크리에이티브 모범 사례

가장 좋은 핀은 영감을 주고 행동으로 이어지도록 합니다. 사람들의 눈길을 사로잡아 더 자세히 알아보고 싶게 합니다. Pinterest는 특정 핀이 다른 핀보다 더 효과적인 이유를 알아내기 위해 많은 조사를 했습니다. 마법의 공식은 없었지만 어떤 크리에이티브 요소는 핀 성과에 정말 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이런 크리에이티브 모범 사례를 따라 멋지고, 매력적이면서도 효과적인 핀을 만드세요.

5가지 필수 팁

1. 눈길을 사로잡는 수직 이미지를 사용하세요.
Pinterest에서는 '시각적 효과'가 매우 중요합니다. 사용자의 피드에서 눈에 띌 수 있는 고화질 이미지를 사용합니다. 핀은 열로 구성되기 때문에 수직 이미지가 보기에도 좋고 훨씬 효과적입니다. 수직 가로세로비가 2:3인 것을 권장하며, 핀에 적절한 크기가 정해져 있지는 않지만 길이가 긴 핀은 잘릴 수도 있습니다. 

2. 제품 또는 서비스를 사용하는 방법을 보여주세요.
사용자는 핀을 사용하여 자신의 삶에 대한 결정을 내립니다. 그러므로 이미지는 사람들이 여러분의 제품이나 아이디어가 자신에게 적합한지 이해하는 데 도움을 주어야 합니다. 맥락을 보여주고 여러분이 제시한 주제를 삶에 적용할 수 있는 이미지를 고르세요. 여러분의 제품을 어떻게 사용할지 보여주고 프로젝트를 시험해볼 수 있는지 명확히 알려줍니다.  

3. 여러분의 제품 또는 서비스를 중심으로 삼으세요. 
제품이나 서비스를 전면 중심에 배치할 이미지를 선택합니다. 브랜드와 관련이 없는 추상적 이미지나 라이프스타일 이미지는 사용하지 않습니다.   

4. 로고를 사용하세요.
로고를 모든 핀에 넣는 동시에 세련되게 보여야 합니다. 오른쪽 아래 모서리는 로고가 들어갈 자리로 적합하지 않습니다. 사용자가 피드에서 핀을 볼 때 제품 아이콘에 가리기 때문입니다.

5. 텍스트 오버레이를 추가하여 메인 메시지를 전달하세요.
텍스트 오버레이는 핀을 눈에 띄게 해주고 맥락을 보충하며 더 나은 스토리텔링에 도움을 줍니다. 사용자는 대부분 Pinterest를 모바일 기기에서 사용합니다. 따라서 텍스트는 간단하고 간결해야 합니다.  

모바일에서 Pinterest의 형식

마케팅 목표에 맞추어 최적화

Pinterest 광고를 만들 때는 언제나 목표를 염두에 두고 시작합니다. 판매를 늘리고 싶은지, 참여도를 높이고 싶은지, 다른 목표를 달성하고 싶은지에 따라 핀의 느낌과 스타일이 달라질 수 있습니다. 

다음에 설명하는 팁은 여러 가지 마케팅 목표에 맞게 핀을 변형하는 데 도움이 될 것입니다. 이 분석 정보는 2,000개 캠페인의 홍보 핀 21,000개를 대상으로 실시한 측정 조사에서 얻은 것입니다.* 25개 크리에이티브 특성에서 각 핀을 측정하여 성과에 영향을 미치는 요소를 분리했습니다. 이제 관련 정보를 여러분에게 알려드립니다. 

인지도 상승

라이프, 계절이나 일상적인 순간에 맞는 콘텐츠를 만드세요.
라이프와 계절에 따른 순간들을 보여주면 관련이 깊고 공감할 수 있는 크리에이티브를 만들 수 있습니다. Pinterest 조사에서 계절에 따른 순간이나 특별한 이벤트를 보여준 핀은 10배 더 높은 보조 인지도를 끌어냈습니다.1

독특한 특징을 강조하세요.
특별히 공유할 만한 것이 있으면 사용자에게 꼭 전달해야 합니다. 예를 들어 "new"라는 텍스트 오버레이가 들어간 핀은 9배 더 높은 보조 인지도를 끌어냈습니다.1  

핀 설명을 사용해 맥락을 더하고 브랜딩을 강화하세요.
설명 필드는 맥락과 자세한 정보를 추가하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 가장 중요한 정보를 먼저 보여주는 데도 유용합니다. Pinterest 조사에 따르면, 설명 필드 첫 번째 줄에 브랜드명이 들어간 핀은 2배 더 높은 인지도를 끌어냈습니다.1

Pinterest에서 브랜드 인지도를 높이는 여러 가지 팁을 참조하세요.

온라인 매출 증가

텍스트 오버레이가 행동으로 이어지도록 하세요. 
텍스트 오버레이는 사람들이 핀을 클릭할지 결정하는 데 도움이 됩니다. 명확한 텍스트에 강력한 행동 유도를 포함하세요. 오버레이에 행동 유도가 들어간 핀은 매출이 6% 더 증가했습니다.2  

라이프, 계절이나 일상적인 순간에 맞는 콘텐츠를 만드세요.
계절에 따른 콘텐츠를 보여주거나 삶에 관한 중요한 순간을 강조하거나 여러분의 제품이 일상에 얼마나 적합한지 보여주는 방법으로 광고의 관련성을 높이세요. 이런 순간에 관한 콘텐츠가 들어간 핀은 온라인 매출을 22% 더 상승시키는 효과가 있었습니다.2  

설명 문구를 사용해 자세한 정보를 추가하세요.
핀 설명은 잠재 고객에게 자세한 정보를 전달하기에 이상적인 위치입니다. Pinterest 조사에 따르면, 설명 필드에 가격 정보가 들어간 핀은 온라인 매출을 28% 더 상승시키는 효과가 있었습니다.2 

핀과 랜딩 페이지의 일관성을 유지하세요.
사용자가 핀을 클릭해서 랜딩 페이지에 들어갈 때까지의 경험은 연속적이어야 합니다. 일관성은 성과를 개선합니다. 분석에 따르면, 유사한 이미지를 클릭해서 랜딩 페이지로 들어가는 핀은 온라인 매출을 13% 더 상승시키는 효과가 있었습니다.2

Pinterest에서 온라인 매출을 높이는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

오프라인 매출 증가

사용자가 자신의 삶에서 여러분의 제품을 사용하는 모습을 상상하게 하세요.
활동적인 이미지는 사용자가 여러분의 핀이 적절한지 결정하는 데 도움을 줍니다. 누군가 제품이나 서비스를 사용하는 모습을 보여주는 핀은 오프라인 매출 상승으로 이어질 가능성을 67% 더 높여줍니다.3

제품이 주인공이 되게 하세요.
제품을 전면 중심에 배치하세요. Pinterest 연구에 따르면, 제품을 잘 보이는 위치에 놓은 캠페인은 오프라인 매출 상승으로 이어질 가능성이 20% 더 높았습니다.3

오프라인 판매 가이드에서 자세한 팁을 확인하세요.

이메일 캡처 증가

사용자가 자신의 삶에서 여러분의 제품을 사용하는 모습을 상상하게 하세요. 
사용자가 여러분의 제품이나 서비스, 아이디어를 자신의 삶에서 사용하면 어떤 모습일지 쉽게 상상할 수 있어야 합니다. 누군가 광고 제품을 착용하거나 사용하는 모습을 보여주는 핀은 이메일 전환이 25% 더 높았습니다.2  

텍스트 오버레이를 사용하여 자세한 정보를 추가하세요.
텍스트 오버레이를 통해 이메일 목록을 구독하면 어떤 점이 좋은지 전달해야 합니다. 예를 들어 특별 판매나 상품을 홍보하는 핀은 이메일 전환이 61% 더 높았습니다.2  

핀 설명을 사용하여 맥락을 더하고 브랜딩을 강화하세요.
설득력 있는 설명을 작성하면 브랜드에 대한 정보를 더 많이 전달할 수 있습니다. 또한 핀의 주인이 누구인지 알리는 데도 도움이 됩니다. 첫 번째 줄에 브랜드명을 포함한 핀 설명은 이메일 전환이 54% 더 높았습니다.2

설명에 행동 유도를 포함하세요.
명확하고 행동으로 이어질 수 있는 표현이 들어간 핀은 더 효과가 좋습니다. "가입", "등록", "발견" 등 단어가 포함된 핀 설명은 이메일 전환이 70% 더 높았습니다.2

성공을 위한 준비

Pinterest에 콘텐츠를 저장하고 프로필을 구축하며 팔로워를 늘리기 위한 일반 모범 사례를 알아보세요.

크리에이티브 전략 계획하기

핀에 맞는 적절한 이미지를 고르는 방법을 알아보세요. 

*이 페이지에서 언급된 모든 성과 지표는 제삼자 측정 파트너의 조사에서 발췌하였습니다. 이 분석 정보는 특정 연구 결과를 나타낼 뿐, 성과를 보장하지 않습니다. 해당 제삼자 파트너는 이러한 팁을 개발하기 위해 2,000개 캠페인, 9개 산업, 25개 크리에이티브 특성에서 홍보 핀 21,000개를 조사했습니다. 이 분석을 통해 주요 비즈니스 목표에서 가장 효과 있는 크리에이티브 특성을 파악했습니다.

1. Millward Brown, Creative meta analysis, May 2018
2. Pinterest, OCL creative meta analysis, May 2018
3. ODC, Creative best practices analysis, May 2018