Tate

Melibatkan peminat seni dalam talian

Tate menggunakan Pinterest untuk membawa pencinta seni dalam talian lebih dekat dengan koleksinya, memacu jualan tiket dan menjaga pengunjung yang terlibat sepanjang tahun dengan kandungan gaya hidup. Untuk berhubung dengan perkara yang dicari oleh Pinner sementara masih mencerminkan identiti jenama terasnya, Tate mencampurkan Pin tentang karya seni dengan kandungan "yang diilhamkan oleh seni" merangkumi fesyen, reka bentuk grafik dan kecantikan.

Pin dengan imej yang berani, grafik dan gambar arkib artis terkenal serta studio mereka mendapatkan penglibatan yang kuat. Sebahagian Pin Tate yang paling berjaya telah menjadi seni pemasangan atau imej yang mengasyikkan dalam ruang atau alam sekitar.

"Kami juga mengambil kesempatan penuh daripada Pinterest sebagai alat penandaan dan menyerlahkan kandungan kegemaran kami daripada laman Tate termasuk filem, artikel dan kuiz. Strategi semasa kami bersandar lebih ke arah memacu trafik Pinterest ke laman web kami, "kata Sofie Roberts, Penerbit Digital.

Strategi yang terbukti berjaya: pelawat laman web dari Pinterest melihat purata dua muka surat setiap sesi dan menghabiskan purata satu minit di laman—melebihi pelawat dari saluran lain yang dirujuk. Satu Pin yang viral – imej daripada filem dihasilkan oleh Tate mengenai artis Roman Ondak - mendorong lebih daripada 46K sesi ke laman web Tate dan terus berkembang dalam penglibatan setiap bulan.

Sofie Roberts
Penerbit Digital, Tate Modern
“Pinterest membolehkan kami untuk menyusun pengalaman visual yang membawa galeri kami lebih dekat dengan pembaca dalam talian kami dan sebaliknya. Sebahagian daripada Pin kami yang paling berjaya kami ialah pemasangan seni atau imej yang mengasyikkan dalam ruang atau alam sekitar.”
Bekerjasama untuk menarik pengunjung baru

Semasa detik kesedaran utama sepanjang tahun, Tate bekerjasama dengan jenama dan pelopor aliran lain untuk membuat kempen berinspirasi yang mendorong penglibatan dan tindakan. Sebagai contoh, pameran The World Goes Pop Tate Modern telah menjemput pengguna Pinterest yang berpengaruh untuk mencipta Pin berkaitan seni pop di empat kawasan paling diminati oleh pengikut Pinterest mereka. Wallpaper telah menambah Pin pengembaraan, It's Nice That menyimpan Pin grafik, The Coveteur menyiarkan kandungan kecantikan dan gaya, Disney Roller Girl menyiarkan Pin berkaitan kandungan fesyen.

"Pinner tetamu juga mempromosikan pameran dan papan Pinrerest Tate di seluruh saluran mereka sendiri termasuk blog, e-mel dan sosial, menjadi bahan api bagi pendedahan Tate. Papan The World Goes Pop ialah letupan daripada inspirasi warna pop dan setakat ini meningkatkan capaian kami di Pinterest sebanyak 16% dari bulan ke bulan. Kami juga amat teruja dengan keputusan itu, "kata Jodie Kharas, Penolong Editor Pentauliahan .

Menginspirasi melangkau galeri

Tate juga menyepadukan pengalaman pameran The World Goes Pop bersama Pinterest dengan membangunkan halaman pendaratan pada gesaan log masuk wifi Tate Modern yang menyerlahkan papan tersebut. Apabila pelawat galeri log masuk ke wifi, mereka diberitahu bahawa Tate berada di Pinterest dan dijemput untuk mengambil inspirasi daripada rumah pameran itu melalui Pinterest.

Cadangan daripada Tate
  • Berkerjasama dengan pihak yang berpengaruh untuk memperluas capaian Pin anda.
  • Promosikan akaun Pinterest anda dalam pemasaran, termasuk e-mel, laman web, aplikasi dan bahan cetakan.