Tate

Engasjerer kunstinteresserte som er på nett

Tate deler livsstilsinnhold på Pinterest for å gi kunstelskere på nett et nærmere forhold til samlingene, selge billetter og beholde engasjementet blant besøkende året rundt. For å trekke linjene mellom det pinnere søker og fortsatt være tro mot merkevaren, blander Tate rene kunst-Pins med Pins som er “inspirert av kunst“ – på områder som mote, grafisk design og skjønnhet.

Pins med spennende, grafiske bilder og arkivbilder av berømte kunstnere og deres atelier skaper stort engasjement. ‪Noen‬ av ‪Tates‬ mest vellykkede Pins er av installasjoner eller bilder som føles altoppslukende i et gitt rom eller miljø.

“Vi drar også full nytte av Pinterest som et bokmerkeverktøy og markerer tydelig favorittinnholdet fra nettstedet vårt, inkludert filmer, artikler og quizer. Vår nåværende strategi handler mest om å drive trafikk fra Pinterest tilbake til nettstedet vårt”, sier Sofie Roberts, Digital Producer.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
Digital Producer hos Tate Modern
«På Pinterest kan vi kuratere en visuell opplevelse som bringer galleriene nærmere våre besøkende på nett, og vice versa. Noen av Tates mest vellykkede Pins er av installasjoner eller bilder som føles altoppslukende i et gitt rom eller miljø.»
Partnerskap for å trekke til seg nye besøkende

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

“Gjestepinnerne promoterte også utstillingen og Tates tavle på Pinterest i sine egne kanaler, som blogger, ‪e-post‬ og sosiale medier, noe som ga Tate enda mer eksponering. The World Goes Pop-tavlen var en inspirerende eksplosjon av farger, og den har så langt har økt rekkevidden vår på Pinterest med 16 % fra måned til måned. Vi var veldig fornøyde med resultatene”, sier Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Inspirasjon langt ut over galleriet

Tate koblet også Pinterest til den interaktive utstillingen The World Goes Pop. De utviklet en landingsside‬ på Tate Moderns ‪Wi-Fi-pålogging‬ der de fremhevet tavlen. Når besøkende logget seg på, ble de varslet om at Tate er på Pinterest, og de besøkende ble oppfordret til å ta inspirasjonen fra utstillingen med seg hjem via Pinterest.

Tips fra Tate
  • Samarbeid med relevante påvirkere for å utvide rekkevidden til Pins.
  • Fremhev Pinterest-kontoen din i markedsføringen, både i e-post, på nettsteder, i apper og i trykte medier.