Film4

Tavlenes mestre

Film4 er Storbritannias største ‪filmkanal‬, og de produserer og viser film i ‪kinoer‬ og på ‪TV-er‬ over hele øyriket. For å fange alt fra James Bond-fans til horror-frelste‬, pinner Film4 et bredt spekter av ‪filminnhold‬. De er ikke redde for at tavlene deres skal bli for eventyrlystne, så de prøver ut Pins i alle varianter. Det betyr blant annet å kurere ting som ikke bare kommer fra eget nettsted, men fra hele nettet.

Film4 deler også ulike typer innhold, som videointervjuer‬ med kjendiser, produkt-Pins for ‪filminspirerte‬ ‪gratulasjonskort‬, og sted-Pins som viser hvor Guardians of the Galaxy ble filmet. “Film4-nettstedet‬ er veldig ‪tekstfokusert‬. På Pinterest kan vi legge til flere morsomme ting, gjøre det mer visuelt og inkludere masse innhold. Vi har også fleksibiliteten til å vise mer interessant innhold”, sier Catherine Bray, Editorial Director hos Film4 Online.

Nøkkelen til å skape flotte tavler? Ikke vær redd for å eksperimentere og leke med forskjellige ideer. "Vi‬ har blitt overrasket over at ‪noen‬ av tavlene våre med tema fra topplistede filmer ikke har gjort så bra som forventet, men det handler om å lære og å kvitte seg med gamle vaner. Det har lært oss at såkalte ‪klikk-agn‬ ikke alltid fungerer.”

På bare ett år har Film4 økt antall følgere til 600 000, noe som er fire ganger mer enn på deres andre plattformer.

Catherine Bray
Editorial Director hos Film4
«Jeg elsker det at Pinterest-plattformen er designet for den virkelige verden, for folk som vil gjøre virkelige ting.»
Mer vist på Pinterest (og på skjermen)

De har hatt størst suksess når de har skapt innhold som inspirerer pinnere til å gjøre noe, og se Film4 både på nett og TV.

For å forstå hva pinnere er interessert i, analyserer Film4 hva folk søker etter på Pinterest. Så bygger de opp masse innhold rundt disse interessene. ”Vi fant ut at innholdet som fungerer best, ikke bare må fokusere på Film4, men spille på hva folk allerede er interessert i.”

Ett eksempel er premieren på Hunger Games. Da la Film4 inn en overlevelsesguide der de brukte trivia og fakta fra bøkene, i tavlen, noe som ga en umiddelbar økning på 1620 % i visninger på Film4-profilen. De hadde også stor suksess med en tavle som promoterte Channing Tatum-sesongen – med 84000 visninger på den første dagen. De klarte til og med å opprettholde engasjement i løpet av sesongen ved å fortsette å promotere tavlene på sosiale medier.

“Det er utrolig hvor raskt Pinterest har tatt av. Fra å være et ‪nisjenettverk, er det nå en plattform Film4 bruker på svært kreative og varierte måter. Alt dette har skjedd i løpet av det siste året, mens vi trodde det ville ta mye lenger tid å utvikle vårt eget publikum her. Vi elsker positiviteten blant folk på Pinterest, og hvordan publikum blir begeistret for kreativiteten vår.”