BuzzFeed

5 pengajaran penting daripada BuzzFeed di Pinterest

1. Pinterest ialah pendorong trafik yang besar.

BuzzFeed mula nampak lonjakan trafik di Pinterest apabila Peggy Wang, editor pertama BuzzFeed, membuat siaran pada bulan Jun 2012 mengenai projek DIY. Siaran tersebut terus mendapat tarikan di Pinterest dan meyakinkan BuzzFeed bahawa mereka perlu menumpukan pada Pinterest. Sejak itu, mereka telah memperoleh lebih 2.3 juta paparan terhadap siaran DIY pertama itu daripada Pinterest sahaja dan mereka telah menambahkan lagi siaran dalam pelbagai kategori. 

"Pinterest ialah perujuk rangkaian sosial yang kedua terbesar bagi BuzzFeed. Ia juga memiliki kitaran hayat yang lebih lama berbanding rangkaian sosial lain dan sering mendorong trafik ke siaran berbulan-bulan selepas diterbitkan. Sebenarnya, lebih separuh daripada trafik BuzzFeed daripada Pinterest menuju ke siaran yang diterbitkan lebih dua bulan yang lalu, " menurut Dao Nguyen, Naib Presiden Pertumbuhan dan Data di BuzzFeed. 

10 x
peningkatan dalam Pin yang disimpan
77 %
lawatan daripada Pinterest menggunakan peranti mudah alih

2. Anda mungkin terkejut dengan cara Pin mendorong trafik.

Pin yang paling banyak disimpan bukan semestinya yang mendorong paling banyak trafik. Sesetengah Pin (seperti yang lucu) adalah begitu menarik sehingga pembaca serta merta mengklik untuk melihat siaran yang selanjutnya. Mereka mungkin menyimpannya kemudian atau pun tidak. Pin lain, seperti imej makanan atau percutian yang menarik, sering disimpan tetapi pembaca tidak mengklik lalu dengan segera. Pasukan kami telah menemui bahawa kedua-dua jenis kandungan adalah bernilai, walaupun memiliki corak trafik yang berbeza.

 

3. Membuat eksperimen ialah langkah yang bijak. 

Siaran BuzzFeed daripada kategori klasik seperti Kecantikan, Kediaman, Kraf, Kecergasan dan Makanan sangat berjaya di Pinterest, tetapi mereka mendapati bahawa topik lain seperti tatu, buku, siaran yang diilhamkan oleh Disney dan yang lucu juga berjaya. Sebenarnya, daripada 100 siaran teratas BuzzFeed di Pinterest, lebih 30% trafik menuju ke siaran yang lucu. Mereka selalu membuat percubaan dengan kategori dan siaran baharu untuk melihat perkara yang menjadi tarikan, kemudian menyesuaikan editorial dan strategi produk mereka berdasarkan perkara itu. 

Dao Nguyen
Naib Presiden Pertumbuhan dan Data, BuzzFeed
“Pinterest ialah perujuk rangkaian sosial yang kedua terbesar bagi BuzzFeed. Ia juga memiliki kitaran hayat yang lebih lama berbanding rangkaian sosial lain dan sering mendorong trafik ke siaran berbulan-bulan setelah ia diterbitkan. Sebenarnya, lebih separuh daripada trafik BuzzFeed daripada Pinterest menuju ke siaran yang diterbitkan lebih dua bulan yang lalu.”

4. Buat kandungan yang mudah di Pin, terutama sekali dari telefon bimbit.

Pembaca BuzzFeed suka berkongsi semula ke Pinterest, jadi pihak pasukan menjadikannya mudah bagi pembaca untuk Pinkan dengan menyepadukan alat butang Simpang dan "Ikuti kami di Pinterest" di laman mereka. Mereka juga menambah saiz butang Penyimpan pada bar kongsi mereka dan pada imej individu bagi pembaca daripada Pinterest.

77% pelawat daripada Pinterest ke BuzzFeed adalah di telefon, jadi pasukan juga memastikan bahagian telefon diisi segera dan dioptimumkan untuk simpanan, seperti mana laman sesawang mereka.

"Bila pembaca datang daripada aplikasi Pinterest di telefon, kami menunjukkan butang Simpan di bahagian kanan atas imej, Kami dapati bahawa Pin tambahan adalah sebanyak 10 kali!" Nguyen berkata. 

 

5. Belajar tentang perkara yang dapat menghasilkan Pin yang bagus untuk anda. 

Pasukan BuzzFeed mendapati bahawa membuat satu rekaan imej siap sedia Pinterest—seperti air yang menyemai buah— yang hidup di atas pos menggalakkan lebih klik, terutama bila imej itu adalah tinggi dan memberikan inspirasi. 

Mereka juga mengenal pasti bahawa menulis keterangan Pin yang baik adalah penting, terutama jika imej tidak cantik tetapi amat menarik atau berguna. Keterangan yang positif adalah umumnya lebih banyak disimpan dan di klik kerana lebih mudah ditemui. 

Pasukan itu terus mengkaji cara penggunaan Pinterest beralih tatkala komuniti berubah, dan mereka menggunakan data yang ditemui untuk membuat keputusan produk dan editorial. 

Nguyen menambah: "Pinterest bukan hanya sumber trafik, tetapi juga sumber inspirasi. Idea yang terhasil daripada penggunaan Pinterest yang kerap, juga berhasil di rangkaian sosial lain. Kami sukakan Pinterest!"

Imej: backtoherroots.com

Cadangan daripada BuzzFeed
  • Buat percubaan dengan kategori baharu, seperti humor dan siarkan untuk perkara yang menjadi tarikan dalam kalangan pengikut
  • Cipta imej tersuai pada siaran anda untuk memudahkan penyimpanan
  • Tambahkan butang Simpan di halaman dan imej anda
Butiran

Matlamat
Kesedaran jenama
Penglibatan
Trafik

Industri
Media

Produk yang digunakan
Butang Simpan
Pin Terperinci