Topshop

개성있는 컬러 패턴 발굴

영국에 본사를 둔 소매업체인 Topshop은 캠페인을 통해 소비자들이 런던, 뉴욕, 파리 패션위크의 모든 컬러 트렌드를 제 때 각자 나름의 방식으로 접할 수 있기를 원했습니다. 

Pinterest API를 사용하여 앱을 출시한 첫 번째 소매업체인 Topshop의 개발자들은 Pinterest Palette를 출시했습니다. Pinterest Palette는 대화식 탐색 도구로 개인의 보드와 핀을 보고 이들의 개성 있는 컬러 패턴을 찾아냅니다. Topshop은 각 Pinterest Palette 색상을 기반으로 제품 카탈로그에서 바로바로 상품을 추천해 쇼핑을 유도하였습니다.

또한 Topshop은 패션위크 캠페인의 일환으로 새로운 콘텐츠를 추가하여 Pinterest 프로필을 수정함으로써 웹사이트 방문자를 더 많이 유도했습니다.

Pinterest Palette 앱과 관련 패션위크 캠페인을 통해 Topshop 웹사이트에서 만든 핀이 17% 증가했고, 이에 더해 노출수도 260% 상승했습니다. Pinterest에서의 참여(저장 및 클릭수)도 262% 증가했습니다.

260 %
노출수 증가
262 %
참여 증가
Sheena Sauvaire
Topshop 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 이사
“Pinterest는 가장 많은 매출을 유도하는 소셜 플랫폼입니다.”
런어웨이의 패션 트렌드를 실생활에 제시

Pinterest Palette를 온라인에서만 활용한 것이 아닙니다. Topshop은 뉴욕의 소호에 있는 매장과 런던의 옥스포드 서커스에 있는 플래그십 스토어에서의 경험을 결합하여 핀에 활기를 불어넣었습니다.

Topshop은 터치스크린과 iPad를 각 매장에 설치하여 고객들이 쇼핑하면서 Pinterest 컬러 팔레트를 만들고 인쇄하여 참고할 수 있도록 했습니다. 매장의 여러 섹션을 색깔별로 꾸며서 쇼핑하는 사람들이 직접 만든 Pinterest Palette의 색상과 같은 색상의 상품을 쉽게 찾을 수 있도록 했습니다.

Topshop은 혁신적인 방식으로 독자들이 브랜드와 다방면으로 독특하게 소통할 수 있도록 했습니다. Pinterest Palette를 통해 패션 및 과학 기술 발간물은 물론 주류 소비자 미디어에서 55개의 언론 보도 내용을 만들어 냈습니다. 또한 Topshop은 소셜 미디어 채널을 통해 긍정적인 피드백과 수백 개의 게시글을 받았습니다.

"Pinterest를 통해 소비자와 공유하고 싶은 정보가 정말 많습니다. 소비자를 매장으로 나오게 하여 더욱 재미있게 쇼핑을 할 수 있도록 돕고 싶습니다."라고 Margadant가 말했습니다.