Microsoft

Meningkatkan kesedaran dan capaian dengan Pin Yang Dipromosikan.

Bertujuan untuk meningkatkan kesedaran dan capaian bagi Xbox, Microsoft Canada melepasi tanda aras kadar penglibatan dan jangkaan pulangan dari iklan yang dibelanjakan di Pinterest.

11 juta
tera pada laman web rakan niaga runcit
5%
Kenaikan dalam kadar penglibatan
Matlamat mereka

Menglibatkan khalayak yang baharu

Microsoft telah memasuki pasaran permainan video konsol pada 2001 dengan Xbox. Hampir dua dekad kemudian, jenama itu telah berkembang dengan memasukkan sekumpulan konsol Xbox (termasuk konsol paling berkuasa di dunia—Xbox One X), sebuah perkhidmatan yang memberikan akses tanpa had kepada lebih 100 permainan untuk dimuat turun dan di main pada konsol Xbox (Xbox Game Pass), sebuah langganan dalam talian (Xbox Live Gold) dan senarai studio pembangunan pihak-pertama yang berbakat.

Mereka memutuskan untuk menjalankan kempen Pinterest bagi meningkatkan kesedaran terhadap konsol Xbox One , permainan Xbox dan aksesori Xbox. Selain itu, mereka mahu memacu trafik ke laman web rakan niaga runcit mereka dan mencapai khalayak yang terlibat di Kanada.

Rebecca Shaw, Ketua Pemasaran Digital
Microsoft
“Saya secara konsisten sentiasa mencari taktik yang inovatif untuk mempengaruhi khalayak sasaran kami dengan jayanya. Pinterest membenarkan kami untuk mencapai pelanggan baru secara berkesan dan asli, kerana kami dapat disusun secara semula jadi ke dalam simpanan pengguna di dalam ekosistem Pinterest. Kami sangat gembira dengan hasilnya kerana ia membantu kami mencapai matlamat perniagaan kami. Di samping itu, kami sangat berbangga menjadi pengiklan pertama di Pinterest di Kanada.”
Penyelesaian mereka

Pelangganan penyasaran untuk capaian optimum.

Pasukan Microsoft telah melancarkan Pin Yang Dipromosikan bersiri pada Black Friday, dengan kempen tersebut berlarutan sepanjang Minggu Boxing. Iklan tersebut mempamerkan Pin yang memaparkan gabungan ciri-ciri Xbox bersama imej orang sedang bermain dengannya sepenuh jiwa. Pin tersebut turut mengandungi panggilan untuk bertindak yang jelas dengan memberitahu orang ramai akan pelbagai jualan bermusim seperti "Tawaran Isnin Siber."

Microsoft menggunakan kata kunci dan sasaran minat untuk meletakkan iklan mereka di hadapan khalayak yang mereka mahukan—orang yang sedang mencari sama ada Xbox atau hadiah percutian. Frasa seperti "Genre permainan video," "Mainan," dan peristiwa jualan bermusim yang khusus seperti "Imej Isnin Siber" adalah antara beberapa istilah yang dimasukkan oleh pasukan tersebut.

Hasil mereka

Meningkatkan kuasa pulangan dari iklan yang dibelanjakan dan penglibatan

Kempen Pinterest Microsoft untuk Xbox melepasi jangkaan. Mereka melihat 11 juta tera di laman web rakan niaga runcit mereka yang menghasilkan kadar penglibatan hampir 5%.1 Produk yang mereka paparkan dalam kempen menyaksikan peningkatan ketara dalam penglibatan dan jualan semasa kempen sedang berlangsung.

Petua untuk pengiklan
  • Sertakan panggilan untuk bertindak yang jelas di dalam Pin supaya khalayak yang anda sasarkan tahu apa yang perlu dilakukan.
  • Jangan takut untuk mengembangkan frasa kata kunci anda berdasarkan penyelidikan dalaman dan/atau data (jika ada)—eksperimentasi dan memperluas frasa kata kunci anda dapat membantu mengoptimumkan penyasaran anda.

 

1data Microsoft, 2018

Butiran

Matlamat
Jualan atas talian

Rantau
Amerika Utara

Industri
Teknologi/Telekomunikasi

Produk yang digunakan
Pin Yang Dipromosikan