BuzzFeed

Fem overveldende lærdommer fra BuzzFeed på Pinterest

1. Pinterester en enorm trafikkdriver

BuzzFeed opplevde først økning i Pinterest-trafikk når Peggy Wang, BuzzFeeds første redaktør, skrev et innlegg i juni 2012 om gjør-det-selv-prosjekter. Innlegget fikk raskt fotfeste på Pinterest og overbeviste BuzzFeed om at de burde fokusere på Pinterest. Siden da har de fått over 2,3 millioner visninger på det første gjør-det-selv-innlegget bare fra Pinterest, og har trappet opp antall innlegg i flere kategorier. 

«Pinterest er BuzzFeeds nest største henvisende sosiale nettverk. Det har også mye lengre livssyklus sammenlignet med andre sosiale nettverk og fører ofte trafikk til innlegg lenge etter at de ble publisert. Faktisk fører over halvparten av BuzzFeeds trafikk fra Pinterest til innlegg som er over 2 måneder gamle,» sa Dao Nguyen, visedirektør for vekst og data hos BuzzFeed. 

10 x
økning i antall lagrede Pins
77 %
av besøk fra Pinterest gjøres på mobiltelefoner

2. Det kan overraske deg hvordan Pins styrer trafikken

De Pinsene som får flest lagringer er ikke alltid de som styrer mest trafikk. Noen Pins (f.eks. morsomme) er så tiltalende at leserne umiddelbart klikker for å se resten av innlegget. Etterpå lagrer de det kanskje, eller kanskje ikke. Andre Pins, som nydelige bilder av mat eller reiser lagres mye, men leserne klikker seg ikke videre før senere. Teamet har funnet ut at begge innholdstyper er verdifulle til tross for at de har ulikt trafikkmønster.

 

3. Det er lurt å eksperimentere 

BuzzFeeds innlegg i tradisjonelle kategorier som skjønnhet, hjem, håndverk, trening og mat gjør det bra på Pinterest, men de har funnet ut at andre emner som tatoveringer, bøker, Disney-inspirerte innlegg og humor også gjør det bra. Faktisk kommer over 30 % av trafikken på BuzzFeeds innlegg på Pinterest fra morsomme innlegg. De eksperimenterer kontinuerlig med nye kategorier og innlegg for å se hva som gir gjenklang, og tilpasser redaksjons- og produktstrategi deretter. 

Dao Nguyen
Vice President of Growth and Data, BuzzFeed
“Pinterest er BuzzFeeds nest største henvisende sosiale nettverk. Det har også en lengre livssyklus sammenlignet med andre sosiale nettverk, og fører ofte trafikk til innlegg lenge etter at de ble publisert. Faktisk fører over halvparten av BuzzFeeds trafikk fra Pinterest til innlegg som er over 2 måneder gamle.”

4. Gjør det enkelt å Pinne innhold, spesielt fra mobiltelefon

BuzzFeeds lesere elsker å dele på Pinterest, så teamet gjør det enkelt for leserne å Pinne ved å integrere Lagre-knapper og «Følg oss på Pinterest»-moduler på nettsiden. De øker også størrelsen på Lagre-knappen på delemenyene og på individuelle bilder for lesere som kommer fra Pinterest.

77 % av besøkene fra Pinterest til BuzzFeed gjøres på mobiltelefon, så teamet sørger også for at mobilnettsiden laster raskt inn og er optimalisert for lagring på lik linje med webområdet.

«Når en leser kommer fra Pinterest-appen på en mobiltelefon viser vi Lagre-knappen rett over bildet. Vi har funnet ut at dette gir ti ganger så mange Pins!» sa Nguyen. 

 

5. Finn ut hva som er en utmerket Pin for deg 

BuzzFeed-teamet har funnet ut at de skaper høyere klikkfrekvens hvis de designer et Pinterest-klart bilde – som dette med vann og frukt – og plasserer det øverst i et innlegg, spesielt når bildet er langt og inspirerende. 

Teamet studerer stadig hvordan Pinterest-bruk tilpasses endringer i fellesskapet, og de bruker innsamlet data til redaksjons- og produktavgjørelser. 

Nguyen legger til: «Pinterest er ikke bare en trafikkilde, men også en inspirasjonskilde. Ideer som kommer fra Pinterest gjør det ofte bra på andre sosiale nettverk. Vi elsker Pinterest!»

Nguyen legger til: «Pinterest er ikke bare en kilde til trafikk, men en kilde til inspirasjon. Ideer som stammer fra Pinterest gjør det ofte bra på andre sosiale nettverk, også. Vi elsker Pinterest!»

Bilde: backtoherroots.com

Forslag fra BuzzFeed
  • Eksperimentér med nye innlegg og kategorier, f.eks. humor, for å se hva som gir gjenklang hos følgerne
  • Lag egendefinerte bilder til innleggene for enklere lagring
  • Legg til Lagre -knappen på webområdets sider og bilder
Detaljer