Pins. Ze bereikten meer dan 5,5 miljoen mensen en behaalden een view-through rate van 50%.1

Meer dan 5 miljoen
videoweergaven via Pinterest
50%
video view-through rate
Hun doel

Merkherkenning van innovatieve producten vergroten

De groenten van Birds Eye worden tijdens hun optimale rijpheid schokgevroren, waardoor er meer voedingsstoffen behouden blijven en er minder weggegooid hoeft te worden dan bij verse groenten.

Echter, Birds Eye is méér dan alleen de bevroren erwten, maïs en broccoli. Ze zijn ook een van de grootste leveranciers van de klassiekers zoals vissticks en diepvriesmaaltijden. De inspanningen die Birds Eye levert maken allemaal deel uit van hun missie om de voornaamste leverancier van natuurlijke, vers bevroren voedsel te worden van gezinnen in het Verenigd Koninkrijk.

Birds Eye wilde ook de mensen bereiken die diepvriesmaaltijden eigenlijk al hadden afgeschreven in deze tijden van verse, biologische producten. Ze probeerden hun nieuwere producten op de markt te brengen, families aan te moedigen om bevroren voedsel opnieuw te leren waarderen en na te gaan hoe ze de producten van Birds Eye in gezonde en gevarieerde recepten kunnen gebruiken.

Wat zijn de redenen dat Birds Eye Pinterest gebruikt? Er zijn meer dan 250 miljoen mensen over de hele wereld die dit platform elke maand gebruiken.2 Een andere reden was dat Pinterest in het verleden er ook al voor heeft gezorgd dat de reclamekosten ruim gedekt werden.

Colin Buckingham, Digital Marketing Manager
Birds Eye
“Pinterest was het antwoord op de vraag hoe we onze campagne zo ver mogelijk verspreid konden krijgen. De betrokkenheid en aandacht die we ervoor terug kregen was enorm, met meer dan 50% view-through rate van de mensen die we door Pinterest hadden bereikt. We zullen voor onze campagnes de opties van Pinterest, als krachtig platform, blijven verkennen.”
Hun oplossing

Belangstelling opwekken met eenvoudige recepten

Om consumenten, met name de ‘beslissers’ een andere mening te laten vormen over diepvriesproducten, wilde Birds Eye licht werpen op interessante recepten die mensen kunnen maken met deze producten. Birds Eye wilde in het bijzonder de talrijke toepassingen van wafels aanstippen, en bovendien de hoge voedingswaarde van erwten benadrukken.

Birds Eye in het Verenigd Koninkrijk vertrouwde op Pinterest om het bereik van hun ‘peas and waffles’ campagne te vergroten. Deze verscheen ook op tv, video-on-demand en Facebook.

In samenwerking met hun agentschap Recipe, onderzocht Birds Eye welke vorm van creativiteit het meest resoneerde bij de mensen op Pinterest. Deze kennis pasten ze vervolgens toe in hun Pins. Dit leidde bijvoorbeeld tot:

  • Het gebruik van Recept Pins voor 'deconstructed' recepten, waarvan de ingrediënten afgebeeld zijn, zodat ze gemakkelijker te vinden zijn.
  • De toevoeging van tekst overlay aan een afbeelding en videopins als geheugensteun voor de consument.
  • Pins met ingrediëntenlijsten.
  • Het gebruik van ‘hero images’ en wijzers om een voorkeur zoals gluten-vrij aan te duiden.
  • Het toevoegen van populaire Pinterest-trefwoorden en hashtags in de omschrijving van de Pin.

Deze optimalisaties maakten de Pins van Birds Eye veel inspirerender en ook doeltreffender. Waar ze in het begin een grote variëteit aan Gesponsorde Pins hadden, ging het team na welke het doeltreffendst waren. Ze lieten de Pins die het slecht deden vallen ten gunste van de Pins het goed deden tijdens de campagnes.

Hun resultaten

50% view-trough rate leidt tot aandacht

De campagne werkte goed voor Birds Eye, met een hoog tarief per 1000 impressies (CPM) voor Pins met afbeeldingen, en een laag tarief per weergave (CPV) voor meer dan 5,5 miljoen videoweergaven, tegenover de gegeven benchmarks.

Wat zelfs nog indrukwekkender is, is dat de Birds Eye-campagne op Pinterest een geweldige 50% view-through rate wist te behalen. De view-trough houdt bij welke acties, gerelateerd aan Birds Eye door mensen op Pinterest worden uitgevoerd. Dit omvat click-throughs, afzonderlijke site bezoekingen, aankopen en meer.

Tips voor adverteerders
  • Pinterest is een goede plaats voor het benaderen van de zogenaamde ‘beslissers’– vrouwen die inkopen doen voor hun gezin.

  • Bestudeer hoe de content het natuurlijkst overkomt en hoe deze het best tot actie aanzet op Pinterest. Pas deze kennis toe.

  • Campagnes optimaliseren door de Pins die het slechter doen snel af te stoten.

 

1Birds Eye data, 2017

2Globale analyse Pinterest, september 2018