DaWanda

특색 있는 핸드메이드 제품에 대한 판매 및 관심 높이기

DaWanda의 Pinterest 전략은 핸드메이드 제품 및 DIY 공예품을 직접 만들어 보고 싶어하는 욕구를 일으키는 것입니다. 인기 있는 보드에는 나만의 선물 아이디어, 자세한 DIY 튜토리얼, 창의적인 패션 트렌드 등이 있습니다. 보다 폭넓은 타겟층에 도달하기 위해 Pinterest상에서 연관 있는 게스트가 핀한 매력적인 콘텐츠도 함께 표시합니다.

“궁극적인 목표는 DaWanda가 DIY의 모든 것이 담긴 선택의 장으로 자리매김하는 것입니다. Pinterest 덕분에 타겟층과 바로 연결되었습니다. Pinterest는 저희만의 제품을 부각시키고 브랜드 인지도를 높이는 최고의 플랫폼입니다." DaWanda의 소셜 미디어 수석 관리자 Wiebke Märcz가 말했습니다.

고객이 컴퓨터 또는 모바일에서 좋아하는 항목을 쉽게 저장할 수 있도록 DaWanda는 웹사이트, 모바일 웹사이트, 앱에 저장 버튼을 추가했습니다. 이제 DaWanda 방문자가 저장 버튼을 눌러 Pinterest에 저장하는 건수는 매일 1,000여 건에 달합니다. 사이트에서 Pinterest로 저장된 콘텐츠는 단순히 개별 보드에 저장되는 것이 아니라 검색 결과 및 피드에도 표시되며, 이는 다시 DaWanda로의 트래픽을 유도하게 됩니다. 

플랫폼에서 판매하는 공예품 및 기타 디자이너가 340,000명 이상이어서 DaWanda는 판매자 포털에서 Pinterest의 효과를 확실히 알리고 있습니다. 또한 사이트에서 팔로우 버튼으로 Pinterest 콘텐츠에 대한 관심을 유도하고 있으며, 사내 잡지, 뉴스레터, 기타 소셜 플랫폼에서도 새 보드와 인기 핀을 홍보하고 있습니다.

100 %
추천 트래픽 증가
13 %
평균 주문에 비해 높음
결과

Pinterest 모범 사례를 참고한 결과 DaWanda에서는 Pinterest 추천 트래픽이 100% 가까이 증가했습니다. 이러한 트래픽은 매출로도 이어져 Pinterest 평균 주문가는 다른 소셜 플랫폼에 비해 13% 높게 나타났습니다.

“고객이 쉽게 핸드메이드 제품이나 수공예품 관련 아이디어를 자신만의 보드에 저장할 수 있어서 기쁩니다. 덕분에 Pinterest를 사용자가 저희 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있게 되어 도달이 신속하고 유기적으로 이루어질 뿐 아니라 확장되고 있습니다." Märcz가 말했습니다.

Wiebke Märcz
DaWanda 소셜 미디어 수석 관리자
“Pinterest는 저희의 독특한 제품을 선보이고 브랜드 인지도를 높이는 데 있어 최고의 플랫폼입니다.”
효과 있는 방법

DaWanda의 팁:

  • 자주 핀하기: DaWanda는 잦은 핀 사용이 참여도를 높이는 사실을 발견했습니다. DaWanda는 사용량이 가장 많은 시간대에 핀이 저장되도록 일정을 조정하고자 Pinterest 마케팅 파트너인 Tailwind와 협력했습니다.
  • 유용한 설명 덧붙이기: Pinterest 사용자에게 제품 관련 상세 정보를 제공하기 위해 DaWanda에서는 고급 핀을 실행했습니다. 이에 따라 DaWanda 사이트에 있는 가격 및 재고 여부 등의 상세 정보가 자동으로 입력됩니다.
  • 커다란 수직 핀 만들기: 핀 길이가 길수록 여러 단계로 구성된 DIY 안내에 효과적이었고, 평균 크기의 핀에 비해 저장수가 3배 더 많았습니다.
  • 특정 보드 사용하기: Pinterest에서 규모가 점점 확대되면서 DaWanda에서는 일반 보드 하나를 특정 보드 몇 개로 분할하는 것이 사용자가 이용하기에 더 편리하다는 사실을 알게 되었습니다. 보드를 여러 개 운영하면 고객의 세세한 관심사도 잘 파악할 수 있으며 분석에서 각 보드의 성과도 확인할 수 있습니다.
  • 저장 버튼 추가하기: 웹사이트, 모바일 사이트, 앱에 저장 버튼을 실행하여 고객이 좋아하는 항목을 쉽게 저장할 수 있게 합니다.