Tate

미술 애호가들의 온라인 참여

Tate는 Pinterest를 통해 미술 애호가들이 온라인에서 Tate에서 제공하는 컬렉션을 더욱 가까이서 만날 수 있도록 하고, 티켓 판매를 촉진하며, 방문자들이 라이프스타일 콘텐츠를 일년 내내 접할 수 있도록 하고 있습니다. Tate는 피너들이 핵심 브랜드 아이덴티티를 반영하면서 검색하는 것과 연결하기 위해 패션, 그래픽 디자인, 미용 분야에서 '미술에서 영감을 받은' 라이프스타일 콘텐츠와 예술 작품 관련 핀을 혼합하기도 합니다.

선명한 그래픽 이미지와 보관 중인 유명 미술가 및 그들의 스튜디오 사진이 포함된 핀이 많은 참여를 유도합니다. 공간 또는 환경에 스며드는 설치 미술 또는 이미지가 포함된 핀이 가장 큰 성공을 거두기도 했습니다.

디지털 프로듀서인 Sofie Roberts는 "또한 Pinterest를 북마크 도구로 최대한 활용하여 Tate 웹사이트에 있는 영화, 기사, 퀴즈 등 선호하는 콘텐츠를 강조해서 보여 줍니다. 최근에는 Pinterest 트래픽을 Tate의 웹사이트로 유도하는 데 전략적으로 집중하고 있습니다."라고 말했습니다.

이 전략은 성공을 거두고 있습니다. Pinterest를 통해 온 웹사이트 방문자는 세션당 평균 두 페이지를 보고 사이트에서 평균 1분 정도 시간을 보냅니다. 이는 어떤 다른 추천 채널을 통한 방문자보다도 높은 수치입니다. 특히 바이럴 (Tate에서 예술가 Roman Ondak에 관해 제작한 영화 이미지) 한 개는 Tate 웹사이트에서 46,000개를 초과하는 세션을 기록했고 매달 참여율이 증가하고 있습니다.

Sofie Roberts
Tate Modern 디지털 프로듀서
“Pinterest를 통해 시각적인 서비스를 준비하여 저희 미술관과 온라인 관람객들이 서로 더욱 가까이 다가갈 수 있게 되었습니다. 공간 또는 환경에 스며드는 설치 미술 또는 이미지가 포함된 핀이 가장 큰 성공을 거두기도 했습니다.”
새로운 방문자 유도를 위한 파트너십

Tate는 연중 인지도 확대에 집중하는 기간 동안 다른 브랜드 및 유행 선구자들과 함께 행동은 물론 참여를 이끌어내도록 영감을 주는 캠페인을 만듭니다. 예를 들어 Tate Modern의 The World Goes Pop 전시회를 준비하면서는 영향력 있는 피너들을 초대하여 Pinterest 팔로워의 최고 관심사 4개에 걸쳐 팝 아트와 관련된 핀을 만들도록 했습니다. 바탕화면*이 포함된 여행 핀, It’s Nice That에 저장된 그래픽 핀, The Coveteur에 게시된 뷰티 및 스타일 콘텐츠, 블로거인 Disney Roller Girl이 핀한 패션 콘텐츠가 그 예입니다.

기획 부편집자인 Jodie Kharas는 "또한 초청 피너들은 블로그, 이메일, 소셜 등 자신의 채널을 통해 전시회와 Tate의 Pinterest 보드를 홍보하여 Tate의 노출을 늘렸습니다. The World Goes Pop 보드로 컬러팝이 폭발적인 관심을 끌었고 그 결과 지금까지 전월 대비 Pinterest 도달률이 16% 증가했습니다. 매우 놀라운 결과입니다."라고 말했습니다.

미술관을 초월한 영감

또한 Tate는 Tate Modern의 Wi-Fi 로그인 프롬프트에서 Tate의 보드를 강조한 랜딩 페이지를 개발하여 'The World Goes Pop' 전시회를 Pinterest와 연동했습니다. 방문자들이 Wi-Fi를 통해 로그인하면 Pinterest에 Tate가 있다는 것을 알려주고 초대를 하여 Pinterest를 통해 전시회에서 받은 영감을 집에서도 느낄 수 있도록 했습니다.

Tate의 제안
  • 관련 파워 유저들과 파트너십을 맺어 핀 도달률을 높이세요.
  • 이메일, 웹사이트, 앱, 출판물 등을 포함한 마케팅 전반에서 Pinterest 계정을 홍보하세요.