Allrecipes.com

저장 버튼을 통한 트래픽 생성

Allrecipes는 세계 최대의 디지털 식품 브랜드로, 가정에서 요리를 즐기고, 요리에 대한 영감을 일상에서 발견하고 나누는 3천만 명의 일반인 요리사로 구성된 커뮤니티를 찾아갑니다. 가정에서 요리를 즐기는 사람들이 간편하게 경험을 나눌 수 있게 합니다. 바쁜 명절이 가까워지면서, Allrecepies는 사람들이 명절 음식을 준비를 위해 가장 먼저 방문하는 곳이 되고자 했습니다. Allrecepies는 Pinterest 사용자의 추천 트래픽이 급격히 증가하자 각 요리법 페이지에 저장 버튼을 추가했습니다. 또한 첫 화면에서 요리법 사진 및 동영상의 근처에 저장 버튼이 위치하도록 새 페이지를 설계하여, 커뮤니티 회원들이 요리법을 쉽게 공유할 수 있도록 했습니다.

이는 Allrecipes에 놀라운 결과를 가져왔습니다. 사용자들이 3개월 동안 5만 개의 요리법을 저장했고, Pinterest에서의 노출수는 1억 3천 9백만 회를 기록하였으며, Pinterest에서 Allrecipes의 콘텐츠 클릭수는 900% 이상 증가했습니다.

Allrecipes의 Esmee Williams 브랜드 마케팅 부사장은 "사이트에 저장 버튼을 추가한 결과, 하루에 공유되는 요리법 및 동영상 건수가 현저하게 증가하면서 Pinterest에서 Allrecipes로 유도되는 일일 소셜 추천수가 놀랍도록 증가했다"며 "이를 통해 Allrecipes의 컨텐츠 검색이 더욱 용이해지면서 커뮤니티가 성장하고 있다"고 말했습니다.

"Allrecipes 커뮤니티에 핀할 수 있는 우리의 콘텐츠를 게시하면 우리 브랜드를 가장 먼저 떠올리게 해줍니다. 저장 버튼과 Pinterest에 주목한 이메일을 사용하면 우리 커뮤니티가 콘텐츠를 널리 알리고 더 많은 고객에게 다가가는 데 도움이 됩니다. 또한 매주 전략을 조정하여 계절과 연관성이 유지되도록 합니다."

Esmee Williams
브랜드 마케팅 부사장, Allrecipes
“Pinterest는 요리에 대한 관심을 유발하기 위해 적절한 시기에 연관 컨텐츠를 관리합니다. Pinterest, allrecipes.com 및 이메일 마케팅 간의 교류를 통해 기존 커뮤니티와 더 친밀하게 연결하고 새 고객을 유치할 수 있도록 원환한 서비스를 만듭니다.”
핀을 증가시키기 위한 이메일 마케팅 활용

Allrecipes는 사이트에 저장 버튼을 추가하면서 생긴 긍정적인 결과를 통해, 커뮤니티 회원들이 요리에 대한 영감을 공유하는 것을 매우 좋아한다는 것을 알게되었습니다. 공유 절차를 더욱 용이하게 하기 위해서 약 6백만 명의 월간 구독자를 위한 마케팅 이메일에 Pinterest에 대한 내용을 실었습니다. 이메일에는 인기핀의 이미지와 함께 “Pinterest에서 Allrecipes 팔로우” 또는 “리핀하기” 등과 같이 사용자의 행동을 유발하는 메시지를 담았습니다.

Pinterest를 겨냥한 마케팅은 놀라운 참여를 이끌어 내면서 Allrecipes에 트래픽을 높였습니다. Scoop 뉴스레터 발간 이후 일주일이 채 되지 않아 Pinterest에서 Allrecipes.com의 클릭수는 4배, 포함된 이미지에 대한 리핀 및 좋아요가 3배 이상, 도달률은 2배 증가했습니다.

Allrecipes Allstars 커뮤니티 육성

Allrecipes Allstars는 왕성한 활동을 하고 있는 그룹으로 수년간 Allrecipes의 성공에 기여했습니다. Allstars는 훌륭한 콘텐츠를 만들고, 공유를 장려하며, Allrecipes 커뮤니티를 만드는 데 도움을 주었습니다. Allrecipes는 이러한 영향력 있는 그룹을 인정하고 이들이 Pinterest에서 편안함을 느끼도록 하기 위해 특별 세션을 마련하여 Allstars가 Pinterest에서 Allrecipes에 대해 배우고 흥미를 느낄 수 있도록 하였습니다. Allstars가 흥미를 느끼면 다른 사용자들도 그러할 것이라는 것을 알고 있었기 때문입니다.

"지속적인 성장세를 위해 전념했고 Pinterest에서 이러한 영향력 있는 그룹을 활성화해야 한다는 사실을 인식하고 있었습니다. 교육 프로그램이 크게 성공하자 이러한 그룹은 흥미를 느끼고 서로 최우수 사례를 공유했습니다. 연결 사슬은 다음과 같습니다. Pinterest는 우리에게 영감을 주고, 우리는 다시 Pinterest에 영감을 주고 있습니다. 즉, 서로 영감을 주고받은 것입니다."

효과 있는 방법

Allrecipes의 팁:

  • 저장  버튼을 사용하여 회원님의 사이트로 트래픽을 유도하세요.
  • 이메일 마케팅 활용해서 리핀을 유도하세요.
  • 처음부터 커뮤니티의 파워 유저들을 Pinterest에 유치하세요.
세부 사항