WEAR

Pinterests API får moteappen WEAR til å vokse i rekordfart

Etter at selskapet bak mote- og stylingappen tok i bruk Pinterests API, samarbeidet de med Pinterest i Japan for å kjøre en felles markedsføringskampanje. Den førte til oppretting av 24 ganger flere Pins, mens bruken av appen økte med 118 %.

24x
økning i lagrede Pins
19x
økning av tavler som opprettes
Målet deres

Hjelper folk å oppdage ny mote

WEAR er en av Japans største moteapper, med 9 millioner nedlastinger og 6 millioner innlegg om stil og mote. De eies av nettgiganten Start Today som står bak Japans største nettbutikk for klær, ZOZOTOWN. Mye av det som finnes på WEAR, er knyttet til ZOZOTOWN, slik at folk enkelt kan utforske og shoppe den stilen de er på jakt etter, eller finne moteideer til det de allerede har.

WEAR hadde to hovedmål med å ta i bruk Pinterests API: å spre mer moterelatert innhold og å nå nye målgrupper. De ønsket også å skape blest rundt appens nye «offentlige mappe», som er integrert med Pinterest.

Resultatene

Mer engasjement. Mer trafikk.

WEAR var fornøyd med resultatene fra kampanjen. På bare ti uker økte trafikken fra Pinterest til WEAR med 118 %. Pins med innhold fra WEAR ble vist 24 ganger oftere – tavlene 19 ganger oftere.

Atsuko Nakamura
Marketing Division, Start Today
«Brukerne våre oppdager det de elsker på Pinterest, og lagrer deretter ideer som hjelper dem å visualisere hvem de ønsker å være. De skaper sin egen stil inspirert av ideer på Pinterest – og legger ut bilder av det på WEAR.»
Løsningen

Samarbeid med Pinterest for å skape engasjement

WEAR utviklet en ny «offentlig mappe»-funksjon hvor folk kunne lagre sine favorittstiler, og integrerte den med Pinterest slik at innhold lett kunne spres mellom WEAR-appen og Pinterest-plattformen. De konfigurerte Pinterests API slik at tavler og Pins ble opprettet automatisk hver gang folk lagde offentlige mapper og la til moteideer i dem via WEAR-appen.

For å skape engasjement rundt disse nye funksjonene, samarbeidet WEAR og Pinterest om en felles markedsføringskampanje som blant annet besto av en konkurranse for beste tematiske tavler i motekategoriene for kvinner, menn og barn. For å delta måtte folk opprette en offentlig mappe i WEAR-appen – noe som automatisk genererte en tavle på Pinterest. Deretter ble ideene de lagret i denne mappen i appen, også lagt til som Pins på Pinterest-tavlen.

For å skape enda mer interesse, fremhevet WEAR og Pinterest seks viktige personer innen mote – såkalte WEARISTAS – i Pinterest-kategorien «Utforsk» og på WEARs kampanjeside. Pinterest promoterte kampanjen via sosiale medier, blogg og e-post, mens WEAR annonserte på hjemmesiden, i appen og via e-post.

Atsuko Nakamura
Marketing Division, Start Today
«Samarbeidet mellom Pinterest og WEAR tillot oss å utvikle en fantastisk flyt av fantasi og skaperkraft. Vi håper vi kan hjelpe flere brukere med å oppdage og uttrykke sin egen stil.»
Detaljer

Mål
Merkevareomtale

Regioner
Asia og Stillehavsområdet

Bransjer
Detaljhandel

Produkter brukt
Pinterest-API