Tate

Melibatkan peminat seni dalam talian

Tate menggunakan Pinterest untuk membawakan pencinta seni dalam talian lebih dekat kepada koleksinya, memacu jualan tiket dan memastikan pengunjung terus terlibat sepanjang tahun dengan kandungan gaya hidup. Untuk berhubung dengan perkara yang dicari oleh Pinner sementara masih mencerminkan identiti jenama terasnya, Tate mencampurkan Pin mengenai karya seni dengan kandungan gaya hidup "yang diilhamkan oleh seni" merangkumi fesyen, reka bentuk grafik dan kecantikan.

Pin dengan imej grafik yang berani, dan gambar arkib artis terkenal serta studio mereka mendapat penglibatan yang mantap. Antara Pin Tate yang paling berjaya ialah pemasangan kesenian atau imej yang mengasyikkan dalam ruangan atau persekitaran.

"Kami juga mengambil kesempatan penuh daripada Pinterest sebagai alat penandaan dan menonjolkan kandungan kegemaran kami daripada laman Tate termasuk filem, artikel dan kuiz. Strategi semasa kami bersandar lebih ke arah memacu trafik Pinterest ke laman sesawang kami, "kata Sofie Roberts, Penerbit Digital.

Strategi itu terbukti berjaya: pelawat laman sesawang dari Pinterest melihat purata dua muka surat setiap sesi dan menghabiskan purata satu minit di laman—melebihi pelawat dari saluran rujukan yang lain. Satu Pin yang tular – imej daripada filem terbitan Tate mengenai artis Roman Ondak – mendorong lebih daripada 46K sesi ke laman sesawang Tate dan terus berkembang dalam penglibatan setiap bulan.

Sofie Roberts
Penerbit Digital, Tate Modern
“Pinterest membolehkan kami untuk menyusun pengalaman visual yang membawa galeri kami lebih dekat dengan pembaca dalam talian kami dan sebaliknya. Sebahagian daripada Pin kami yang paling berjaya ialah pemasangan kesenian atau imej yang mengasyikkan dalam ruangan atau alam sekitar.”
Bekerjasama untuk menarik pengunjung baru

Semasa detik kesedaran utama sepanjang tahun, Tate bekerjasama dengan jenama dan pelopor citarasa lain untuk membuat kempen berinspirasi yang mendorong penglibatan dan tindakan. Sebagai contoh, pameran The World Goes Pop Tate Modern telah menjemput pengguna Pinterest yang berpengaruh untuk mencipta Pin berkaitan seni pop di empat kawasan paling diminati oleh pengikut Pinterest mereka. Wallpaper telah menambah Pin pengembaraan, It's Nice That menyimpan Pin grafik, The Coveteur menyiarkan kandungan kecantikan dan gaya, Disney Roller Girl menyiarkan Pin berkaitan kandungan fesyen.

"Pinner tetamu juga mempromosikan pameran dan papan Pinterest Tate di seluruh saluran mereka sendiri termasuk blog, e-mel dan sosial, mengakibatkan pendedahan yang lebih meluas untuk Tate. Papan The World Goes Pop ialah letupan inspirasi warna pop dan setakat ini meningkatkan capaian kami di Pinterest sebanyak 16% dari bulan ke bulan. Kami amat teruja dengan keputusan itu, "kata Jodie Kharas, Penolong Editor Pentauliahan.

Menginspirasi melangkau galeri

Tate juga menyepadukan pengalaman pameran The World Goes Pop bersama Pinterest dengan membangunkan halaman pendaratan pada gesaan log masuk wifi Tate Modern yang menonjolkan papan tersebut. Apabila pelawat galeri log masuk ke wifi, mereka dimaklumkan bahawa Tate berada di Pinterest dan dijemput untuk mengambil inspirasi daripada rumah pameran itu melalui Pinterest.

Cadangan daripada Tate
  • Bekerjasama dengan pihak yang berpengaruh untuk memperluas capaian Pin anda.
  • Promosikan akaun Pinterest anda dalam pemasaran, termasuk e-mel, laman sesawang, aplikasi dan bahan cetakan.