Film4

Tavlenes mestre

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Nøkkelen til å skape flotte tavler? Ikke vær redd for å eksperimentere og leke med forskjellige ideer. "Vi‬ har blitt overrasket over at ‪noen‬ av tavlene våre med tema fra topplistede filmer ikke har gjort så bra som forventet, men det handler om å lære og å kvitte seg med gamle vaner. Det har lært oss at såkalte ‪klikk-agn‬ ikke alltid fungerer.”

På bare ett år har Film4 økt antall følgere til 600 000, noe som er fire ganger mer enn på deres andre plattformer.

Catherine Bray
Editorial Director hos Film4
«Jeg elsker det at Pinterest-plattformen er designet for den virkelige verden, for folk som vil gjøre virkelige ting.»
Mer vist på Pinterest (og på skjermen)

De har hatt størst suksess når de har skapt innhold som inspirerer pinnere til å gjøre noe, og se Film4 både på nett og TV.

For å forstå hva pinnere er interessert i, analyserer Film4 hva folk søker etter på Pinterest. Så bygger de opp masse innhold rundt disse interessene. ”Vi fant ut at innholdet som fungerer best, ikke bare må fokusere på Film4, men spille på hva folk allerede er interessert i.”

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

“Det er utrolig hvor raskt Pinterest har tatt av. Fra å være et ‪nisjenettverk, er det nå en plattform Film4 bruker på svært kreative og varierte måter. Alt dette har skjedd i løpet av det siste året, mens vi trodde det ville ta mye lenger tid å utvikle vårt eget publikum her. Vi elsker positiviteten blant folk på Pinterest, og hvordan publikum blir begeistret for kreativiteten vår.”