ELLE Germany

Skaper mer trafikk og gleder flere lesere

Tyske ELLE – en del av den globale ‪ELLE-merkevaren – er et stort moteforlag som gir tyske lesere det siste innen skjønnhet‬, ‪mote-‬ og ‪livsstil. ELLE Online ønsket å drive mer trafikk til nettsiden, øke ‪merkekjennskapen‬ og få mer engasjement rundt innholdet sitt.

Bruker Lagre‑knappen

De la til Lagre-knappen på både web- og mobilnettstedet for å gjøre det enkelt for besøkende å lagre favorittartikler (som igjen gjør at de oppdager mer, repinner og klikker seg tilbake nettstedet.) Belønningen har vært stor: i den første måneden etter at de la til Lagre-knappen, registrerte tyske ELLE at folk lagret 3 ganger flere Pins fra elle.de – og tallene har bare vokst siden da.

4000 %
flere klikk
1000 %
flere lagringer
3 x
flere Pins lagret hver måned
Susanna Riethmüller
Digital Director hos ELLE Germany
“Etter at vi bestemte oss for å ta sjansen på Pinterest, og etter å ha gjennomført ulike optimaliseringsstrategier, ser vi at denne satsingen vår var mer enn lønnsom. I dag er Pinterest vår nest største kilde til trafikk fra sosiale medier.”
Promoterer bladets Pinterest-profil

Etter å ha polert profilen, kjørte ELLE Germany en dedikert kampanje for å promotere at de var på Pinterest. De plasserte bannere med ”Følg oss på Pinterest” under artikler og i ‪sidefeltet på sin egen nettside. De skrev også en artikkel om sin nye ‪Pinterest-profil‬ og brukte Facebook og Twitter for å skape nysgjerrighet om det de pinnet.

"Vi startet kampanjen for flere måneder siden, og vi holder trykket oppe. Vi ser fortsatt veldig mye positivt engasjement rundt Pins på profilen vår", sier Teresa Strohm, Social Media Editor hos tyske ELLE.

Gir pinnerne det pinnerne vil ha
  • Lagrer Pins hver dag: Ved å legge til Pins nesten hver dag, deler tyske ELLE regelmessig sitt beste og ferskeste innhold med leserne, og forsterker merkevarens top-of-mind-posisjon.
  • Lager Pins med bra design: Ikke bare bruker tyske ELLE stilig foto for å få det redaksjonelle innholdet til å stå ut, de følger også Pinterests råd om å designe Pins med vertikalt format og ‪tekstoverlegg‬ for å få oppmerksomhet på ett øyeblikk. I det store og det hele blir deres mest lagrede og likte artikler promotert via slike vertikale Pins.
  • Fokus på ‪temaer‬ markedet deres elsker: Ved hjelp av Pinterest analyseverktøy, oppdager tyske ELLE hva deres publikum elsker ‪mest – som skjønnhetstips og ‪-produkter – samt Pins om matoppskrifter og -trender. Bladet lagrer kontinuerlig Pins som gjenspeiler lesernes smak, og det redaksjonelle teamet publiserer jevnlig sesongmessig relevant inspirasjon og skjønnhetstrender fra Pinterest ved å bygge inn Pins på nettstedet sitt.
Suksess med stil
  • 4000 % økning i klikk‬ på nettsidene
  • 1000 % økning i repinning
  • 3 ganger flere Pins lagret fra nettstedet hver måned
  • I dag er Pinterest det sosiale mediet som leverer nestflest besøkende til tyske ELLE
Forslag fra ELLE Germany
  • Fremhev ‪Pinterest-profilen‬ i kampanjene på nettstedet ditt
  • Implementer Lagre-knappen på nettstedet for å gjøre det enkelt for folk å pinne favorittene sine der
  • Bruk vertikale Pins for å fange oppmerksomheten og inspirere til flere klikk
  • Bruk innsikt fra Pinterests analyseverktøy som grunnlag for ‪Pin-strategier
  • Bruk Pinterest som kilde til redaksjonelle artikler og bygg inn Pin-moduler