Tate

Engasjerer kunstinteresserte som er på nett

Tate deler livsstilsinnhold på Pinterest for å gi kunstelskere på nett et nærmere forhold til samlingene, selge billetter og beholde engasjementet blant besøkende året rundt. For å trekke linjene mellom det pinnere søker og fortsatt være tro mot merkevaren, blander Tate rene kunst-Pins med Pins som er “inspirert av kunst“ – på områder som mote, grafisk design og skjønnhet.

Pins med spennende, grafiske bilder og arkivbilder av berømte kunstnere og deres atelier skaper stort engasjement. ‪Noen‬ av ‪Tates‬ mest vellykkede Pins er av installasjoner eller bilder som føles altoppslukende i et gitt rom eller miljø.

“Vi drar også full nytte av Pinterest som et bokmerkeverktøy og markerer tydelig favorittinnholdet fra nettstedet vårt, inkludert filmer, artikler og quizer. Vår nåværende strategi handler mest om å drive trafikk fra Pinterest tilbake til nettstedet vårt”, sier Sofie Roberts, Digital Producer.

Strategien viser seg å være vellykket: Besøkende fra Pinterest ser på gjennomsnittlig to sider per økt og bruker gjennomsnittlig ett minutt på ‪nettstedet – mer enn besøkende via andre kanaler. Én spesielt viral ‪Pin, et‬ bilde fra en ‪Tate-produsert‬ film om kunstneren Roman ‪Ondak, førte til 46 000 økter på ‪nettstedet til Tate – og engasjementet rundt filmen fortsetter å vokse hver måned.

Sofie Roberts
Digital Producer hos Tate Modern
“På Pinterest kan vi kuratere en visuell opplevelse som bringer galleriene nærmere våre besøkende på nett, og vice versa. Noen av Tates mest vellykkede Pins er av installasjoner eller bilder som føles altoppslukende i et gitt rom eller miljø.”
Partnerskap for å trekke til seg nye besøkende

I løpet av viktige perioder året igjennom samarbeider Tate med andre merkevarer og trendsettere for å lage inspirerende kampanjer som fører til både engasjement og handling. Ett eksempel: Før Tate Moderns utstilling The World Goes Pop, inviterte de innflytelsesrike gjestepinnere til å lage Pins relatert til pop art – fordelt på de fire områdene Tates følgere liker best. Wallpaper* la til reise-Pins, It’s Nice That la til grafiske Pins, The Coveteur postet Pins med skjønnhet og stil, mens bloggeren Disney Roller Girl pinnet moterelatert innhold.

“Gjestepinnerne promoterte også utstillingen og Tates tavle på Pinterest i sine egne kanaler, som blogger, ‪e-post‬ og sosiale medier, noe som ga Tate enda mer eksponering. The World Goes Pop-tavlen var en inspirerende eksplosjon av farger, og den har så langt har økt rekkevidden vår på Pinterest med 16 % fra måned til måned. Vi var veldig fornøyde med resultatene”, sier Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Inspirasjon langt ut over galleriet

Tate koblet også Pinterest til den interaktive utstillingen The World Goes Pop. De utviklet en landingsside‬ på Tate Moderns ‪Wi-Fi-pålogging‬ der de fremhevet tavlen. Når besøkende logget seg på, ble de varslet om at Tate er på Pinterest, og de besøkende ble oppfordret til å ta inspirasjonen fra utstillingen med seg hjem via Pinterest.

Tips fra Tate
  • Samarbeid med relevante påvirkere for å utvide rekkevidden til Pins.
  • Fremhev Pinterest-kontoen din i markedsføringen, både i e-post, på nettsteder, i apper og i trykte medier.