Vogue Paris

Pinterest로부터 하이 패션 트래픽 증대

Vogue Paris는 13,000개가 넘는 핀과 48개의 보드를 운영하면서 최신 패션 및 라이프스타일 트렌드를 Pinterest 사용자에게 알리고 있습니다. 또한 웹사이트 Vogue.fr의 다양한 섹션으로 안내하는 보드도 만들었습니다. 여기에는 결혼식, 뷰티, 구두, 여행, 런웨이 패션을 포함한 다양한 보드가 있습니다. Vogue의 핀은 브랜드의 전문 포토그래퍼가 촬영한 뛰어난 시각적 이미지입니다. 또한 Vogue Paris는 모든 핀이 Vogue.fr로 다시 연결되어 최대한 많은 추천 트래픽을 이끌어낼 수 있도록 만들어졌습니다.

팔로워들에게 영감을 줄 만한 연예인의 일상 패션을 보여주는 Le look du jour 는 Vogue Paris의 가장 인기 있는 보드입니다. Vogue Paris는 선글라스나 구두와 같은 제품 이미지 또한 좋은 실적을 보인다는 것도 알아냈습니다.

사람들이 지난호 및 신간을 확인할 수 있게 는 표지 컬렉션도 많은 인기를 얻고 있습니다.

Sarah Herz
Condé Nast France 디지털 책임자
“Pinterest를 통해 Vogue가 갖고 있는 이미지를 강조할 수 있으며 사용자들과 공유할 수 있는 시각적인 데이터베이스를 만들 수 있습니다.”
메시지를 강조하다

Vogue Paris는 Vogue.fr에 저장 버튼을 추가했고 최근에는 고급 핀도 사용하기 시작했습니다. 지난 해 Vogue Paris의 웹사이트로 발생하는 추천 트래픽이 두 배 이상 증가했습니다. 

게다가 2013년 12월 이래 Pinterest에서 발생한 트래픽은 6개월 새 75%나 증가했습니다.

Pinterest 방문자들은 Vogue.fr에서 방문 당 평균 3분 가량의 시간동안 13페이지 이상을 조회합니다. 가장 많이 방문하는 페이지는 거리 패션, Fashion Week 런웨이 디자인, 결혼식, 연예 섹션 등입니다.

Vogue Paris는 다른 마케팅 방법도 활용하여 Pinterest를 홍보합니다. Vogue Paris는 뉴스레터, 웹사이트, 모바일 앱에 있는 Pinterest 프로필에도 링크를 추가했습니다. 또한 인쇄판 잡지에서도 Pinterest를 홍보하려고 계획 중이며, 전 세계에서 이용이 가능해지면 홍보 핀도 이용할 계획입니다.

Herz씨는 "Pinterest는 광고에 있어서 큰 기회를 제공합니다."라고 합니다. "우리는 핀을 통해 매출을 이끌어낼 수 있는 방법과 Pinterest를 광고에 접목할 수 있는 방법을 찾고 있습니다."

이미지: David Sims

효과 있는 방법
  • 고급 핀을 이용해서 핀에서 가격 및 재고와 같은 추가적인 정보가 자동으로 나타나도록 설정하세요. 
  • 이메일, 웹사이트, 앱, 출판물 등을 포함한 마케팅 전반에서 Pinterest 계정을 홍보하세요.
  • 사이트 페이지에 저장 버튼을 추가하세요. 
세부 사항