Allrecipes.com

Skap mer trafikk med Lagre-knappen

Allrecipes er verdens største digitale matvaremerke som når ut til et digitalt fellesskap på 30 millioner fremadstormende amatørkokker over hele verden, som utforsker og deler matinspirasjon på daglig basis. De gjør det enkelt for amatørkokker å skape et fellesskap rundt delte matopplevelser. Før den travle julesesongen ønsket Allrecipes å være det første stedet folk besøker for å planlegge måltidene sine. De la til Lagre-knappen på alle oppskriftssidene etter at de merket stor økning i henvist trafikk fra personer på Pinterest. De utformet også en ny sidemal hvor Lagre-knappen er godt synlig plassert over oppskriftenes bilder og videoer, noe som gjorde det veldig enkelt for leserne å dele oppskrifter.

Allrecipes så en voldsom effekt. Innen tre måneder var over 50 000 oppskrifter lagret, noe som ga 139 millioner Pinterest-visninger og gjorde at antall klikk på Allrecipes' innhold på Pinterest økte med over 900 %.

«Etter at vi la til Lagre-knappen på nettsiden, har vi fått en betydelig økning i antall oppskrifter og videoer som deles daglig. Dette resulterer i en dramatisk økning i antall daglige sosiale henvisninger Allrecipes mottar fra Pinterest», sier Esmee Williams, visedirektør for markedsføring hos Allrecipes. «Dette gjør innholdet enklere å oppdage, noe som gjør at brukersamfunnet vårt vokser.»

«Ved å publisere pinbart innhold på Allrecipes-sidene bidrar vi til at merkevaren vår holdes friskt i minnet. Bruk av Lagre-knapper og Pinterest-fokuserte e-poster oppmuntrer fellesskapet til å spre innhold og gjør at det når ut til en enda bredere målgruppe. Vi justerer også på taktikken hver uke, slik at den alltid er relevant for hvilken tid på året det er.»

Esmee Williams
Visedirektør for markedsføring hos Allrecipes
«Vi velger ut relevant og tidsriktig innhold for å skape dialog rundt matlaging. Ved å krysspollinere mellom Pinterest, allrecipes.com og markedsføring via e-post, skaper vi en sammenhengende opplevelse som styrker forholdet til det eksisterende brukersamfunnet vårt og introduserer oss for nye brukere.»
Mer Pins med e-postmarkedsføring

Etter at Lagre-knappen ga såpass positive resultater, forsto Allrecipes at medlemmene av brukersamfunnet ønsket å dele matinspirasjon. For å gjøre deleprosessen enklere, inkluderte de Pinterest i markedsførings-e-postene sine, som sendes ut til over 6 millioner månedlige abonnenter. E-postene inneholdt bilder fra populære Pins og hadde tydelige oppfordringer til handling, som for eksempel «Følg Allrecipes på Pinterest» og «Gi en repin».

Den målrettede Pinterest-markedsføringen ga en dramatisk effekt på engasjementet, noe som resulterte i mer trafikk til Allrecipes. Under en uke etter utgivelsen av Scoop-nyhetsbrevet, hadde antall klikk til Allrecipes.com fra Pinterest økt til det firedobbelte, antall repins og liker for de inkluderte bildene økte til over det tredobbelte og rekkevidden økte til det dobbelte.

Dyrking av et Allrecipes Allstars-fellesskap

En aktiv gruppe kjent som Allrecipes Allstars, har gjennom årene bidratt til Allrecipes' suksess. Allstars-gruppen lager fantastisk innhold, oppmuntrer til deling og hjelper til med å bygge Allrecipes-brukersamfunnet. For å anerkjenne denne innflytelsesrike gruppen og gjøre dem komfortable på Pinterest, holdt Allrecipes spesialmøter for å gjøre det enklere for Allstars-gruppen å lære mer og bli enda mer interesserte i Allrecipes på Pinterest. De visste at dersom de klarte å fange Allstars-gruppens oppmerksomhet, kom andre til å følge etter.

«Vi ville fortsette å vokse og visste at vi måtte aktivisere denne innflytelsesrike gruppen på Pinterest. Opplæringsprogrammet ble en stor suksess – de ble interesserte og delte nyttig erfaring med hverandre. Rekkefølgen har vært som følger: Pinterest har inspirert oss, vi har inspirert dem og de har inspirert hverandre.»

Hva som fungerer

Tips fra Allrecipes:

  • Styr trafikk tilbake til nettstedet ditt med Lagre-knappen
  • Få flere lagrede Pins ved hjelp av e-postmarkedsføring
  • Få innflytelsesrike grupper engasjert på Pinterest helt fra begynnelsen av
Detaljer