Artifact Uprising

Perniagaan yang ditemui di Pinterest

Artifact Uprising ialah syarikat yang berpangkalan di Denver yang membuat barangan nyata daripada foto digital. Satu daripada buku foto Artifact Uprising telah disimpan dan kemudian diambil oleh seorang penulis blog pada bulan Oktober 2012. Siaran beliau telah membantu Artifact disimpan berulang kali, sehingga membawa kepada 48,000 lawatan ke laman mereka pada minggu selepas siaran tersebut. 

“Produk kami pada dasarnya mengambil masa dan niat untuk dicipta," jelas Kate Thurmes, ketua pegawai kreatif. “Kami mendapati Pinterest berhasil sebagai penanda buku bermotivasi untuk projek yang anda berhasrat untuk cipta… Pinterest membantu menghubungkan hasrat tersebut hingga menjadikan projek ini satu realiti dan bukannya sekadar impian."

Kate Thurmes
Ketua Pegawai Kreatif, Artifact Uprising
“Kami masih akan bekerja di bilik bawah tanah jika tidak kerana Pinterest.”
Memberi tumpuan pada kualiti

Artifact Uprising berkongsi inspirasi berkenaan produk dan identiti keseluruhan jenama mereka. Mereka bukan sekadar berkongsi Pin tentang produk tetapi juga inspirasi produk yang menyentuh gaya hidup, termasuk papan yang memaparkan cara berbeza untuk menggunakan produk mereka. Mereka menambah Pin daripada laman web mereka dan memastikan imej tersebut berkualiti tinggi. 

“Gambar produk yang cantik dan bersifat kontekstual mendorong trafik dan pendapatan paling banyak,” kata Thurmes. “Biasanya kami melancarkan 3-4 Pins produk berbeza dan meletakkan semua promosi kami pada Pin yang berprestasi paling baik. Lebih ikonik dan cantik, lebih baik prestasinya.”

Pins dengan cara membuat turut menghantar trafik ke Artifact Uprising. Oleh kerana ini berkenaan fotografi, Pin yang memaut kepada panduan untuk mengambil gambar iPhone yang lebih baik, sebagai contoh, mendapat sambutan. 

Artifact Uprising menambah Pin sepanjang hari—paling kerap pada waktu pagi dan tengah hari. Mereka turut memberi tumpuan pada musim, minat semasa cuti dan topik lain yang berkaitan semasa musim tersebut. Mereka melakukan ini tanpa melupakan garis panduan jenama mereka dan memberi tumpuan pada kualiti berbanding kuantiti.

Pelajari apa yang berkesan

Artifact mengetahui tentang semua ini melalui ujian A/B yang mendalam terhadap Pin mereka. Setiap minggu, mereka menguji 1 atau 2 teori tentang perkara yang akan menjadi popular, kemudian memantau hasil menggunakan Analitis Pinterest.  

Mereka pernah merasa terkejut. Adakalanya respons pengguna berlainan sama sekali daripada jangkaan awal mereka. Fotografi mudah alih, sebagai contoh, menjadi kategori yang lebih besar daripada yang mereka fikirkan. Mereka menghabiskan lebih banyak masa mempromosikan produk mudah alih dan aplikasi kerana terdapat banyak permintaan. 

“Tidak seperti analitis atau saluran media sosial lain, Pinterest membolehkan kami melihat kategori lain yang diminati oleh pengikut kami,” kata Thurmes.  Sebagai contoh, analitis menunjukkan perkaitan yang kukuh antara orang yang suka pada Pin Artifact Uprising dengan orang yang menghabiskan banyak masa untuk projek DIY. Maklumat ini menyebabkan Artifact Uprising memberi tumpuan pada menyasarkan pengikut DIY dan blog yang telah berjaya. 

Pinterest turut membolehkan Artifact Uprising untuk mengenal pasti sentimen produk. 

“Kami boleh melancarkan Pin untuk produk baharu, atau produk yang sedia ada, dan meneka tahap respons daripada jumlah asas pelanggan kami terhadap produk tersebut berdasarkan ketularan Pin itu di Pinterest,” kata Thurmes. “Ini sangat bernilai untuk membantu kami dalam memberi tumpuan pada usaha pemasaran dan produk."

Bereksperimen dengan Pin yang Dipromosikan

Pinterest ialah strategi pemasaran teras bagi Artifact Uprising. Mereka telah membina bahagian paling banyak Pin dan galeri idea di laman web mereka untuk menyerlahkan projek popular yang memberi inspirasi, menambah butang Ikuti satu klik dan menyepadukan Pinterest ke dalam jadual e-mel biasa mereka. Dalam e-mel mereka, mereka akan menyerlahkan akaun pengguna Pinterest yang disukai oleh pelanggan mereka dan menunjukkan mereka papan-papan lain yang mungkin mencetuskan imaginasi pengguna.

Apabila mereka fikir tentang kolaborasi dengan blog lain dan pempengaruh gaya, mereka memastikan kandungan yang dihasilkan ialah Pin yang hebat. 

“Kami suka Pinterest kerana tiada yang sehebatnya...Pinterest memberi aspirasi, mempunyai kualiti yang kreatif dan visual serta merupakan saluran yang ideal untuk kerja yang kami lakukan,” kata Thurmes. “Pinterest merupakan gambaran pada masa hadapan tentang cara jenama berhubung dengan bakal pelanggan dan memberi inspirasi kepada pelanggan yang sedia ada.”

Dalam tempoh hanya 18 bulan, Artifact Uprising telah berkembang menjadi syarikat yang bernilai jutaan dolar dengan pertumbuhan sebanyak tiga angka. 

Mereka juga telah melakukan percubaan dengan Pin Yang Dipromosikan.

“Syarikat kami sentiasa ingin memberi tumpuan pada kesedaran dan Pin Yang Dipromosikan telah memberi jalan kepada kami untuk menggunakan platform mudah guna yang kami cari selama ini,” kata Thurmes. “Kami telah belajar lebih banyak tentang asas pelanggan kami dan cara untuk menyasar dan membahagikan mereka daripada Pin Yang Dipromosikan berbanding platform media yang lain.”

Pin Yang Dipromosikan membantu Artifact Uprising mencapai pengguna yang betul dalam jumlah yang besar—jadi mereka tidak perlu bergantung pada Pin yang tular untuk bergerak ke hadapan. 

Beliau menambah: “Kami benar-benar ingin melihat kesan kreativiti daripada pengiklanan gaya baharu ini terhadap jenama… Sebab itulah kami memperuntukkan hampir kesemua belanjawan pengiklanan kami bagi Pin Yang Dipromosikan.”

Cadangan daripada Artifact Uprising
  • Gunakan Analitis Pinterest untuk mengetahui minat pelanggan anda dan mencipta strategi kandungan berdasarkan persilangan jenama anda
  • Tambah imej cantik berkualiti tinggi yang menggabungkan foto produk yang bersifat kontekstual, kes penggunaan yang menarik dan fotografi gaya hidup yang memberikan inspirasi
  • Sepadukan Pinterest di laman web dan e-mel anda untuk mendorong pengikut dan penyimpanan, menyerlahkan Pin popular dan papan bermusim