Merkevaresikkerhet på Pinterest

Pinterest er en bransjeleder når det gjelder produkter og retningslinjer som har som mål å skape et tryggere, mer inkluderende og mer positivt internett. Vi har spesielt høye standarder for sikkerhet, fordi vi til syvende og sist tror at du ikke kan føle deg inspirert hvis du ikke føler deg trygg. Retningslinjene våre er utformet for å holde Pinterest trygt for alle brukere, inkludert merkevarer og annonsører. De ligger til grunn for hva vi tillater og ikke tillater på Pinterest, og alle brukere må overholde dem.

I løpet av de siste årene har vi tatt en rekke bevisste valg for å skape et mer positivt sted på nettet. Vi vil at alle skal se at Pinterest som en oase vekk fra det uvennlige miljøet i enkelte sosiale medier. Andre plattformer optimaliserer samhandlinger via innhold som får deg til å fortsette å se på. Vi tar en helt annen tilnærming, hvor vi bevisst velger å maksimere plattformen vår for positivitet. Det betyr å prioritere innhold som vil hjelpe folk til å føle seg bedre, føle seg mer oppløftet og ta flere virkelige valg i livet.

Vi mener at annonser kan spille en stor rolle i å hjelpe personer med å skape den tilværelsen de ønsker. Og det er nettopp derfor vi vil at annonser skal være noe av det beste de ser på Pinterest. Vi bruker retningslinjene våre til å avgjøre hvilke annonser vi tillater på Pinterest. Når annonsører vises frem på Pinterest, drar de nytte av det positive miljøet vi har som mål å skape gjennom retningslinjene våre.

Forskningen vår viser at positive miljøer på internett har en positiv effekt på merkevarene som vises frem der – fra kjennskap og engasjement, til tillit og kjøp. Seks av ti voksne i USA er enige om at det er mer sannsynlig at de husker, føler seg positive til, stoler på og bruker penger på merkevarer som de ser på positive steder.¹

Du er eksperten på hva som passer for virksomheten din. Så samtidig som vi forbedrer kontrollene våre, utvider vi også dine. Du kan tilpasse mange innstillinger i kampanjeinnstillingene, slik at du kan administrere hvor og hvordan merkevaren din vises i Pinterest.

Lagerfiltre:
Disse filtrene hjelper deg med å forstå hva slags innhold som vises i nærheten av annonsene dine. Du kan se spesifikt på eksponeringsnivået for kampanjene dine og se hvordan retningslinjene påvirker disse innstillingene. 

Fravalg av plassering:
Merkevarer kan fortelle oss hvilke deler av plattformen de vil at annonsen skal vises på, f.eks. i startfeeden eller i søk.

Ekskludering av søkeord:
Merkevarer kan bruke negative søkeord for å forhindre at annonsene deres vises på søk som de mener ikke passer til merkevaren deres.Velge bort målretting med Performance+:Målretting med Performance+ bruker signaler fra annonsen din til å utvide målrettingen og nå ut til flere personer på Pinterest som kan være interessert i eller søker etter relevante ideer. Merkevarer kan velge bort utvidet målretting, og dermed velge å kun vise annonsene sine til målgruppen de har valgt ut – via søkeord og interesser.

Måling av merkevaresikkerhet hos tredjeparter:
Våre partnerskap med IAS og DoubleVerify gir deg flere alternativer for rapportering av merkevaresikkerhet. Disse pålitelige partnerne kan hjelpe deg med å ta en nærmere titt på nivåer av merkesikkerhet og  hvordan kampanjen din scorer mot bransjestandarder  og ulike kategorier for merkevaresikkerhet og egnethet.

Ett av bedriftsløftene våre er å sette brukerne først. Etter hvert som selskapet fortsetter å vokse, holder vi fokus på dette for å sikre at alle som bruker Pinterest får en positiv, nyttig og inspirerende brukeropplevelse. Brukerløftet vårt forteller hva man kan forvente av oss: verktøy, produkter og praksiser som sørger for at alle er trygge og trives på plattformen. 

Les mer

Brukerfellesskapet vårt på Pinterest holdes trygt takket være solidariteten blant brukerne. Brukerne vet at Pinterest er et positivt sted på nettet, og de hjelper oss med å holde det slik. Brukerne våre kan bruke modereringsverktøy til å svare på interaksjoner på plattformen som de ønsker. Alle kommentarer må følge våre retningslinjer for bruk. Hvis noen legger ut en negativ eller irrelevant kommentar på en Pin som er lagret på nettstedet ditt, finnes det et par ting Pinterest-brukerne kan gjøre.

I tillegg til modereringsverktøy kan brukerne rapportere innhold de synes er upassende. Brukerne kan sende inn en rapport ved å trykke på «...» som finnes nederst i høyre hjørne på en Pin. Denne rapporteringen oppretter en intern sak hos Pinterest, som logges og gjennomgås på en passende måte. Rapporter fra brukere er et tillegg til våre automatiserte verktøy, som jobber kontinuerlig med å finne og fjerne innhold som strider med retningslinjene. Når en brukerrapport sendes inn, går vi gjennom saken og setter i gang tiltak hvis vi ser at innholdet ikke følger retningslinjene våre. Vi bruker en rekke tiltak, deriblant verktøy som maskinlæringsteknologi, for å forebygge, oppdage og fjerne innhold som er i strid med retningslinjene våre. 

Et positivt sted på nettet blir ikke til av seg selv. Det skjer via bevisste beslutninger knyttet til retningslinjer og produkter. Retningslinjer er en sti som leder til positivitet. Derfor er vi stolte over at folk kaller Pinterest en oase på nettet.² Vi holder en bransjeledende posisjon innen innholdssikkerhet, og vi investerer mye i tiltak som maskinlæringsteknologi for å opprettholde den. Filosofien vår er at personer og merkevarer ikke kan bli inspirert før de føler seg helt trygge.

Her er noen av de bransjeledende beslutningene vi har tatt vedrørende våre retningslinjer gjennom årene:

2017
– Lanserte retningslinjer vedrørende feilinformasjon om helse som blokkerer anti-vaksinasjonsinnhold

2018
– Forbud mot politiske kampanjeannonser
– Begynte å fjerne QAnon-konspirasjonsinnhold

2019
– Rullet ut medfølende søk for personer som søker psykisk helsehjelp

2020
– Lanserte autoritative søkeresultater for COVID-19


2021
-Samarbeidet med National Eating Disorder Association for å støtte kroppspositivitet
– Mottok sertifisering fra Trustworthy Accountability Group (TAG) for våre prinsipper og retningslinjer for merkevaresikkerhet
– Mottok akkreditering fra Media Rating Council (MRC) for visning av Pin-visninger og visninger av Pin-klikk

2022
– Utvidet retningslinjene våre for brukerfellesskap og annonsering til å forby alt innhold med feilinformasjon knyttet til klima2023
– Utvidet verktøyene våre for sikkerhet og personvern for tenåringer 
– Lanserte første kroppstyperelaterte teknologi i bransjen som en del av vår inkluderende KI-suite med verktøy og funksjoner  
- Grunnla Inspired Internet Pledge for å inspirere andre merker til å treffe tiltak 

2024
– La til tredjepartsløsninger for måling av varemerkesikkerhet hos pålitelige partnere  
– Inkorporerte lagerstyring av merkevaresikkerhet direkte i verktøyene våre for annonseadministrering