Tate

Melibatkan peminat seni dalam talian

Tate menggunakan Pinterest untuk membawa pencinta seni dalam talian lebih dekat dengan koleksinya, memacu jualan tiket dan menjaga pengunjung yang terlibat sepanjang tahun dengan kandungan gaya hidup. Untuk berhubung dengan perkara yang dicari oleh Pinner sementara masih mencerminkan identiti jenama terasnya, Tate mencampurkan Pin tentang karya seni dengan kandungan "yang diilhamkan oleh seni" merangkumi fesyen, reka bentuk grafik dan kecantikan.

Pin dengan imej yang berani, grafik dan gambar arkib artis terkenal serta studio mereka mendapatkan penglibatan yang kuat. Sebahagian Pin Tate yang paling berjaya telah menjadi seni pemasangan atau imej yang mengasyikkan dalam ruang atau alam sekitar.

"Kami juga mengambil kesempatan penuh daripada Pinterest sebagai alat penandaan dan menyerlahkan kandungan kegemaran kami daripada laman Tate termasuk filem, artikel dan kuiz. Strategi semasa kami bersandar lebih ke arah memacu trafik Pinterest ke laman web kami, "kata Sofie Roberts, Penerbit Digital.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
Penerbit Digital, Tate Modern
“Pinterest membolehkan kami untuk menyusun pengalaman visual yang membawa galeri kami lebih dekat dengan pembaca dalam talian kami dan sebaliknya. Sebahagian daripada Pin kami yang paling berjaya kami ialah pemasangan seni atau imej yang mengasyikkan dalam ruang atau alam sekitar.”
Bekerjasama untuk menarik pengunjung baru

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

"Pinner tetamu juga mempromosikan pameran dan papan Pinrerest Tate di seluruh saluran mereka sendiri termasuk blog, e-mel dan sosial, menjadi bahan api bagi pendedahan Tate. Papan The World Goes Pop ialah letupan daripada inspirasi warna pop dan setakat ini meningkatkan capaian kami di Pinterest sebanyak 16% dari bulan ke bulan. Kami juga amat teruja dengan keputusan itu, "kata Jodie Kharas, Penolong Editor Pentauliahan .

Menginspirasi melangkau galeri

Tate juga menyepadukan pengalaman pameran The World Goes Pop bersama Pinterest dengan membangunkan halaman pendaratan pada gesaan log masuk wifi Tate Modern yang menyerlahkan papan tersebut. Apabila pelawat galeri log masuk ke wifi, mereka diberitahu bahawa Tate berada di Pinterest dan dijemput untuk mengambil inspirasi daripada rumah pameran itu melalui Pinterest.

Cadangan daripada Tate
  • Berkerjasama dengan pihak yang berpengaruh untuk memperluas capaian Pin anda.
  • Promosikan akaun Pinterest anda dalam pemasaran, termasuk e-mel, laman web, aplikasi dan bahan cetakan.