Bob Vila

Målet deres

Bob Vila har vært et kjent navn på tv, der han i nesten 30 år lærte folk å renovere og reparere hjemmene sine. Nå har Bob Vila-teamet flyttet til den digitale verdenen: Med Pinterest har de økt henvisningstrafikken til nettstedet med 33 %, mens antall mannlige Pinnere som besøker dem har vokst med 20 % hver måned.

33 %
økning i trafikk
20 %
økning av mannlige pinnere hver måned
Caitlin Castelaz
Editor and Social Media Director hos Bobvila.com
«Én gang i tiden tenkte vi ikke på Pinterest som viktig for den månedlige trafikken på siden vår. Etter hvert har vi økt vår trofaste base av følgere – og vi har lært å lage smartere Pins – så nå er Pinterest en av våre mest relevante kilder til unike besøk og sidevisninger.»
Løsningen

BobVila.com has saved more than 22,000 Pins to dozens of boards that cover creative ideas like spring cleaning tips to household gadgets and green living ideas. Even so, it took a bit of trial and error to figure out what kind of content works best for their audience. “Early on we had a notion that we needed to either be super technical or have lots of really stunning images,” said Caitlin Castelaz, editor and social media director for BobVila.com.

Etter å ha eksperimentert med ulike typer innhold og brukt analyseverktøy for å se hva som virket, skjønte de at slik-gjør-du-det-innhold fungerte mye bedre, siden det fanger interessen til folk som vil gjøre mer enn bare å lagre eller like en Pin. «Bra foto og moderne interiørdesign kan virke imponerende ved første blikk, men praktiske prosjekter og tips treffer leserne våre mye bedre», sier hun.

They also found that adding a bit of text on their images is an easy way to increase engagement, since it gives people a way to understand content with one quick glance. For example, this Pin with and without text overlay—the version with the text performed 150 times better. The BobVila.com team was also excited to discover that since Pins last forever, content they’ve added from a few years ago continue to engage people to this day.

Resultatene

As part of their Pinning strategy, BobVila.com monitors analytics and uses that data to inform what they should Pin next. “First, we share our newest and most seasonally relevant DIY content and then we keep an eye out for what’s resonating with folks. We try to bring that information back to our edit desk so we can build new articles and galleries that will help people in their DIY journeys,” Castelaz said. 

They also don’t just strategize about what they Pin, but when they Pin. “I use Tailwind, a Pin scheduler, to make sure we’re Pinning an appropriate number of images a day and hitting the peak times when folks like to engage with our Pins.”

By making good use of everything their toolbox has to offer, they’ve attracted more people to their website. So far, for most of 2015, Pinterest has accounted for more than 1 million page views per month (a 33% increase over the previous year). Out of those visits, 15% came from male Pinners, and that number’s growing by 20% each month. Compared to visitors that come from organic search, people who come to bobvila.com from Pinterest browse twice the number of pages.

Detaljer

Mål
Merkevareomtale
Trafikk

Regioner
Nord-Amerika

Bransjer
Detaljhandel

Produkter brukt
Pinterest nettanalyse