Artifact Uprising

Ontdekt op Pinterest

Artifact Uprising is een bedrijf in Denver dat tastbare producten maakt op basis van digitale foto's. In oktober 2012 werd een van de fotoboeken van Artifact Uprising bewaard en opgepikt door een blogger. Door dit blogbericht werd Artifact keer op keer weer op Pinterest bewaard. Hun website werd in de week na het bericht 48.000 keer bezocht.

 “Onze producten vragen van nature tijd en aandacht om te maken," legt Kate Thurmes, chief creative officer, uit. “We zagen dat Pinterest erg motiverend werkt voor de projecten die je graag wilt maken. Met Pinterest worden je beoogde projecten snel realiteit, in plaats van ‘komt wel’.”

Kate Thurmes
Chief Creative Officer, Artifact Uprising
“Zonder Pinterest zouden we nog steeds in een kelder werken.”
Focus op kwaliteit

Artifact Uprising deelt inspiratie omtrent hun producten en huisstijl in het algemeen. Ze delen niet alleen productpins, maar ook inspiratie voor producten die betrekking hebben op lifestyle, zoals een bord met manieren om hun producten te gebruiken. Ze voegen pins toe vanaf hun website en zorgen ervoor dat de bijbehorende afbeeldingen van hoge kwaliteit zijn. 

“Prachtige en contextuele productfoto's leveren het meeste verkeer en de meeste inkomsten op,” zegt Thurmes. “Meestal plaatsen we zo'n drie à vier verschillende productpins en richten we onze promotie op de pin die het beste presteert. Hoe mooier en iconischer, des te beter de pin presteert.”

Pins met instructies zorgen ook voor veel verkeer naar de website Artifact Uprising. Omdat ze allemaal over fotografie gaan, doen bijvoorbeeld pins met gidsen over het maken van betere foto's met je iPhone het goed. 

Artifact Uprising voegt de hele dag door pins toe — meestal in de ochtend en in de namiddag. Ze richten zich ook op specifieke thema's bij feestdagen en andere seizoensgerelateerde activiteiten. Hierbij verliezen ze hun eigen merkrichtlijnen niet uit het oog, en kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit.

Ontdekken wat werkt

Dit alles heeft Artifact ontdekt door grootschalige A/B-testen met hun pins. Het bedrijf test elke week één of twee theorieën uit over wat populair zal zijn en monitort vervolgens de resultaten via Pinterest-statistieken

Ze werden meer dan eens verrast. Gebruikers vonden soms het tegenovergestelde leuk van wat ze bedacht hadden. Mobiele fotografie bleek bijvoorbeeld een veel belangrijkere categorie te zijn dan gedacht. Met deze informatie in het achterhoofd investeert Artifact meer tijd aan het promoten van hun mobiele producten en app.

“In tegenstelling tot andere statistiekenprogramma's en sociale netwerken, kunnen we met Pinterest zien in welke andere categorieën onze volgers geïnteresseerd zijn,” aldus Thurmes. In Statistieken zagen we bijvoorbeeld dat mensen die de pins van Artifact Uprising leuk vinden vaak veel tijd besteden aan doe-het-zelfprojecten. Met die informatie kon Artifact Uprising zich richten op het benaderen van volgers van doe-het-zelfprojecten en blogs daarover, en met succes. 

Met Pinterest kan Artifact Uprising ook ontdekken hoe producten in de smaak vallen. 

“We kunnen een pin van een nieuw product (of zelfs van een bestaand product) plaatsen en dan goed in de gaten houden wat onze klanten ervan vinden op basis van het aantal pins dat viraal gaat op Pinterest,” zegt Thurmes. “Zonder deze mogelijkheid hadden we onze marketing en producten nooit zo effectief kunnen maken."

Experimenteren met gesponsorde pins

Bij de marketingstrategie van Artifact Uprising staat Pinterest centraal. Ze hebben een sectie meest gepind en een ideeëngalerij toegevoegd aan hun website om populaire en inspirerende projecten uit te lichten, gebruiken de volgknop en integreren Pinterest in hun e-mailnieuwsbrieven. In hun e-mails lichten ze pinneraccounts uit waarvan ze denken dat ze passen bij hun abonnees en linken ze naar andere borden die hun lezers misschien kunnen inspireren.

Wanneer zij nadenken over samenwerkingen met andere blogs en smaakbepalers zorgen ze ervoor dat de content die hieruit voorkomt goed te pinnen is.

"We houden van Pinterest omdat het uniek is. Pinterest heeft ambitie, is visueel en creatief en is daarom een ideaal kanaal voor het werk dat we doen", aldus Thurmes. "Pinterest vormt voor merken een totaal nieuwe manier om in contact te komen met potentiële klanten en om bestaande klanten te inspireren".

In minder dan 18 maanden is Artifact Uprising uitgegroeid tot een miljoenenbedrijf met een torenhoge omzet. 

Ze experimenteren ook met gesponsorde pins

“In ons bedrijf ging het altijd al om awareness. Gesponsorde pins bieden precies dat gebruiksvriendelijke platform waar we naar zochten,” zegt Thurmes. “Dankzij Gesponsorde pins zijn we meer te weten gekomen over onze klanten, en over hoe we hen kunnen bereiken en kunnen segmenteren - veel meer dan met andere mediaplatformen.”

Met Gesponsorde pins kan Artifact Uprising de juiste mensen massaal bereiken — ze hoeven dus niet te wachten tot een pin viraal gaat om op te vallen. 

Ze zegt verder: “We kijken uit naar de creativiteit die deze nieuwe vorm van advertenties van merken vergt… Daarom besteden we bijna het volledige advertentiebudget aan Gesponsorde pins.”

Suggesties van Artifact Uprising
  • Gebruik Pinterest-statistieken om te ontdekken waar de interesses van je klanten liggen en zo een strategie uit te stippelen op basis van waar jouw merk deze interesses kruist
  • Voeg prachtige afbeeldingen van hoge kwaliteit toe, variërend van productfoto's en hoe je producten gebruikt worden, tot inspirerende lifestylefotografie
  • Integrate Pinterest on your website and emails to drive followers and saves, highlighting top Pins and seasonal boards