Allrecipes.com

Bezoek genereren met de Bewaarknop

Allrecipes, 's werelds grootste digitale voedselmerk, bereikt wereldwijd meer dan 30 miljoen ambitieuze hobbykoks die inspiratie voor alledaags eten ontdekken en delen. Het bedrijf maakt het makkelijk voor hobbykoks om ervaringen over eten te delen. In de aanloop naar de drukke feestdagen wilde Allrecipes ervoor zorgen dat ze de eerste plek waren waar iemand die een maaltijd wilde maken heen ging. Toen ze een piek in het bezoekersaantal vanuit Pinterest opmerkten, voegden ze de bewaarknop toe aan elke receptenpagina. Ook ontwikkelden ze een nieuwe paginaopmaak waarbij de Pin It-knop bovenaan naast de foto's en video's van het recept staat, waardoor leden van de community erg makkelijk recepten konden delen.

De resultaten waren verbazingwekkend. In de loop van drie maanden waren er meer dan 50.000 recepten bewaard die 139 miljoen keer werden bekeken op Pinterest, en werd inhoud van Allrecipes op Pinterest meer dan 900 keer meer aangeklikt.

"Nadat we de bewaarknop hadden toegevoegd aan onze site is het aantal recepten en video's dat dagelijks wordt gedeeld significant gestegen, waardoor ook het aantal sociale verwijzingen dat Allrecipes van Pinterest krijgt enorm is toegenomen", aldus Esmee Williams, vice-president brand marketing bij Allrecipes. "Dat maakt onze inhoud makkelijker te ontdekken, waardoor onze community groeit."

"Door pinbare inhoud te publiceren voor de Allrecipes-community blijft onze merknaam vers in het geheugen. Met de bewaarknoppen en e-mails die gefocust zijn op Pinterest, sporen we onze community aan om onze inhoud te delen en kunnen we een breder publiek bereiken. We passen elke week onze tactiek aan, om ervoor te zorgen dat we aansluiten bij de periode van het jaar."

Esmee Williams
vice-president brand marketing, Allrecipes
“We verzorgen relevante en actuele inhoud om gesprekken over koken op gang te brengen. Door de kruisbestuiving tussen Pinterest, allrecipes.com en e-mailmarketing zorgen we voor een naadloze ervaring waardoor we nog beter aansluiting kunnen vinden met onze bestaande community en een nieuw publiek kunnen bereiken.”
E-mailmarketing gebruiken om meer pins te krijgen

Nadat het toevoegen van de Pin It-knop aan hun website positieve resultaten had opgeleverd, begreep Allrecipes dat de community het leuk vond om hun etensinspiratie te delen. Om dit delen makkelijker te maken vermeldden ze Pinterest in hun reclame-e-mails die ze maandelijks aan meer dan zes miljoen abonnees verzenden. In deze e-mails waren afbeeldingen van populaire pins te zien en stonden duidelijke oproepen, zoals "Volg Allrecipes op Pinterest" of "Repin dit eens".

De doelgerichte marketing op Pinterest had een enorm effect op de betrokkenheid van gebruikers, wat leidde tot meer bezoekers op Allrecipes.com. Minder dan een week na het versturen van de Scoop-nieuwsbrief was het aantal gevolgde links van Pinterest naar Allrecipes.com verviervoudigd. Het aantal repins en vind-ik-leuks van uitgelichte afbeeldingen verdrievoudigde, en het bereik verdubbelde.

Een community van Allrecipes-allstars koesteren

Een actieve groep, die bekend staat als de Allrecipes-allstars, droeg bij aan het succes van Allrecipes in de afgelopen jaren. Allstars maken goede inhoud, moedigen aan die te delen en helpen mee de community van Allrecipes uit te bouwen. Om deze mensen erkenning te geven en ze zich goed te laten voelen op Pinterest organiseerde Allrecipes speciale sessies waarin Allstars informatie kregen over en warm gemaakt werden voor Allrecipes op Pinterest. Ze wisten dat als de Allstars er enthousiast over waren, de rest vanzelf zou volgen.

"Onze groei doorzetten was belangrijk voor ons, en we wisten dat we deze invloedrijke groep op Pinterest moesten krijgen. Het trainingsprogramma was een groot succes. Ze waren enthousiast en deelden tips met elkaar. Het komt hierop neer: Pinterest inspireerde ons. Wij inspireerden hen en zij inspireerden elkaar."

Wat werkt er

Tips van Allrecipes:

  • Breng bezoekers naar je website met de bewaarknop
  • Gebruik e-mailmarketing om meer repins te krijgen
  • Zorg dat belangrijke mensen in je community Pinterest meteen gebruiken
Details

Doel
Merkbewustzijn
Verkeer

Bedrijfstak
Media

Gebruikte producten
Bewaarknop