Pinterest에서의 퍼포먼스 마케팅
전용 퍼포먼스 마케팅 도구를 이용해 하위 퍼널에서 좋은 성과를 내세요. 웹 전환수부터 매장 내 판매까지, Pinterest에서 모두 해결할 수 있습니다.
Pinterest의 사용자는 행동할 준비가 되어 있습니다. 구매 가능 콘텐츠 형식의 경우, 클릭수와 저장수 모두 전년 대비 50% 증가했습니다.1
확장된 솔루션을 사용하면 더욱 다양한 방식으로 성과를 올릴 수 있습니다. Pinterest의 새로운 모바일 딥링크 기능 하나만 사용해도 브랜드의 전환수가 3배나 늘어났습니다.2
새로운 측정 솔루션을 사용하면 채널의 영향을 더 잘 파악할 수 있습니다. 예를 들어 전환수 API를 사용하는 브랜드에서는 Pinterest로 인해 전환수가 증가한 비율이 평균 28%인 것으로 측정됩니다.3
Pinterest 솔루션 둘러보기
Pinterest의 확장된 제품군에는 모바일 딥링크, 다이렉트 링크 등의 새로운 상품과 개선된 쇼핑 광고, 업데이트된 전환수 API가 포함되어 있습니다. 이 모든 상품을 활용하여 자신의 목표에 맞는 전략을 그 어느 때보다 쉽게 설계할 수 있습니다. 아래에서 Pinterest의 모든 솔루션 세트와 목표별 추천 상품을 확인해 보세요.
명확하고 실행 가능한 결과
시작하기에 앞서 전환수 API를 구현해야 합니다. 이 API는 Pinterest 광고의 실제 영향력을 확인할 수 있도록 전환 추적을 보호합니다. 캠페인이 시작되면 Pinterest 분석을 사용하여 빠르게 자신의 직감을 체크해 보고, 캠페인 요약 보고서를 확인할 수 있습니다.
테스트와 학습을 통해 장기적으로 성과를 개선할 수 있습니다. 증분 테스트와 같은 솔루션은 개별적인 변수를 분리하고 향후의 성공을 위해 반복 개선하는 데 도움을 줍니다.
다른 터치포인트와 비교하여 Pinterest의 영향력을 보여주는 측정 시스템 소스를 개발하세요. 승인된 측정 파트너는 멀티 터치 기여, 미디어 믹스 모델링 등과 같은 연구를 진행하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
Pinterest의 퍼포먼스 프레임워크로 성공 도약
Pinterest는 아래에 요약된 'Path to Performance(성과 창출의 길)' 프레임워크를 통해 고객이 성공하도록 코칭합니다. 이러한 팁은 실제 플랫폼 데이터에 근거하고 있으며, 캠페인 구조, 테스트 전략 및 크리에이티브를 최적화하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
성과 목표의 형태와 규모는 다양합니다. 다행히 Pinterest 솔루션도 다양한 형태와 규모를 제공합니다. 이 페이지의 상품과 목표를 믹스 매칭하여 비즈니스에 맞는 전략을 설계하세요. 인지도와 같은 상단 퍼널 목표에서 출발해서 전체 퍼널로 확대하는 성과 캠페인을 실행할 수도 있습니다.
제품 피드 상태와 구조는 하위 퍼널 성과에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 피드의 메타데이터는 관련성, 경매 선호도 등을 위한 도구로 활용됩니다. Pinterest는 우수한 데이터일수록 가장 전략적인 순간에 가장 관련성이 높은 사람들에게 콘텐츠를 더 잘 보여줄 수 있습니다. Pinterest 제품 피드 모범 사례(영어 버전만 제공됨)를 사용하여 메타데이터를 최적화하거나 타겟팅 등의 관련 요소를 수정해 보세요. Pinterest Academy에서 제품 피드 상태 관련 수업(영어 버전만 제공됨)도 들어보세요.
잠재 고객 중복을 줄이고 효과적인 테스트가 가능한 방식으로 캠페인을 구성하는 것이 좋습니다. Pinterest에서는 이를 "MECE"(상호 배타적이고 전체집학적인 사고) 접근법이라고 부릅니다. 이 방법은 하위 퍼널 캠페인에 효과적이며, 테스트를 위한 정밀 변수를 의도적으로 분리하는 데 도움이 됩니다. 즉, 학습하기에 적절한 인사이트를 확보하고 지속적으로 성과를 개선할 수 있습니다. Pinterest 전용 블로그 게시물(영어 버전만 제공됨) 또는 Pinterest Academy(영어로만 이용 가능)에서 MECE 접근법을 적용하는 방법을 알아보세요.
캠페인 자산은 명확한 CTA와 영감을 주는 상품 이미지를 통해 성과 목표를 직접적으로 전달해야 합니다. 광고를 디자인할 때 Pinterest의 시각적 컨텍스트를 생각해 보세요. Pinterest 플랫폼의 다른 핀보다 자신의 이미지가 돋보이게 해야 합니다. 캠페인을 길게 진행하려면 시간이 지남에 따라 크리에이티브를 교환하여 참신함을 유지하고 성과에 활력을 불어넣으세요. 퍼포먼스 광고에 대한 자세한 크리에이티브 팁을 얻으려면 Pinterest Academy 과정을 수강(영어로만 이용 가능)하세요.
