Casa Vogue

Memperluaskan capaian dan meningkatkan trafik

Casa Vogue, sebahagian daripada kumpulan Globo Condé Nast, meneroka gaya reka bentuk, seni bina dan seni terbaik di majalah cetak utama dan laman sesawang mereka. Mereka mula menggunakan Pinterest pada tahun 2014 dan mendapat keputusan yang memberangsangkan dalam masa yang singkat. Pinterest membantu Casa Vogue mencapai penonton yang menginginkan gambar rumah yang menarik, projek seni bina yang menakjubkan dan dalam reka bentuk terkini yang terbaik. Mengambil kesempatan ke atas imej berkualiti tinggi di laman sesawang mereka, mereka menggunakan Pinterest untuk mengatur kandungan bergaya mereka menginspirasikan papan bertema. Papan teratas Casa Vogue menampilkan Rumah Brazil, tetapi pengguna Pinterest juga mengagumi (dan menyimpan) papan Kolam Renang yang indah mereka.

"Pinterest merupakan satu medium semula jadi dan sempurna untuk memaklumkan dan menginspirasi pembaca mengenai hiasan, reka bentuk, seni bina dan seni," kata Marcela Tavares, Pengurus Strategi Digital Globo Condé Nast. Para profesional industri yang dikagumi juga dijemput untuk menyumbang kepada papan suasana yang memaparkan hasil kerja mereka—yang kemudiannya direncanakan di dalam majalah dan dipromosikan di laman sesawang Casa Vogue dan platform sosial yang lain. Casa Vogue juga mengambil perhatian sepenuhnya pada Analitis Pinterest untuk melihat Pin mana yang popular di kalangan khalayak mereka.

Untuk membuat ia lebih mudah bagi pembaca untuk menyimpan idea reka bentuk dan hiasan hebat Casa Vogue menambah butang Simpan untuk setiap imej di laman sesawang mereka. Strategi ini membuatkan jumlah Pin yang disimpan dari laman sesawang mereka menjadi dua kali ganda, meningkatkan penglihatan jenama dan simpanan serta trafik rujukan mereka. Mereka juga menambah butang Ikut kepada semua artikel untuk menggalakkan pembaca supaya menjadi sebahagian daripada masyarakat Pinterest mereka.  

2 x
Peningkatan dalam simpanan Pin
3 x
Peningkatan dalam tera dan klik
Menambah Pin secara tekal

Casa Vogue menambah Pin segar sekurang-kurangnya 3x seminggu untuk sentiasa mendapat penglibatan Pinner dan mempromosikan idea dan reka bentuk mereka yang terkini. Mereka membuat Pinner kekal berminat menerusi Pin yang terperinci lagi menyeronokkan, yang kebiasaan panjangnya lebih daripada empat barisan. Ini bukan sahaja menjadikan kandungan mereka lebih menarik, tetapi juga membantu khalayak baharu mencari Pin mereka—meningkatkan capaian keseluruhan mereka. "Pinterest sentiasa berada di minda kami apabila tiba masanya untuk menarik pembaca yang lebih terlibat dan berkelayakan," kata Tavares.

Marcela Tavares
Pengurus Strategi Digital, Globo Condé Nast
“Pinterest adalah medium semula jadi dan sempurna untuk memaklumkan serta menginspirasi pembaca mengenai hiasan, reka bentuk, seni bina dan seni.”
Keputusan

Berikut adalah apa yang Casa Vogue lihat pada tahun ini berbanding tahun lepas:

  • 2x peningkatan dalam Pin disimpan
  • 3x Peningkatan dalam tera dan klik
  • 5x Peningkatan dalam trafik laman sesawang daripada Pinterest (mengikut Similar Web)
  • Pada tahun 2016, pembaca yang datang daripada Pinterest menghabiskan 71% lebih banyak masa di laman sesawang mereka
  • Dari segi halaman setiap lawatan, khalayak daripada Pinterest melawat 31% lebih banyak muka surat daripada pembaca biasa
Apa yang berkesan

Tips dari Casa Vogue: 

  • Laksanakan butang Simpan pada semua gambar untuk memudahkan pengguna menyimpan kandungan anda dan meningkatkan trafik rujukan.
  • Menambah penerangan menarik dan padat kepada Pin untuk menarik khalayak baru dan memberi inspirasi kepada pengguna di Pinterest untuk melawat laman sesawang anda.
  • Menambah Pin dengan kerap untuk memastikan pengguna di Pinterest terus terlibat.
  • Mempromosikan papan Pinterest di laman sesawang anda dan platform sosial yang lain.