Bob Vila

Matlamat mereka

Bob Vila mula terkenal di televisyen, yang mana selama hampir 30 tahun, beliau mengajar orang ramai cara untuk mengubah suai dan membaiki rumah mereka. Kini, pasukan Bob Vila memilih cara digital: Bersama Pinterest, mereka telah meningkatkan trafik rujukan ke laman sesawang mereka sebanyak 33%, dan bilangan pengguna Pinterest lelaki yang melawat laman sesawang mereka telah bertambah sebanyak 20% pada setiap bulan.

33 %
Peningkatan dalam trafik
20 %
Peningkatan bilangan pengguna Pinterest lelaki pada setiap bulan
Caitlin Castelaz
Editor dan Pengarah Media Sosial, BobVila.com
“Pinterest dahulunya hanya penyumbang kecil bagi trafik bulanan laman sesawang kami. Setelah kami mengembangkan pengikut setia kami dan menjadi lebih bijak mengenai cara kami menyiarkan Pin, Pinterest telah berkembang menjadi salah satu sumber paling relevan kami untuk pelawat unik serta paparan halaman.”
Penyelesaian mereka

BobVila.com telah menyimpan lebih daripada 22,000 Pin pada berdozen papan yang meliputi idea kreatif seperti petua membersih kepada gajet rumah dan idea gaya hidup mesra alam sekitar. Namun, banyak percubaan perlu dilakukan untuk mengetahui apakah jenis kandungan yang berguna untuk khalayak mereka. “Pada awalnya kami menyangkakan sama ada kami perlu menjadi teramat teknikal atau memperbanyakkan imej yang hebat,” kata Caitlin Castelaz, editor dan pengarah media sosial untuk BobVila.com.

Selepas menguji pelbagai jenis kandungan dan mengamati analitis yang berkaitan untuk mengenal pasti cara yang berkesan, mereka sedar bahawa kandungan cara untuk membuat sesuatu menghasilkan prestasi yang lebih baik kerana kandungan sebegitu menarik minat bukan sahaja Pinner, tetapi juga pelaku. “Foto yang baik dan rekaan dalaman yang murni boleh menarik perhatian tetapi tidak mendapat sambutan dari pembaca kami berbanding projek yang praktikal dan petua,” ujar beliau.

Mereka juga mendapati bahawa penambahan sedikit teks pada imej merupakan cara yang mudah untuk meningkatkan penglibatan, kerana ini memberikan pengguna satu cara untuk memahami kandungan dengan sekali imbas. Contohnya, Pin ini dengan dan tanpa tindihan teks—versi dengan teks menghasilkan prestasi 150 kali ganda lebih baik. Pasukan BobVila.com juga turut teruja apabila mengetahui bahawa Pin kekal selamanya, kandungan yang mereka tambah beberapa tahun lepas berterusan mendapat penglibatan pengguna sehingga ke hari ini.

Keputusan

Sebagai sebahagian daripada strategi Pin mereka, BobVila.com mengawasi analitis dan menggunakan data tersebut untuk mengetahui apa yang mereka harus Pin seterusnya. “Pertama sekali, kami kongsikan kandungan DIY yang baharu dan relevan mengikut musim, kemudian kami perhatikan perkara yang mendapat sambutan orang ramai. Kami cuba membawa maklumat tersebut kembali ke meja suntingan supaya kami boleh menghasilkan artikel dan galeri baharu yang akan membantu orang ramai dalam perjalanan DIY mereka,” kata Castelaz. 

Mereka bukan sahaja menggunakan strategi mengenai perkara yang mereka Pin, malah masa mereka mengemukakan Pin. “Saya gunakan Tailwind, penjadual Pin, untuk memastikan kami menyiarkan Pin untuk bilangan imej yang sesuai pada setiap hari dan mencapai waktu puncak apabila orang ramai mahu melibatkan diri dengan Pin kami.”

Melalui menggunakan segala yang ada dalam kotak alat dengan sebaiknya, mereka telah menarik minat lebih ramai orang ke laman sesawang mereka. Setakat ini, untuk hampir keseluruhan tahun 2015, Pinterest telah merekodkan lebih 1 juta paparan halaman pada setiap bulan (peningkatan 33% berbanding tahun sebelumnya). Daripada lawatan tersebut, 15% daripada pengguna Pinterest ialah lelaki, dan bilangan tersebut meningkat sebanyak 20% setiap bulan. Berbanding pelawat yang berasal daripada carian dalaman, orang yang datang ke bobvila.com daripada Pinterest menyemak imbas dua kali ganda daripada bilangan halaman.

Butiran

Matlamat
Kesedaran jenama
Trafik

Rantau
Amerika Utara

Industri
Runcit

Produk yang digunakan
Analitis Pinterest