Bob Vila

Målet deres

Bob Vila har vært et kjent navn på tv, der han i nesten 30 år lærte folk å renovere og reparere hjemmene sine. Nå har Bob Vila-teamet flyttet til den digitale verdenen: Med Pinterest har de økt henvisningstrafikken til nettstedet med 33 %, mens antall mannlige Pinnere som besøker dem har vokst med 20 % hver måned.

33 %
økning i trafikk
20 %
økning av mannlige pinnere hver måned
Caitlin Castelaz
Editor and Social Media Director hos Bobvila.com
«Én gang i tiden tenkte vi ikke på Pinterest som viktig for den månedlige trafikken på siden vår. Etter hvert har vi økt vår trofaste base av følgere – og vi har lært å lage smartere Pins – så nå er Pinterest en av våre mest relevante kilder til unike besøk og sidevisninger.»
Løsningen

BobVila.com har lagret mer enn 22 000 Pins til dusinvis av tavler med kreative ideer om alt fra tips til vårrengjøring til husholdningsartikler og ideer for å leve grønt. Likevel har de måttet prøve seg frem for å finne ut hva slags innhold som fungerer best for publikum. "Fra starten av trodde vi at vi måtte være supernerder eller ha mange flotte bilder", sier Caitlin Castelaz, som er Editor and Social Media Director hos BobVila.com.

Etter å ha eksperimentert med ulike typer innhold og brukt analyseverktøy for å se hva som virket, skjønte de at slik-gjør-du-det-innhold fungerte mye bedre, siden det fanger interessen til folk som vil gjøre mer enn bare å lagre eller like en Pin. «Bra foto og moderne interiørdesign kan virke imponerende ved første blikk, men praktiske prosjekter og tips treffer leserne våre mye bedre», sier hun.

De lærte også at det å legge litt tekst på bildene er en enkel måte å øke engasjementet på, siden man da kan forstå innholdet med et raskt blikk. Ett eksempel: En Pin med og uten tekst: Versjonen med tekst gjorde det 150 ganger bedre. BobVila.com-teamet har også oppdaget at Pins ikke går ut på dato. Innhold fra flere år tilbake skaper fortsatt engasjement.

Resultatene

Som en viktig del av Pin-strategien følger BobVila.com med på analyseverktøyet og bruker dataene for å bestemme hvilken type Pin de skal legge til neste gang. "Først deler vi det nyeste og mest sesongmessige relevante gjør-det-selv-innholdet. Deretter holder vi øye med hva folk responderer på. Vi prøver å ta til oss denne informasjonen, slik at vi kan lage nye artikler og gallerier som vil hjelpe folk i deres gjør-det-selv-prosjekter", sier Castelaz. 

Pin-strategien deres handler ikke bare om hva, men også om når. "Jeg bruker Tailwind, en Pin-planlegger, for å sikre at vi lagrer et passende antall bilder hver dag, til tidspunkter vi vet målgruppen engasjerer seg i våre Pins.”

Ved å utnytte alle verktøy de har tilgang på, har de økt besøket på BobVila.com. I 2015 sto Pinterest for mer enn 1 million sidevisninger per måned (en økning på 33 % i forhold til 2014). Av disse var 15 % menn – og det tallet vokste med 20 % hver måned. De som kommer til bobvila.com via Pinterest, besøker dobbelt så mange sider som andre.

Detaljer

Mål
Merkevareomtale
Trafikk

Regioner
Nord-Amerika

Bransjer
Detaljhandel

Produkter brukt
Pinterest nettanalyse