ELLE Germany

트래픽 창출과 독자 만족

글로벌 ELLE 브랜드 산하의 ELLE는 독일 독자를 대상으로 최신 뷰티, 패션, 라이프스타일을 다루는 독일의 주요 패션 잡지사입니다. ELLE Online에서는 웹사이트 트래픽, 브랜드 인지도, 콘텐츠 참여도를 높이고자 했습니다.

저장 버튼 사용

ELLE Germany에서는 웹사이트와 모바일 사이트에 저장 버튼을 추가하여 방문자가 마음에 드는 기사를 쉽게 저장할 수 있게 했습니다. 목표는 해당 콘텐츠를 눈에 띄게 하고 사이트 리핀 수와 추천 트래픽을 늘리는 것이었습니다. 효과는 매우 좋았습니다. 저장 버튼을 추가한 첫 달에 elle.de에서 추가된 핀 수는 3배로 증가했고, 그 수는 지금까지도 꾸준히 늘어나고 있습니다.

4000 %
클릭수 증가
1000 %
저장 증가
3 x
월별 저장 핀 수 증가
Susanna Riethmüller
ELLE Germany 디지털 담당 이사
“ELLE Germany의 Pinterest 및 다양한 최적화 전략 사용은 매우 성공적이었습니다. 현재 Pinterest는 두 번째로 큰 소셜 추천 트래픽 소스가 되었습니다.”
Pinterest 프로필 홍보

ELLE Germany는 자사 프로필을 다듬은 후 Pinterest에서 회사를 홍보하는 독점 캠페인을 실시했습니다. 'Pinterest에서 팔로우'라는 배너를 디자인하여 사이드바는 물론 웹사이트의 기사 밑에 배치했습니다. 새로운 Pinterest 프로필을 특집으로 다루는 기사도 작성하여 FacebookTwitter에 게시하여 이 회사에서 핀하는 콘텐츠에 사람들의 호기심을 유발하도록 했습니다.

"몇 달 전에 시작한 캠페인이 여전히 강세를 보이고 있습니다. 프로필에서 핀 참여도가 계속해서 매우 높게 나타나고 있습니다." ELLE Germany의 소셜 미디어 에디터인 Teresa Strohm이 말합니다.

Pinterest에서 사람들이 원하는 것 제공
  • 매일 핀 저장: ELLE Germany에서는 거의 매일 핀을 추가하여 사용자들에게 최상의 새 콘텐츠를 제공했고, 덕분에 가장 먼저 떠올리는 브랜드로 자리매김했습니다.
  • 우수한 핀 디자인: ELLE Germany에서는 콘텐츠가 눈에 띄도록 스타일리시한 사진을 사용할 뿐 아니라, 핀을 세로형으로 디자인하고 텍스트 오버레이로 콘텐츠가 한눈에 들어오게 하는 등 크리에이티브 모범 사례를 적극적으로 활용했습니다. 전반적으로, 이들의 기사 중 가장 많은 저장수와 인기를 자랑하는 기사는 이러한 수직 으로 홍보되고 있습니다.
  • 인기 있는 주제에 집중: Pinterest 분석을 토대로 ELLE Germany에서는 뷰티 과 제품, 레시피 및 음식 트렌드 등 독자에게 어떤 내용이 인기를 끄는지 파악하고 있습니다. 독자들의 취향이 반영된 핀을 지속적으로 저장하고, 잡지 편집팀에서 정기적으로 사이트의 핀을 포함시켜 Pinterest의 계절별 아이디어뷰티 트렌드를 다루고 있습니다.
성공 사례
  • 웹사이트 클릭수 4,000% 증가
  • 리핀 수 1,000% 증가
  • 월별 사이트 저장 핀 수 3배 증가
  • 현재 Pinterest는 ELLE Germany에서 두 번째로 큰 소셜 추천 트래픽 소스입니다.
ELLE Germany의 제안
  • 웹사이트 마케팅 광고에서 Pinterest 프로필을 홍보하세요.
  • 사용자들이 사이트에서 좋아하는 내용을 쉽게 저장할 수 있도록 저장 버튼을 적용하세요.
  • 수직 핀을 이용하여 사람들의 관심을 사로잡고 클릭을 유도하세요.
  • Pinterest 분석 데이터를 토대로 핀 전략을 수립하세요.
  • Pinterest를 기사 출처로 활용하고 핀 위젯을 포함하세요.