taofeminino

Forfører leserne med relevant innhold

Ved å bruke våre analyseverktøy fikk taofeminino innsikt i hva som økte i popularitet blant leserne sine – og 11 ganger mer trafikk på nettstedet sitt.

70 %
av trafikken til taofeminino via sosiale medier er fra Pinterest
30 %
flere sidevisninger for besøkende fra Pinterest enn fra andre nettsteder
Målet deres

Å gjøre Pinterest til viktigste kilde for videresendinger

taofeminino – "så feminin" – er et interaktivt nettsted skapt for den moderne brasilianske kvinnen, og en del av den franske, digitale mediegruppen aufeminin. Nettstedet fokuser på mote, skjønnhet, hjem, underholdning, velvære med mer. Siden lanseringen i 2013 har det redaksjonelle og fellesskapsbaserte nettstedet hatt som mål å være førstevalget for brasilianske kvinner.

taofeminino opprettet Pinterest-profilen i 2014 fordi det virket som en god måte å bygge merkevaren på – og øke trafikken til nettstedet sitt. Målet til taofeminino er å få daglige besøk fra kvinner på Pinterest – kvinner som søker inspirasjon innen skjønnhet, mote, tips og trender. Hver måned søker brasilianske pinnere 650 000 ganger etter makeup.1 I 2016 lagret de mer enn 95 millioner motepins.2

Redaksjonen startet med å lagre innhold, opprette tavler som var relatert til deres viktigste kategorier av innhold og la inn linker til hjemmesiden. Slik kunne taofeminino nå enda flere, og skape mer trafikk på nettstedet. Pinterest leverte på målene de hadde satt – og taofeminino la merke til at pinnere brukte mer tid på nettstedet enn besøkende fra andre plattformer.

Da teamet ble klar over verdien Pinterest kunne tilføre, satte de to mål for videre vekst. Det første var å gjøre Pinterest til den viktigste kilden for videresending fra sosiale medier. Det andre var å gjøre Pinterest til en sentral del av markedsførings- og kommunikasjonsstrategien.

Gabriela Mori
SEO & Product Manager hos taofeminino
«Vi hadde definitivt ikke vært der vi er nå, hvis vi ikke hadde vært på Pinterest.»
Løsningen

Etablering av en feedback-loop

taofeminino begynte å bruke Pinterests analyseverktøy for å få en verdifull innsikt i hva leserne synets var interessant, inspirerende og nyttig. Denne informasjonen bruker de til å utforme innholdsstrategien både på Pinterest og på hjemmesiden.

Teamet gikk i dybden med analyseverktøyet for å forstå hvilke Pins som ble lagret mest, og hvilke Pins som skapte mest trafikk til nettstedet deres. For eksempel elsket leserne å lagre tatoveringer, spesielt de med katter eller hunder. Derfor laget de en tavle dedikert til tatovering, og den har blitt en av deres mest populære Pinterest-tavler. Nå legger taofeminino ut mer tatoveringsinnhold, og de gir råd til sine egne annonsører om hva slags innhold som gir best respons hos leserne.

Nettstedet har også skrevet innlegg om Pinterest, for eksempel «10 øyeblikk der Pinterest blir del av livet ditt.» Innholdsteamet illustrerer innleggene med Pins som allerede har høy rangering. Det gjør at innleggene «går viralt» svært raskt.

Men teamet hos taofeminino har flere triks i ermet for å holde pinnerne engasjert. De sørger for å lagre minst fem Pins per dag. De bygger også inn tematiske tavler i artikler og innlegg, og forsikrer seg om at Lagre-knappen er tilstede på alle bilder og nettsider.

Resultatene

Økt trafikk – både i kvantitet og kvalitet

Engasjementet taofeminino har hatt i Pinterest, har vært lønnsomt. De når nå ut til mer enn 12 millioner pinnere. De får flere videresendinger fra Pinterest enn fra alle andre nettsteder til sammen – vanligvis med høyere kvalitet. I 2016 hadde taofeminimo 11 ganger mer trafikk fra Pinterest, som tilsvarer nesten 70 % av all trafikk fra sosiale medier. Sammenlignet med lesere som kom til taofeminino fra andre sosiale plattformer, brukte pinnerne mer tid på nettstedet totalt og besøkte 30 % flere sider. Og av dem som ikke valgte å klikke seg videre inn på nettstedet, var det færrest blant Pinterest-brukerne. Disse resultatene bekrefter at taofeminino valgte riktig da de investere tid og innsats i Pinterest.

1Pinterest-data

2Pinterest-data