Film4

Menguasai seni papan

Sebagai saluran filem terbesar di United Kingdom, Film4 membuat dan menayangkan filem di pawagam serta set televisyen di seluruh U.K. Untuk menarik peminat James Bond sehingga ke penggemar filem seram, Film4 menyiarkan Pin pelbagai kandungan filem. Menggunakan papan mereka, mereka berani mencuba dan menyiarkan Pin yang merangkumi semua subjek, dan ini bermaksud menyusun kandungan bukan sahaja daripada laman sesawang mereka, tetapi juga dari sesawang keseluruhannya.

Filem4 juga berkongsi pelbagai jenis kandungan, seperti video temu bual bersama selebriti dan Pin Produk untuk kad ucapan yang diilhamkan daripada filem yang memaparkan lokasi Guardians of the Galaxy difilemkan. "Laman web Film4 amat menitikberatkan teks. Di Pinterest, kami dapat menambah perkara yang lebih menyeronokkan, membuatkannya lebih visual dan mempelbagaikan kandungan. Kami mempunyai kebolehubahan untuk memaparkan lebih banyak kandungan menarik," kata Catherine Bray, Pengarah Editorial, Film4 Online.

Kunci untuk mencipta papan yang hebat? Tidak takut untuk mencuba idea yang berbeza. "Kami terkejut apabila beberapa papan teratas kami tidak begitu memberangsangkan seperti yang dijangkakan, tetapi ini semua merupakan teladan yang berharga dan mengajar kami bahawa umpanan klik tidak selalunya berkesan."

Dalam tempoh hanya setahun, pengikut Film4 telah meningkat kepada 600k, 4x bilangan pengikut yang mereka miliki di platform lain.

Catherine Bray
Pengarah Editorial, Film4
“Saya suka kerana Pinterest ialah platform dunia sebenar, yang direka untuk melibatkan tingkah laku dunia sebenar.”
Meningkatkan paparan di Pinterest (dan pada skrin)

Kejayaan terbesar Film4 datang dari penciptaan kandungan yang memberikan inspirasi kepada Pinner untuk mengambil tindakan terhadap minat mereka dengan mengunjungi laman sesawang dan saluran TV Film4.

Untuk memahami apa yang minati oleh Pinner, Film4 menganalisis carian oleh pengguna di Pinterest. Kemudian, mereka membina satu siri kandungan berdasarkan minat tersebut. "Kami mendapati kandungan yang paling berkesan ialah kandungan yang sememangnya diminati ramai dan tidak hanya tertumpu kepada Film4".

Sebagai contoh, semasa tayangan perdana Hunger Games, Film4 membina panduan ketahanan hidup, dengan memasukkan trivia dan fakta dari buku ke dalam papan, dan menyaksikan kenaikan 1620% dalam tera profil. Mereka juga menemui kejayaan hebat dalam mencipta papan untuk mempromosikan musim Channing Tatum mereka, yang telah menerima 84,000 tera pada hari pertama. Mereka juga dapat mengekalkan penglibatan sepanjang musim dengan meneruskan promosi papan di saluran sosial.

"Kami sukar untuk percaya betapa cepatnya Pinterest berkembang, dari satu rangkaian khusus kepada sesuatu yang Film4 kini gunakan dengan cara yang sangat kreatif. Kami telah melihat ini berlaku pada tahun lepas dan fikir ia akan mengambil masa yang lebih lama untuk membangunkan penonton kami di sini. Kami juga suka komuniti yang positif di Pinterest, dan cara khalayak kami meraikan kreativiti."