Casa Vogue

Øker rekkevidden og skaper trafikk

Casa Vogue, en del av Globo Condé Nast-gruppen, utforsker det beste av stil, design, arkitektur og kunst, både i det høyprofilerte, trykte magasinet og på nett. De begynte å bruke Pinterest i 2014 og fikk imponerende resultater på kort tid. Pinterest hjelper Casa Vogue til å nå ut til dem som ønsker å se vakre bilder av hus, fantastiske arkitekturprosjekter og det beste innen design. De har en fordel av den høye kvaliteten i bildene som allerede finnes på nettstedet deres, og bruker Pinterest til å organisere det stilsikre innholdet i inspirerende tavler under ulike temaer. Casa Vogue-tavlen som topper listen er Brazilian Houses, men pinnere faller også for (og lagrer) den nydelige tavlen Swimming Pool.

"Pinterest er et naturlig og perfekt medium for å informere og inspirere leserne om innredning, design, arkitektur og kunst", sier Marcela Tavares, Digital Strategy Manager hos Globo Condé Nast. Respekterte fagfolk blir også invitert til å bidra med tavler i form av mood boards som representerer arbeidet deres. Tavlene blir deretter vist i bladet og fremhevet på nettstedet og andre sosiale plattformer. Casa Vogue legger også stor vekt på Pinterests analyseverktøy for å se hvilke Pins som er populære hos publikum.

For å gjøre det lettere for leserne å lagre flotte design- og dekorideer, la de til Lagre-knappen på hvert eneste bilde på Casa Vogue-nettstedet. Denne strategien doblet antall Pins som ble lagret, økte merkevarens synlighet og ga mer trafikk via andre nettsteder. De oppmuntret også leserne til å bli en del av felleskapet deres på Pinterest ved å bruke Følg-knappen på alle artikler. 

2 x
økning i lagrede Pins
3 x
økning i visninger og klikk
Stadig nye og konsistente Pins

Casa Vogue legger til nye Pins minst tre ganger i uken. Slik holder de holder pinnere engasjert, og de kan promotere nye ideer og design. De skaper interesse for hver Pin med morsomme og detaljerte beskrivelser – vanligvis mer enn fire linjer lange. Dette gir innholdet større appell, og det hjelper nye lesere til å finne frem til Pinsene deres, slik at bladets totale rekkevidde øker. "Vi tenker alltid på Pinterest når vi skal tiltrekke oss flere engasjerte og kvalifiserte lesere", sier Tavares.

Marcela Tavares
Digital Strategy Manager hos Globo Condé Nast
«Pinterest er et naturlig og perfekt medium for å informere og inspirere leserne om innredning, design, arkitektur og kunst.»
Resultatene

Dette er utviklingen Casa Vogue har hatt siden fjoråret:

  • 2x økning i lagrede Pins
  • 3x økning i visninger og klikk
  • 5x økning i nettstedtrafikk fra Pinterest (tall fra Similar Web)
  • I 2016 brukte lesere fra Pinterest 71 % mer tid på nettstedet deres
  • Lesere som kommer via Pinterest besøker 31 % flere sider enn gjennomsnittet
Hva som fungerer

Tips fra Casa Vogue: 

  • Implementer Lagre-knappen på alle bilder for å gjøre det enkelt for folk å lagre innholdet ditt og øke trafikk via andre nettsider.
  • Legg til innsiktsfulle, rike beskrivelser på Pins for å tiltrekke nye grupper og inspirere folk på Pinterest til å besøke nettstedet ditt.
  • Legg til Pins jevnlig for å holde engasjementet oppe på Pinterest.
  • Fremhev Pinterest-tavler på nettstedet ditt og på andre sosiale plattformer.
Detaljer