Film4

Menguasai seni papan

Sebagai saluran filem terbesar di United Kingdom, Film4 membuat dan menayangkan filem di pawagam dan set televisyen ke seluruh U.K. Untuk menarik orang ramai daripada peminat James Bond sehingga kepada penggemar filem seram, Film4 menyiarkan Pin daripada pelbagai kandungan filem. Dengan menggunakan papan, mereka dapat cuba menyiarkan Pin yang merangkumi semua subjek, dan ini bermakna perkara yang bukan sahaja daripada laman web mereka, tetapi juga dari seluruh web.

Filem4 juga berkongsi pelbagai jenis kandungan, seperti temu bual video dengan selebriti, Pin Produk untuk kad ucapan yang diinspirasikan daripada filem, dan Pin Tempat yang memaparkan lokasi Guardians of the Galaxy difilemkan. "Laman web Film4 sangat menumpukan pada teks. Di Pinterest, kami dapat menambah perkara yang lebih seronok, menjadikan ia lebih visual, dan memasukkan pelbagai kandungan. Kami mempunyai fleksibiliti untuk memaparkan lebih banyak kandungan yang menarik," kata Catherine Bray, Pengarah Editorial, Film4 Online.

Kunci untuk mencipta papan yang hebat? Tidak takut untuk mencuba idea yang berbeza. "Kami sedar bahawa beberapa papan teratas kami tidak begitu memberangsangkan seperti yang diharapkan, tetapi ini semua memberi kami teladan yang berharga dan mengajar kami bahawa umpan klik tidak akan sentiasa berkesan."

Dalam masa satu tahun sahaja, pengikut Film4 telah berkembang kepada 600k, 4x daripada bilangan pengikut yang mereka miliki pada platform lain.

Catherine Bray
Pengarah Editorial, Film4
“Saya suka kerana Pinterest ialah platform dunia sebenar, yang direka untuk melibatkan tingkah laku dunia sebenar.”
Meningkatkan paparan di Pinterest (dan pada skrin)

Kejayaan terbesar Film4 datang dari mewujudkan kandungan yang memberi inspirasi kepada Pinner untuk mengambil tindakan terhadap minat mereka dengan menyemak laman web dan saluran TV Film4.

Untuk memahami minat pengguna Pinterest, Film4 menganalisis perkara yang dicari oleh orang ramai di Pinterest. Kemudian, mereka membina satu siri kandungan di sekitar minat itu. "Kami mendapati kandungan yang paling berkesan mainkan perkara yang telah diminati orang ramai dan tidak hanya tertumpu kepada Film4".

Sebagai contoh, semasa Hunger Games ditayangkan, Film4 membina panduan kemandirian, memasukkan trivia dan fakta dari buku ke dalam papan, dan melihat kenaikan 1620% dalam tanggapan profil. Mereka juga menemui kejayaan yang hebay dalam mencipta papan untuk mempromosikan musim Channing Tatum, yang menerima 84,000 tera pada hari pertama. Mereka dapat mengekalkan penglibatan sepanjang musim dengan terus mempromosikan papan di siaran sosial.

"Kita sukar untuk percaya betapa cepatnya Pinterest bergerak, dari satu rangkaian khusus kepada sesuatu yang Film4 kini gunakan dengan cara yang sangat kreatif. Kami telah melihat ini berlaku pada tahun lepas dan fikir ia akan mengambil masa yang lama untuk membangunkan penonton kami di sini. Kita juga suka komuniti yang positif di Pinterest, dan cara pembaca kami meraikan kreativiti."