Petplan Insurance

Reklamerer med relevant helseinnhold for alle kjæledyr

Petplan er et forsikringsselskap spesielt for kjæledyr. De er også spesielle fordi de fokuserer på kjæledyrs helse gjennom nettinnhold av høy kvalitet og eksepsjonell kundeservice. Målet er å dele ressurser med alle som ønsker det aller beste for sine firbente.

Som en troverdig kilde til ‪innhold om kjæledyrs helse‬, var Petplan ute etter en visuell måte å presentere kompetansen og formidle merkets personlighet på. Etter å ha undersøkt populære emner om kjæledyr på Pinterest, begynte de å lage tavler med interessante bilder fra ”fetch!” – Petplans allerede populære ‪magasin om dyrehelse. Etter hvert ble de mer pedagogiske, med tavler som “Health Tips” og “Breed All About It”.

På få måneder ble Pinterest ‪Petplans‬ nest største kilde for trafikk‬ fra sosiale nettverk. I forhold til besøkende via Twitter, brukte pinnerne 97 % mer tid på nettstedet og genererte 69 % flere ‪sidevisninger‬. I forhold til Facebook, var Pinterest-tallene bare noen snutelengder bak.

“Vi hadde stor suksess med å få folk interessert i oss ved å bruke generelt og ganske omfattende innhold. Og vi hadde ikke bare suksess i lokalsamfunnet – to måneder etter at vi opprettet vår ‪Pinterest-profil‬, var vi med i Top 20 Companies on Pinterest fra Social Media Delivered”.

35 %
økning i sidevisninger
87 %
økning i ny trafikk på nettstedet
Natasha Ashton
CEO hos Petplan Insurance
«Vi ønsker å gjøre relevant og lettfordøyelig informasjon om dyrehelse tilgjengelig i et visuelt overbevisende format. Pinterest hjelper oss å holde kontakt med dem som elsker kjæledyrene sine – og med å oppnå noen av våre strategiske mål for raskest mulig vekst.»
Engasjerer nye kunder på Pinterest

Visste du at i USA er bare 1 % av kjæledyrene forsikret? Til sammenligning er dette tallet nærmere 30 % i Storbritannia, og hele 50 % i Sverige. Petplan ønsket å øke bevisstheten om både tilgjengeligheten og nødvendigheten av ‪kjæledyrforsikring‬. De brukte en rekke taktikker, som å legge til ‪Lagre-knappen‬ på nettsiden og inkludere Følg-knappen nederst i ‪e-poster og i kampanjer i sosiale medier. De gjorde også en Pinterest-optimalisering av innholdet på nettstedet sitt. Resultatet var at et stort antall nye pinnere ble interessert i helsen til kjæledyrene sine.

Kvartalet etter registrerte Petplan 87 % økning i ny trafikk, 35 % økning i ‪sidevisninger‬ og 12,5 % økning i ‪forespørsler‬ om forsikring.

“Vi bruker ressurser på å øke antall følgere som er interessert i ‪dyrevelferd‬, og vi utnytter Pinterest for å friste folk til å knytte seg til en merkevare som er inderlig opptatt av ‪kjæledyrs helse. Det hjelper virksomheten vår med å vokse eksplosivt – samtidig som det fremmer velvære og helse hos amerikanske hunder og katter.”

Bygger en sterk merkevare for kjæledyr

Bare 1 % av amerikanske kjæledyr er forsikret, men Petplan prøver ikke bare å fange markedsandeler ved å skille seg ut fra konkurrentene. De ønsker å utvide hele markedet og fremstå som ‪kloke, lidenskapelige‬ innovatører, støttet av bærekraftig, smart strategisk planlegging og gjennomføring.

Tips fra Petplan
  • Tiltrekk deg et nytt publikum med overbevisende og relevant innhold
  • Inkluder ‪Lagre-knappen‬ i nettinnhold for å få flere lagringer til Pinterest
Detaljer