Casa Vogue

Memperluaskan jangkauan dan meningkatkan trafik

Casa Vogue, sebahagian daripada kumpulan Globo Condé Nast, meneroka gaya terbaik, reka bentuk, seni bina dan seni di majalah cetak utama dan laman web mereka. Mereka mula menggunakan Pinterest pada tahun 2014 dan mendapat keputusan yang memberangsangkan dalam masa yang singkat. Pinterest membantu Casa Vogue mencapai penonton yang yang inginkan gambar rumah yang menarik, projek seni bina yang menakjubkan dan yang terbaik dalam reka bentuk. Mengambil kesempatan daripada imej berkualiti tinggi di laman web mereka, mereka menggunakan Pinterest untuk mengatur kandungan bergaya mereka ke dalam papan bertemakan inspirasi. Papan bahagian Casa Vogue ini menampikan Brazilian Houses, tetapi pengguna Pinterest juga mengagumi (dan menyimpan) papan Kolam Renang indah mereka.

"Pinterest merupakan satu medium semulajadi dan sempurna untuk memaklumkan dan memberi inspirasi kepada pembaca tentang hiasan, reka bentuk, seni bina dan seni," kata Marcela Tavares, Pengurus Strategi Digital Globo Condé Nast. Para profesional industri yang dikagumi juga dijemput untuk menyumbang kepada papan mood yang mewakili kerja mereka- yang kemudiannya dipaparkan dalam majalah dan dipromosikan di laman web Casa Vogue dan platform sosial yang lain. Casa Vogue juga memberi perhatian pada Analitis Pinterest untuk melihat Pin yang popular dengan penonton mereka.

Untuk membuat ia lebih mudah bagi pembaca untuk menyimpan idea reka bentuk dan hiasan hebat Casa Vogue menambah butang Simpan untuk setiap imej di laman web mereka. Strategi ini membuatkan jumlah Pin disimpan dari laman web mereka menjadi dua kali ganda, meningkatkan penglihatan jenama mereka serta menjimatkan trafik rujukan. Mereka juga menambah butang Ikutuntuk semua artikel untuk menggalakkan pembaca untuk menjadi sebahagian daripada masyarakat Pinterest mereka. 

2 x
Peningkatan dalam Pin disimpan
3 x
Peningkatan dalam pengaruh dan klik
Menambah Pin secara konsisten

Casa Vogue menambah Pin segar sekurang-kurangnya 3x seminggu untuk menerapkan penglibatan pengguna Pinterest dan menggalakkan idea dan reka bentuk terkini mereka. Mereka membuat pengguna Pinterest berminat dengan keseronokan dan penerangan Pin terperinci yang biasanya lebih daripada empat barisan panjang. Ini bukan sahaja menjadikan kandungan mereka lebih menarik, tetapi juga membantu khalayak baharu mencari Pin-meningkatkan capaian keseluruhan mereka. "Pinterest sentiasa berada di minda kita apabila tiba masanya untuk menarik pembaca yang lebih terlibat dan berkelayakan," kata Tavares.

Marcela Tavares
Pengurus Strategi Digital, Globo Condé Nast
“Pinterest adalah medium semulajadi dan sempurna untuk memaklumkan dan memberi inspirasi kepada pembaca tentang hiasan, reka bentuk, seni bina dan seni.”
Keputusan

Berikut adalah apa yang Casa Vogue melihat tahun ini berbanding tahun lepas:

  • 2x peningkatan dalam Pin disimpan
  • 3x Peningkatan dalam pengaruh dan klik
  • 5x Peningkatan dalam trafik laman web daripada Pinterest (mengikut Web Serupa)
  • Pada tahun 2016, pembaca yang datang daripada Pinterest menghabiskan 71% lebih banyak masa di laman web mereka
  • Dari segi muka surat setiap lawatan, khalayak daripada Pinterest melawat 31% lebih banyak muka surat daripada pembaca purata
Apa yang berkesan

Tips dari Casa Vogue: 

  • Laksanakan butang Simpan pada semua gambar untuk memudahkan pengguna menyimpan kandungan anda dan meningkatkan trafik rujukan.
  • Menambah penerangan menarik dan kaya kepada Pin untuk menarik penonton baru dan memberi inspirasi kepada orang di Pinterest untuk melawat laman web anda.
  • Menambah Pin dengan kerap untuk memastikan orang di Pinterest terlibat.
  • Mempromosikan papan Pinterest di laman web anda dan platform sosial yang lain.
Butiran

Matlamat
Kesedaran jenama
Trafik

Rantau
Amerika Latin

Industri
Media

Produk yang digunakan
Butang Simpan
Analitis Pinterest