Tate

미술 애호가들의 온라인 참여 유도

Tate는 Pinterest를 통해 예술 애호가들이 Tate 컬렉션을 온라인에서 더 가까이 접할 수 있게 하고 티켓 판매를 촉진하며, 방문자들이 라이프스타일 콘텐츠를 일 년 내내 접할 수 있도록 하고 있습니다. Tate는 브랜드 핵심 정체성을 반영하면서도 피너들의 관심사와 연결하기 위해 핀 구성을 다양하게 하여 예술품뿐 아니라 패션, 그래픽 디자인, 뷰티를 망라해 '예술에서 영감을 얻은' 라이프스타일 콘텐츠를 게시합니다.

대담한 그래픽 이미지, 유명 아티스트와 작업실의 기록용 사진을 담은 핀의 참여도가 높습니다. Tate의 핀 중에서 가장 큰 성공을 거둔 것으로는 공간이나 환경에 몰입되는 느낌이 드는 설치 미술이나 이미지 등이 대표적이었습니다.

디지털 프로듀서 Sofie Roberts는 말합니다. "저희는 북마크 툴로서의 Pinterest도 최대한 활용하고 있습니다. Tate 웹사이트상의 영화, 기사, 퀴즈 등 선호되는 콘텐츠를 강조해서 보여줍니다. 최근에는 Pinterest 트래픽을 Tate 웹사이트로 유도하는 데 집중하고 있습니다."

이 전략은 성공을 거두고 있습니다. Pinterest를 통해 온 웹사이트 방문자는 세션당 평균 두 페이지를 보고 사이트에서 평균 1분 정도 시간을 보냅니다. 이는 다른 여러 추천 채널을 통한 방문자보다 높은 수치입니다. 특히 입소문이 빠르게 퍼진 (Tate에서 예술가 Roman Ondak에 관해 제작한 영화 이미지) 한 개는 Tate 웹사이트에서 46,000개를 초과하는 세션을 기록했고 매달 참여율이 증가하고 있습니다.

Sofie Roberts
Tate Modern 디지털 프로듀서
“Pinterest를 통해 시각적인 서비스를 준비하여 저희 미술관과 온라인 관람객들이 서로 더욱 가까이 다가갈 수 있게 되었습니다. 공간 또는 환경을 이용한 몰입형 설치 미술 또는 이미지가 포함된 핀이 가장 큰 성공을 거두기도 했습니다.”
새로운 방문자 유도를 위한 파트너십

Tate는 연중 인지도 확대에 집중하는 기간 동안 다른 브랜드 및 유행 선구자들과 함께 행동은 물론 참여를 이끌어내도록 영감을 주는 캠페인을 만듭니다. 예를 들어 Tate Modern의 The World Goes Pop 전시회를 준비하는 과정에서 영향력 있는 피너들을 초대하여 Pinterest 팔로워의 최고 관심사 4개에 걸쳐 팝 아트와 관련된 핀을 만들도록 했습니다. 바탕화면*을 추가한 여행 핀, It’s Nice That에 저장된 그래픽 핀, The Coveteur에 게시된 뷰티 및 스타일 콘텐츠, 블로거인 Disney Roller Girl이 핀한 패션 콘텐츠가 그 예입니다.

기획 부편집장 Jodie Kharas는 말했습니다. "또한 객원 피너들은 블로그, 이메일, 소셜 네트워크 등 각자의 채널을 이용해 전시회와 Tate의 Pinterest 보드를 홍보하여 Tate의 노출을 증가시켰습니다. The World Goes Pop 보드로 컬러팝이 폭발적인 인기를 끌었고 그 결과 지금까지 Pinterest 도달률이 전월 대비 16% 증가했습니다. 매우 놀랍습니다."

미술관 벽을 넘어선 영감 자극

또한 Tate는 Tate Modern의 Wi-Fi 로그인 프롬프트에서 Tate의 보드를 강조한 랜딩 페이지를 개발하여 'The World Goes Pop' 전시회를 Pinterest와 연동했습니다. 갤러리 방문자들이 Wi-Fi로 로그인하면 Pinterest에서 Tate를 볼 수 있는 것을 알려주고 초대를 하여 Pinterest를 통해 전시회에서 받은 영감을 집에서도 느낄 수 있게 했습니다.

Tate의 제안
  • 관련성이 높은 파워 유저와 협력관계를 맺고 핀 도달 범위를 넓히세요.
  • 이메일, 웹사이트, 앱과 인쇄물 등을 활용해 Pinterest 계정을 홍보하세요.